許久沒進入大眾視野的美特斯邦威，近日，因新增一條被執行人信息，再度受到人們關注。
沉默許久的美特斯邦威，是很多人都耳熟能詳的一個衣服品牌，在十幾二十年前，曾是80、90後的時尚衣櫥選擇。但隨着近些年，衣服品牌種類繁多，大大小小的品牌店矗立街頭，這個二十年多的老牌服裝連鎖店憑着各種打折促銷廣告招攬顧客進入，着實有着“廉頗老矣尚能飯否”的感覺。
據美邦財報顯示，2017年至2019年，美特斯邦威營收分別為64.72億元、76.77億元、54.63億元；淨利潤除2018年實現正增長為4056萬元，2017年合2019年都為虧損，分別虧損3.05億元、虧損8.26億元。2020年，美特斯邦威業績虧損持續擴大。曾經風光無兩，一度邀請周杰倫代言的美特斯邦威，是如何落到如今這個地步的？
昔日風光無兩，如今業績堪憂
都説温州人有經商頭腦，此言不假。成立於1995年的美特斯邦威，由周成建在温州市創立。
自 2002 年開始，依託人口及市場紅利，一大批企業紛紛得到了快速的發展，2003年，配合迅速躥紅的周杰倫的明星效應，一句“不走尋找路”的廣告標語，讓美邦成為國內潮牌的代表，並迅速成為大江南北最知名的服裝品牌之一。
在2011年美特斯邦威巔峯時刻，其一線城市100%、二線城市66%、三線城市33%的網點覆蓋率，讓許多品牌可望而不成及。當時，美邦在全國擁有5220家門店，同時創造了營收百億、年淨利潤12億的輝煌記錄，市值高達390億元。
但好景不長，2012年，美邦進入下滑趨勢，當年淨利潤為8.5億元，同比下滑42%。此後，該公司業績開始連年衰退。現如今，美邦市值縮水至29億元，十多年時間，市值蒸發300多億。
美邦沒落的真相，是傳統行業亟待數字化轉型
美邦沒落，既是因為時代的變化，也和自身管理有着極大的關係。
2010年前後，互聯網電視得到迅猛發展，服裝領域是受互聯網衝擊很大的一個行業，人們嘗試網上購物，線上銷售成為新趨勢，但美特斯邦威還在按部就班地走着傳統銷售的路子，沒有跟上數字化轉型，這是美邦失誤的第一步。
而更為主要的是，是美邦自身管理出了問題。去年10月，美特斯邦威因對商品或者服務作引人誤解的虛假宣傳，被上海市浦東新區市場監督管理局罰款，而此後不久的12月份，美特斯邦威因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品 ，在此被上海市浦東新區市場監督管理局處罰。
天眼查信息顯示，自2016年以來，美特斯邦威因生產銷售不合格產品、產品廣告內容不實、環境污染等問題被處罰多達十餘次。其中四次包含生產、銷售以不合格產品冒充合格產品。在黑貓投訴平台上，有200餘條關於美特斯邦威的投訴，其中，虛假宣傳、商品質量問題成為投訴高發區。
而這又和美邦“虛擬經營”+“加盟經營”的營銷方式有關，美邦將商品企劃、服裝設計，把生產和銷售環節外包出去，這樣一來擴張是快了，但是質量、定價、宣傳出現偏差，因此，美邦屢屢被罰。
除了自身管理有缺失外，ZARA、H&M;和優衣庫等國際快時尚品牌來勢洶洶，消費者的需求飛速變化，曾經的頭部品牌逐步被新興品牌替代。據IDG資本估算，未來10年大部分現有品牌會被新品牌所取代，這一比例可能達到50%以上。
但是並不是所有企業都會“盛極而衰”，傳統企業轉型，都在努力拓展線上、線下渠道融合發展的“新零售”模式，中年美邦或許已經意識到這個問題，能否轉型成功，讓我們拭目以待。