近日，全紅嬋、楊倩、陳夢等奧運健兒姓名被多方申請搶注為商標引發熱議。 8月18日，中國奧林匹克委員會針對此事發表聲明稱，如未獲得相應授權，不得惡意搶注商標。
8月19日，國家知識產權局發佈公告，依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等150件商標註冊申請，並表示將一如既往地保持嚴厲打擊商標惡意搶注行為的高壓態勢，不斷強化對包括奧運健兒在內的具有較高知名度的公眾人物姓名的保護。
然而明星、名人、網紅姓名被註冊成商標的現象屢見不鮮，就連其綽號、流行語、諧音梗也不放過。對此相關專家表示，因名人姓名商標藴藏着巨大商業價值，近些年背後出現了商標搶注、轉賣、索賠的非正常申請產業鏈，不過隨着打擊惡意搶注商標力度的加大，惡意搶注者的行為或面臨行政處罰。
奧運健兒名字被搶注成商標
有公司註冊了34個“全紅嬋”
8月5日，在東京奧運會跳水女子單人10米跳台決賽中，天才少年全紅嬋奪得冠軍。然而，各大奧運健兒為國爭光屢獲金牌，激發全國人民的關注熱情，同時也出現了其姓名被搶注成商標的情況。
天眼查App顯示，就在全紅嬋奪冠當天，“全紅嬋”姓名就被搶注成了商標，國際分類涉及食品、服裝鞋帽、日化用品等，申請人包括深圳市奔駿投資發展有限公司、潘雄偉等。
記者發現，深圳市奔駿投資發展有限公司申請註冊了34個 “全紅嬋”商標，此後又註冊了 “hch紅嬋”的相關商標。天眼查顯示，這是這家公司僅有的商標信息。
奧運健兒姓名被註冊為商標早已有先例。天眼查App顯示，劉翔奪冠後，“飛人劉翔”、“劉翔跨越”等相關商標被多家公司及自然人申請註冊；2012年倫敦奧運會“葉詩文”奪冠後，一個月內其姓名作為商標被申請多次，目前商標狀態多為“商標無效”。甚至，傅園慧相關熱詞“洪荒之力”也有上百條商標信息。
出於保護商業利益的考慮，體育明星也會主動為自己註冊商標。天眼查知識產權信息顯示，C羅申請註冊“C羅”商標，目前商標狀態為“商標已註冊”。劉翔、姚明、梅西等也申請註冊了包含自己姓名的商標。
藴藏巨大商業價值
名人姓名頻繁被搶注成商標
近日，全紅嬋等奧運健兒姓名被多方申請搶注為商標，一時間登上熱搜引發關注，眾多網友評論這種行為就是“蹭熱度”。 8月18日，中國奧林匹克委員會也對此發聲，喊話停止“惡意搶注商標”的行為。8月19日，國家知識產權局出手進行了150個商標申請的駁回。
數據顯示，2015年至2019年期間，我國商標的註冊量呈上升趨勢，其中2018年註冊量增長速度飆升至79.33%，之後增長速度放緩，2020年註冊量下降至576.7萬件。
“在商標數量快速增長的背後，同時出現了不少投機分子，純粹為了囤積搶注的商標，再去轉賣或者反向索賠”，鼎宏知識產權集團商標事業中心總監王璐在接受封面新聞記者採訪時表示，特別是2015年-2018年之間，大量的自然人或商貿公司，一年的商標申請量遠遠超過了巨頭企業。
那為何名人姓名頻繁被搶注成商標？王璐認為，根本的原因在於產出商標本身要付出的成本代價相對低廉，不過一旦搶注成功，通過轉讓商標或者反向侵權索賠這些方式，可以獲得巨大利益。
名人姓名商標監管力度加大
惡意搶注者或面臨行政處罰
根據《商標法》，特定行業的公眾人物姓名，其姓名藴含了極高的商業價值，因此其本身可以進行商業使用，該公眾人物及其許可人進行商標申請和使用，不會造成誤認。但如果未經授權將公眾人物申請為商標並進行使用，極有可能會使消費者認為其與該公眾人物有代言、許可等特定聯繫，由此而造成誤認，因此可予以駁回。
隨着打擊惡意搶注商標力度的加大，商標局對搶注知名人物姓名的商標駁回力度加大。王璐表示，假如個別商標僥倖未被商標局駁回，本人或其所在單位，可以通過提出商標異議申請、商標無效宣告等方式維護自身合法權利。
此外，根據國家市場監督管理總局發佈的《規範商標申請註冊行為若干規定》，對惡意進行商標註冊的申請人或商標代理機構，根據情節給予警告、罰款等行政處罰；構成犯罪的，會依法追究刑事責任。
如今國內普通民眾及市場經營主體對於商標和知識產權保護的意識還相對薄弱，王璐建議經營主體對於商標的使用和註冊不要打擦邊球，以誠實信用經營為基本原則，避免惡意搶注商標行為，“在平時的經營管理過程中，不要僅僅侷限於商標的註冊申請，還要注意商標的管理和保護工作，及時保存相關證據，而一旦被侵權，要積極地通過行政查處或民事侵權等合法途徑維護自己的權利”。
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