嘉士伯重啤合體晉級“啤酒四大廠”，高端市場搶奪戰況升級

4月30日下午，重慶啤酒股份有限公司在上海證券交易所南方中心舉行2020年度業績和利潤分配及2021年第一季度業績情況説明會。當天，重慶啤酒董事長羅磊、重慶啤酒總裁李志剛，重慶啤酒財務副總裁陳偉豪等對重慶啤酒2020年度業績、2021年一季度業績以及公司未來發展規劃做了解讀。

業績逆勢增長

4月27日、28日，重慶啤酒分別發佈了2020年度報告和2021年一季度報告。年報顯示，公司2020年啤酒銷量達242.36萬千升，同比(重述後)增長3.3%；營業收入達109.42億元，同比(重述後)增長7.1%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為8.4億元，同比(重述後)增長6.06%；扣除非經常性損益的利潤為6.49億元，同比(重述後)增長6.05%。

重慶啤酒董事長羅磊（Roland Arthur Lawrence）在業績説明會上表示，2020年對於全球各行各業而言，都是充滿挑戰的一年。重慶啤酒在確保員工健康和安全的同時，積極應對疫情影響。2020年，在中國啤酒行業整體銷量下跌7%的背景下，重慶啤酒實現了逆勢增長。

在已經發布2020年報的中國啤酒上市公司中，在銷量、營收和利潤三大財務指標上都實現增長的，重慶啤酒是唯一一家。

2021年一季報顯示，重慶啤酒實現了開門紅，延續了強勢增長勢頭。一季度啤酒銷量達71.11萬千升，比上年同期(重述後)提升了53.4％；營業收入達32.72億元，比上年同期(重述後)增長56.9％；實現營業利潤7.67億元，比上年同期(重述後)增長123.71%；實現淨利潤6.16億元，比上年同期(重述後)增長142.69%。

晉級啤酒“四大廠”

2020年12月，重慶啤酒完成與嘉士伯重大資產重組項目。嘉士伯把在中國控制的優質啤酒資產注入重慶啤酒，重慶啤酒則成為嘉士伯在中國運營啤酒資產的唯一平台，從一家區域性啤酒企業升級為全國性啤酒公司，資產和營收均達到百億元級別，生產網絡從3個省市的14家控（參）股酒廠，增至9個省份的25家控（參）股酒廠，核心市場從重慶、四川和湖南，擴展到新疆、寧夏、雲南、廣東和華東多個區域，並實現全國佈局。

重組後，除了重慶啤酒既有的重慶和山城品牌以外，烏蘇、西夏、大理、風花雪月、京A等本地強勢品牌，和嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等國際高端品牌，都進入了重慶啤酒的品牌組合，進一步豐富了“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合，能夠滿足全國各地消費者在不同場景下的消費需求。

在當天的業績説明會上，重慶啤酒總裁李志剛強調，“重組讓公司實現了優勢互補和資源共享，重慶啤酒在中國啤酒市場的競爭力得到全面增強，有利於進一步提升盈利能力，實現可持續的高質量發展。”李志剛説，重組讓公司的體量倍增，2020年收入是2019年原重慶啤酒的3倍，達109億元，銷量也是2019年原重慶啤酒的2.5倍以上。

數據顯示，按照有關業績承諾，嘉士伯注入資產2020年-2022年扣非後歸母淨利潤分別不低於5.65億元、7.68億元和8.09億元。根據有關鑑證報告，注入資產2020年實際完成扣非後歸母淨利潤8.06億元，超額2.40億元，完成率達142.49%。

值得一提的是，按照2020年的規模，重慶啤酒109億元營收排在百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒之後的第四位，取代此前燕京啤酒的座次。

拉響高端搶奪戰警報

當天會上，重慶啤酒財務副總裁陳偉豪介紹公司2020年度利潤分配方案時表示，公司2020年度擬不向全體股東實現現金分紅分配，也不進行資本公積轉增股本和其他形式的分配，原因是2020年度應實現實施重大資產重組，形成大額資金支出，導致母公司貨幣資金僅有3412萬元，充足完成後，自身無經營現金流入子公司。

關於未來投資者對於重慶啤酒分紅該如何預期一事，重慶啤酒董事長羅磊表示，暫無法透露更多的分紅預案，“但是我們一直致力於確保股東能夠收到反映出公司當前以及未來發展潛力的分紅。”

值得一提的是，近日，重慶啤酒旗下潮流啤酒品牌樂堡啤酒正式公佈吳亦凡成為品牌全球代言人。此舉引發投資者對於重慶啤酒未來在費用方面投入的疑惑。數據顯示，2020年，重慶啤酒銷售費用為23.04億元，同比增長0.88%。

2020年全年，重慶啤酒持續推進品牌高端化戰略，高檔產品銷量實現同比30.4%的增長。烏蘇等本地強勢品牌積極開拓市場並優化分銷網絡，K1664等國際高端品牌主動拓展電商渠道和現代渠道，推動公司在疫情和市場競爭的雙重壓力下，實現各區域銷量的增長態勢。

2021年第一季度，品牌高端化戰略延續此前的顯著成效，各檔次產品銷量繼續大幅提升，其中高端品牌銷量同比增長118.1%，佔比顯著上升。得益於渠道拓展和營銷戰略，各區域銷量增長顯著。

根據重慶啤酒的規劃，李志剛強調，公司未來將在“揚帆22”的戰略指引下，繼續以“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合為依託,“持續推進產品高端化戰略,進一步提升中高檔產品銷量的結構佔比，並積極拓展多元化渠道，加快數字化進程和線上線下一體化。”

對於市場搶奪戰會否進一步增加銷售費用投入的提問，李志剛現場表示，重慶啤酒2020年的銷售費用投入低於正常水平，目前公司將更多的經歷放在開拓非線性渠道，對於品牌費用的投入能極速把控。在2021年，公司會進入常態化狀態去支持跟發展品牌。