7月20日，中國證券監督管理委員會同意嘉曼服飾首次公開發行股票的註冊申請。此前，嘉曼服飾已發佈《創業板首次公開發行股票招股説明書（註冊稿）》，這意味着，公司將很快登陸深交所創業板。
此次IPO，嘉曼服飾擬募集資金5.21億元分別用於營銷體系建設、電商運營中心建設、企業管理信息化等項目。近年來，嘉曼服飾業績持續上漲，其背後是多品牌戰略成效顯著、設計研發能力強大，渠道優勢明顯等。更值得關注的是，隨着市場規模的增長和集中度的提升，上市後的嘉曼服飾未來發展前景極為廣闊。
業績持續增長：多品牌戰略成效顯著
嘉曼服飾成立於1992年，是集團化、專業化的童裝企業，主要從事童裝業務的研發、供應鏈管理和銷售。
近年來，嘉曼服飾業績持續上漲，2019年，公司營收為8.97億元，到2021年時，這一數字已上漲到12.14億元，兩年時間，公司營收漲幅達35.46%；同期，公司淨利潤也由2019年的8948.38萬元，增長到2021年的1.95億元，上漲高達117.56%。
嘉曼服飾業績的不斷上漲，與其多品牌戰略成效顯著不無關係。公司於1995年創立“水孩兒”品牌，開始專注於童裝的設計、生產和銷售，是國內較早從事專業化童裝品牌運營的企業。“水孩兒”在創立伊始即定位於中高端品牌，選擇在燕莎友誼商城、百盛、翠微等當時國內高端商場開設專櫃，以良好的品質贏得了市場口碑。
據中國商業聯合會與中華全國商業信息中心出具的《全國大型零售企業暨消費品市場2020年度監測報告》結果顯示，在2020年中國大童童裝市場子類別中(國內品牌且不含運動童裝品牌)，“水孩兒”的市場綜合佔有率排名第七。
2013年和2015年嘉曼服飾又先後獲得暇步士童裝和哈吉斯童裝在中國大陸地區(不包括港澳台)的獨家授權，從而可以獨立進行上述品牌童裝的設計、生產、運營推廣和銷售。
截至2021年底，公司經營超過10個國際童裝品牌，覆蓋了品牌號召力較強的“KENZOKIDS”、“VERSACE”、“Chloé”、“EMPORIOARMANI”和“HUGOBOSS”等國際一二線品牌。
更值得關注的是，嘉曼服飾在國內嘗試童裝多品牌集合店銷售模式，創立了“bebelux”國際高端童裝精品集合店，將不同品牌、不同風格的國際精品童裝集中呈現在消費者面前。
當下，國內童裝市場正在以高速發展走向成熟發展，隨着市場細分程度加劇，品牌面對的顧客羣體會越來越明確，單一品牌能夠觸及的市場份額容易遭遇瓶頸。而嘉曼服飾的品牌涵蓋了成熟品牌、發展品牌、初創品牌三個梯度，豐富的產品線和差異化、多元化的品牌風格極大地增強了公司的綜合競爭力。
持續強化設計研發能力，渠道優勢明顯
嘉曼服飾業績持續增長，還與其持續強化設計研發能力有關。2021年，公司研發投入為1164.58萬元，與2019年相比，漲幅為44.61%。
目前，公司已積累了深厚的童裝設計研發經驗，熟悉國內消費者的穿着習慣和消費理念，並擁有了一支經驗豐富的設計團隊。公司的設計中心針對自有品牌“水孩兒”和授權品牌“暇步士”、“哈吉斯”分別組建了不同的設計組，這使公司的各個品牌之間形成協同發展效應和差異化競爭優勢。2021年，公司設計人員數量佔員工總數的比重為5.49%，設計、投產並銷售的SKU數量達6966個。
更值得關注的是，嘉曼服飾還建立了強大的渠道優勢。目前，公司與華聯（SKP）、杭州大廈、伊勢丹、燕莎友誼商城、王府井、翠微、百盛、百聯、金鷹等眾多知名商業集團建立了廣泛的合作，入駐旗下眾多中高端百貨商場。截至2021年底，嘉曼服飾已在全國31個省、自治區、直轄市開設有594家線下門店，其中直營店鋪189家，加盟店鋪405家。
同時，公司還在唯品會、天貓、京東等國內知名電商平台開設了37家線上店鋪，大力發展移動電商業務。2019年-2021年，公司電商收入規模佔主營業務收入比例分別為52.91%、61.59%和65.23%，持續上漲。優質的營銷網絡為其業績增長奠定了堅實的基礎。
童裝市場需求強勁，嘉曼服飾或將分享市場集中紅利
據國家統計局公佈的數據，2021年底，中國0-15歲（含不滿16週歲）的人口數量約2.63億人，佔總人口的比例為18.60%，我國兒童人口基數較大，是當前童裝消費的主力羣體。
此外，近年來關於人口危機的問題得到越來越多的討論，除了繼續放開生育，預計國家會繼續出台配套措施，刺激適齡人口的生育積極性。龐大的新生兒羣體以及不斷完善的育兒福利政策將進一步促進童裝市場需求的增長。
事實上，現代家庭的孩子的消費支出有兩代人的財富積累為基礎，放大與促進了嬰童商品消費需求的實現。目前有孩家庭有不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出的趨勢，嬰童消費已經成為家庭消費的最大支出之一，嬰童消費集中地體現了家庭支出的消費升級。
據中華商業信息中心的統計，2018年中國重點大型零售企業服裝零售額增長0.9%，其中男裝增長0.4%，女裝增長0.9%，童裝增長6.7%，童裝相對增速較快。
不過，對比人均童裝消費支出來看，中國童裝人均消費支出仍有較大的提升空間。以2017年為例，該年中國人均童裝消費為19.2美元，而日本、英國、美國人均消費支出為57.8美元、98.2美元、117.4美元。隨着中國居民收入水平的不斷提高，童裝行業進一步實現品牌化、專業化、多元化，中國人均童裝消費支出將持續上升，童裝市場規模將進一步擴大。
更值得關注的是，中國童裝市場集中度有較大的提升空間。據Euromonitor數據，2020年，中國童裝市場的前五大品牌市場佔有率僅為12.90%，而日本、法國、德國、美國童裝市場前五大品牌市場佔有率為28.70%、40.30%、42.00%、32.90%，這説明中國童裝市場的發展還處於成長階段，未來集中度將繼續提升。
當下，嘉曼服飾已在多品牌運營、差異化競爭、設計研發、渠道等方面建立了強大的競爭優勢。在市場需求及行業集中度提升的背景下，作為行業頭部的嘉曼服飾必將實現更大的成長！