從去年開始到今天，曾經在中國市場風靡一時的韓國化妝品，如今好像突然就賣不動了。
公開信息顯示，韓國化妝品在中國國內市場的佔有率已經從27%狂掉到了18.9%。據韓媒公佈的數據顯示，由於中國買家的鋭減，去年該國化妝品實體店倒閉率達到了28.8%。化妝品品牌魔法森林僅去年二季度虧損就達到了31億韓元。悦詩風吟更是從800多家門店關閉到僅剩140家，撤店率超過了80%。
而反觀另一面的中國，卻是另一番的光景。2021年1-11月全國化妝品市場規模達3678億，增速達15.3%。來自特賣平台唯品會的一組數據更直觀，近日唯品會發布的2021年度唯美榜中，在過去一年裏，一眾本土美妝品牌迎來爆發性增長。唯品會2021年度銷量前十的美妝品牌中有六席為國貨品牌。完美日記、薇諾娜包攬亞軍、季軍，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美也同步躋身TOP 10榜單。
一邊是市場份額減少、撤店，一邊卻是猛漲、霸榜。截然相反的結果背後，是國貨崛起的真實寫照，更是中國當代年輕人自信迴歸的完美體現。
近些年來，國產企業緊跟時代發展的腳步，國貨也逐漸從過去的粗製濫造向質量過硬、畫風優美、口碑卓越過渡。從前認為海外化妝品大牌又講究的中國消費者，現在紛紛追捧起了新國貨品牌。尤其是中國的年輕消費羣體們，他們對國際大牌的敏感度普遍降低，轉向追求“老品牌新精神”的新國貨品牌。年輕羣體的不斷湧入，不僅給國貨品牌注入了新鮮血液，同時也讓國貨變成了國潮。
春節以來，購買年貨成為人們關注的焦點。和往年相比，今年的年貨市場中，國潮類商品備受消費者們的青睞。各大平台上，依舊是國產更具競爭力。唯品會數據顯示，自1月8日以來，平台安踏總訂單量猛增50%以上，特步、回力等國產更是實現了80%的增幅。
過去我們都是國外流行什麼，我們就造什麼，年輕人就追什麼。但現在中國已經從模仿者變成了潮流的發起者。一個日韓風、歐美風大行其道的時代已經結束，一箇中國風的時代正在到來。