便利蜂首度披露核心數據 十一當天服務人次超百萬 日銷同比大增50%

消費市場的活力因“雙節”小長假徹底被激發。10月2日，新型科技便利連鎖店便利蜂發佈了《2020年“雙節”首日消費情況及趨勢報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，僅10月1日，便利蜂的服務人次（包括外賣）就達到了“百萬”量級，同比去年10月1日增長了32%，環比9月30日增長了100%以上；銷售額同比看，則整體增長了50%左右。

該《報告》結合全國20個城市近1600家門店的進店人數及消費數據，這也是便利蜂首次對外披露核心數據。《報告》顯示：在“雙節”消費的帶動下，便利蜂App的打開率同比提升了230%、App內“查找門店”的點擊率提升了420%，“螃蟹”、“月餅”、“口罩”等關鍵詞的搜索率提升了105%。

“站在便利店行業的角度，消費市場隨着疫情對經濟形勢的影響也呈現出不一樣的特點，並在不斷迭代。”便利蜂執行董事薛恩遠分析，這些“迭代”包括：下沉市場的消費能力，完全不亞於一線城市；年輕人在佔據消費主力客羣的同時，既健康養生，也愛網紅品；夜經濟從“趨勢”變成了實實在在的消費場景。這些，也與中國經濟目前的現狀相契合。

《報告》顯示，便利蜂10月1日進店人次、日銷呈“雙增長”態勢。其中，便利蜂“百萬人次”的服務軌跡，匹配了今年“雙節”的消費特點——就類型看，景區周邊、交通樞紐類門店，單店服務人次最多，社區、寫字樓門店排名其後。隨着國慶檔《姜子牙》、《我和我的家鄉》、《奪冠》等多部熱賣電影的上映，各地影院周邊門店的銷量同比則增長了27%。

“國內疫情防控成效已經顯現，大家外出消費或旅遊出行的熱情也非常高。”薛恩遠説，“在此背景下，旅遊、民航和電影市場的恢復，直接帶動了周邊產業。便利店行業就是受益者之一。”

《報告》顯示，雖然寫字樓門店排名相對靠後，但從進店軌跡看，北京望京的日銷售額同比去年呈略增態勢。這與節假日期間加班族們“繼續加班”有很大關聯。

數據顯示，便利蜂在全國20個城市開設了近1600家門店。10月1日當天，服務人次排名前列的是北京、天津、上海、南京、深圳和廣州等一線城市及省會城市。此外《報告》稱，綜合各方信息，95後和00後成為10月1日當天消費的主力人羣，佔比達到了27%。70後和80後的消費佔比加起來為45%，90後（1995年前出生）佔比為21%。40後、50後、60後加起來佔比為7%。

“千店千面”的便利蜂門店，每一家都有自己不同的熱賣產品。《報告》介紹，如按不同類型的門店分類，整體來看，交通樞紐門店賣得最好的是口罩、飲料、果乾零食、關東煮和數據線；景區周邊門店則為飲料、當地特色商品、口罩、旅行三件套（洗漱用品、抱枕、收納包）和充電寶；社區店主要是月餅、蟹券、酒類、滷製品、一次性內褲；寫字樓店則是包子等早餐、熱餐、飲料、咖啡、便當非常受歡迎。

同時《報告》介紹，這屆年輕人既專注“健康養生”比如，飲料會選擇零度可樂等0糖0脂類的飲品、麪包會選擇全麥的；也偏愛“網紅品”如《霧山五行》周邊產品、大閘蟹口味和鹹蛋黃月餅口味的拿鐵、網紅雪糕、雪頂蛋糕和虎皮蛋糕等。

“90後、00後已成為當前消費市場的主力軍。”站在行業角度看，中國連鎖經營協會會長裴亮此前分析稱，“可預見的消費支出以後會越來越高，他們的意見需要被好好傾聽”。值得注意的是，便利蜂在《報告》中稱，10月1日當天凌晨進店的人次同比去年有220%以上的增長。此舉可能與部分消費者提前賞月有關，也與多地推行的刺激夜經濟消費密切關聯。薛恩遠也稱，“夜經濟的熱度進一步發揮了便利店‘城市基礎設施’的功能，帶動了消費的提升。”

數據顯示，按夜經濟的城市消費維度看，18時-24時銷量同比增幅排名前五的城市為北京、上海、深圳、杭州和南京，以一線城市和新一線城市為主。

文/北青-北京頭條記者 李佳編輯/張鵬