騰訊音樂一季報業績不錯，但對手們也變多變強了

經濟觀察網記者 任曉寧 實習記者 劉雨琪5月18日，騰訊音樂（股票代碼TME）公佈了2021年第一季度財報，總營收78.2億元，同比增長24%。淨利潤9.79億元，調整後淨利潤12.4億元。

騰訊音樂一季度會員數創了新高，正在發力的長音頻也進展明顯。不過，在騰訊音樂努力的同時，其老對手和後起之秀們也在變強。同在5月18日，網易雲音樂宣佈與索尼建立合作，此前索尼是騰訊音樂的獨家合作伙伴。近期抖音和快手也在音樂賽道動作頻頻，如何應對新老對手的挑戰，將是騰訊音樂下一個值得關注的焦點。

會員收入創新高

騰訊音樂一季度在線音樂服務收入27.5億元，同比增長34.5%。其收入增長主要是會員增加，財報顯示，受益於付費用户人數增加，在線音樂訂閲收入同比增長40.2%至16.9億元。

本季度騰訊音樂會員數6090萬，環比490萬的增長，創造了騰訊音樂自2016年以來的最大淨增長，並使得其在線音樂付費率實現兩年翻一番，達到9.9%。

這一數據相較於全球數字音樂領頭羊Spotify 2020年Q4的44.9%付費率仍有很大差距，但照如此勢頭，騰訊音樂未來仍有增長潛力。

騰訊音樂最大的收入還遠還是社交娛樂服務及其他業務，營收為50.8億元，同比增長18.9%。此項主要是社交娛樂平台上的直播和廣告收入。

長音頻是下一個潛力點

騰訊音樂財報也公佈了其正在發力的長音頻的成績。繼2020年底長音頻月活破億後，Q1的MAU滲透率由同期的5.5%上升至20%。

今年3月，騰訊音樂完成了對懶人聽書的收購。4月，騰訊音樂旗下的“酷我暢聽”與“懶人聽書”融合，成立新的長音頻品牌“懶人暢聽”。此外，騰訊音樂也在進行長音頻內容庫建設，打造了《雪中悍刀行》《白夜追兇》《盜墓筆記全集》等頭部長音頻IP內容，並吸引江疏影等明星參與《江疏影的紅唇説》等自制IP內容的錄製。

騰訊音樂執行董事長彭迦信稱，將致力於重振整體用户參與度，保持音樂訂閲的趨勢，並培育長篇音頻等戰略活動。

對手也在發力中

財報發佈當天，騰訊音樂即宣佈與索尼音樂續簽長期版權合作協議。同一天，網易雲音樂也宣佈與索尼音樂達成全新版權合作，將獲得索尼音樂娛樂數年期的海量曲庫授權。這意味着，騰訊音樂與索尼音樂獨家授權的時代已經畫上了句號。

此前騰訊音樂匯聚了華納、環球、索尼三大音樂公司的歌曲版權和周杰倫等部分歌手的獨家版權，用户想要聆聽這部分音樂，就必須在QQ音樂等平台購買會員。而現在，網易雲音樂也能享有版權在付費方面帶來的利好。

此外，抖音、快手等短視頻平台近期也在音樂領域頻頻發力。今年3月，快手第一次試水音樂領域，上線了一款名為“回森”的音樂K歌App，被認為是對騰訊王牌K歌軟件全民K歌的正面挑戰。5月初，快手又推出了具備智能創作功能的音樂App “小森唱”，通過AI為用户打造專屬歌曲。

同樣盯上了在線音樂這塊蛋糕的還有字節跳動。作為捧紅了《野狼disco》、《芒種》等流行歌曲和摩登兄弟等音樂新人的平台，抖音在去年就啓動了音樂人補貼計劃，試圖打造自己的音樂品牌。此外，字節跳動還在今年成立了音樂事業部，並測試音樂發行平台“BeatDynamic”。

《2020中國網絡視聽發展研究報告》稱，短視頻用户日均使用時長已經達到110分鐘，一定程度上搶奪了音樂這類娛樂形式消費空間。

新老對手的入場和發力，會否改變此前騰訊音樂在音樂賽道一家獨大的局面，將是一個值得關注的看點，面對對手的挑戰，騰訊音樂如何應對，也將考驗騰訊音樂的戰略佈局。