圖片來源：小紅書截圖
同一家代工廠，香水價格相差14倍。
“野獸派香水和名創優品同一代工廠”“野獸派成本255元參王茶翻倍賣568元”於近日相繼登上熱搜，相關話題直戳消費痛點，引發網友熱議。
野獸派走的是“輕奢”高端路線，旗下產品賣出大牌價格。然而，產品質量與價格不成正比、代工生產下的品控問題，也讓野獸派牌飽受詬病和質疑。不少網友在話題下指出，野獸派產品品質難以匹配其高價位。
同一代工廠價差14倍
正常嗎？
近日，有消費者指出29.9元的名創優品水蜜桃烏龍香水（30ml），和售價420元野獸派桂花烏龍香水（30ml），都由湖州御梵化妝品科技有限公司生產製造，而兩個品牌香水價格相差約14倍。
該消費者表示，“本身也是看包裝不錯、送禮拿的出手，誰想到這麼坑啊。品質我沒覺得和名創差多少。”
圖片來源：小紅書截圖
另據媒體報道，湖州御梵化妝品科技有限公司是一家集研發設計、原料、生產製造一體化的OEM、ODM企業。也就是説，品牌方只需傳達自己的需求，其他的部分就能全部由御梵搞定。
對此，網絡出現不同聲音，有網友認為，一家代工廠往往製作不同品牌產品，情有可原。也有網友表示，十幾倍的價格買了平價品牌廠家生產的東西，如果品質還不到位，錢就花的有點冤。
在戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊看來，代工廠為不同品牌製作的商品溢價不同，主要取決於品牌。但同一個代工廠商對不同貼牌品牌的溢價相差14倍，這在行業中是不正常的。因為同一代工廠的產品原料、等級工序、質量管理標準難以差出10倍以上的差距。
另外，北京商報記者從野獸派官方微博獲悉，該品牌所屬企業為上海野派電子商務有限公司，國家企業信用信息公示系統的行政處罰信息顯示，上海野派電子商務有限公司與麥漾（杭州）國際貿易有限公司簽訂採購訂單，共購進150盒“羽心堂黑鑽參王茶”，購進成本價為255.6元/盒，銷售價格為568元/盒，售價為進購價的翻倍。該商品頁面宣傳“不僅能夠舒緩疲勞、提升睡眠和視力，還可以調理熬夜後的脾胃，補氣養血”等內容，構成普通食品發佈廣告聲稱具有保健功能的行為，並且產品本身不符合食品安全標準，被上海徐彙區市場監督管理局罰款10.61萬元，並沒收違法所得6248元。
誰火請誰代言
大手筆營銷躋身高端陣營
品質一般，為何野獸派這麼貴還有人買？知乎上一位匿名設計師表示：“野獸派擅長通過視覺包裝和營銷，將義烏小商品賣到國際大牌價格。”
在營銷上，野獸派下了不少功夫。據錢江晚報，野獸派先後為高圓圓、林心如、Angelababy等佈置婚禮，還大手筆簽下多位熱度高的明星作為代言人。從熱門演員胡歌、李現、井柏然，再到唱跳偶像鹿晗、易烊千璽，幾乎是誰火就請誰代言。去年，野獸派又簽下了因古裝戲走紅的龔俊。此外，野獸派還通過與 Prada、Nike、貓和老鼠等經典IP聯名合作召來流量和關注。
圖片來源：新浪微博@野獸派花店 截圖
北京商報記者注意到，野獸派擁有的80多項專利，全部為外觀專利，包括香水瓶、香水盒、香薰燈等，但並無發明專利和實用新型專利。
依託高端概念、明星帶貨，野獸派躋身高端品牌行列。但隨着市場聲量的提高，對野獸派的質疑也越來越多。
在小紅書、微博等社交平台上，許多收到野獸派鮮花的用户曬圖吐槽，5999元的玫瑰捧花實物圖醜得像菜籃子，1314元的厄瓜多爾玫瑰顏色都沒噴均勻，12支的永生花變成了11支。聯名款香水香精味重、真絲睡衣不到一月脱線等問題也比比皆是。
在不斷的被質疑產品質量聲音下，業界也在猜測，野獸派的高端故事還好講嗎？
徐雄俊表示，產品要凸顯高端，就要與普通品牌做出差異化。如果只是在營銷方面思考如何吸引流量、眼球，產品質量卻屢屢被質疑，對品牌的樹立以及長遠發展有着較大的影響。
“高端品牌不應是‘花架子’，品牌的背後其實重在消費者認知，要以合格的質量、高端的品質得到消費者認可，從而樹立起品牌價值”，徐雄俊説。
編輯丨張蘭 綜合北京商報（記者 郭秀娟 張函）、錢江晚報、鳳凰網科技
圖片丨國家企業信用信息公示系統官網截圖、新浪微博@野獸派花店、小紅書截圖、新浪微博截圖等