■ 本報記者 陳雪怡
五大專業展區，1365個參展品牌，約70個國家和地區，行走首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）國際展區，可以遍覽全球消費精品，捕捉消費最新風向——
從1號館旅居生活/服務消費展區的松下、歐姆龍，2號館珠寶展區的費伯奇、戴比爾斯永恆印記，3號館高端食品保健品展區的酩悦軒尼詩、西班牙敖司堡集團，4號館時尚生活、高端食品保健品展區的澳佳寶、多特瑞，到5號館時尚生活展區的開雲集團、泰佩斯琦集團；
從愛丁頓集團與深圳市鴻之佳商貿有限公司簽下年度合作意向金額超過1億元人民幣的訂單，到綠地集團與嘉裏互通（上海）貿易有限公司敲定未來一年1萬噸巴西美利華牛肉產品供貨合作……
在琳琅滿目的全球消費品“藍海”中，消費新風向也逐漸成型。
消費新風向吹向哪裏？向中國、向海南
消費新風向吹向哪裏？消博會現場可以找到答案——來自約70個國家和地區的近1500家國內外參展企業齊聚中國海南、踴躍參展消博會，這便是答案。
作為連接政府和企業的專業服務機構，畢馬威的“嗅覺”尤為靈敏——“未來中國的外商投資值得關注的特點之一，是‘在中國，為中國’。巨大的消費市場使得‘在中國，為中國’成為眾多跨國公司投資中國的核心戰略。”畢馬威中國政府及公共事務諮詢服務合夥人喻鶯“一語中的”。
帝亞吉歐中國總經理艾恩華從所處領域出發，“在全球經濟困局中，中國正引領着世界經濟的復甦，將消費視為內循環支柱，進而提振經濟。對國際酒類品牌而言，中國是當下最令人激動的酒業市場之一。”艾恩華説，收到消博會邀請的第一時間，帝亞吉歐就毫不猶豫決定積極參與。
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕直言，歐萊雅集團在未來幾年的頭等大事之一是在中國市場尋求巨大的發展動力，“在將歐萊雅打造成為一家未來企業的路上，中國扮演着越來越重要的戰略角色。”
“近來，一些跨國企業實現最大銷售額的地方就在中國，就在海南。”對於消費新趨勢在哪裏，普華永道中國市場主管合夥人梁偉堅進一步明確“具體地點”，“這得益於中國巨大的消費市場，而海南則獲益於自貿港政策。例如，去年‘加碼’升級的離島免税新政，推動全年離島免税銷售額實現300多億元，同比翻倍增長。”
消費新風向向中國、海南集聚。和梁偉堅一樣，人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯·貝克尼的答案也是“具體到點”，“海南自貿港勢必會成為跨國企業共享中國新機遇的一道門，而消博會無疑是為跨國消費品企業共享‘海南機遇’‘中國機遇’乃至‘全球機遇’創造的強有力的積極信號。在更好地為中國消費者帶來更高品質的產品和服務同時，我們將視海南自貿港為業務上的新‘增長點’，進一步加碼在華包括免税、非免税、線下及線上的全渠道整合投資。”
消費新風向拂向哪端？向網端、向高端
5月7日，北京時間14時15分許，東京時間15時15分許，在日本的和匠優品品牌總監平山雄一、菊乃井主廚村田吉弘、菊乃井常務董事堀知佐子，進入微信視頻羣聊，開始了他們特殊的消博會“雲參會”之旅。
中國2010年上海世界博覽會舉辦時，菊乃井就曾隨日本館參展。再次參加中國盛會，村田吉弘感觸良多，“從世博會到消博會，中國開放的大門越開越大，海南自貿港建設正是對標世界最高水平開放形態。未來消費增長潛力在亞洲、在中國，透過此次消博會便可見一斑，菊乃井不能錯過機遇，要加快進入中國市場，實現菊乃井和中國的合作共贏。”
藉由網端，村田吉弘回答了消費新風向吹向哪裏的問題，也帶出了消費新風向拂向哪端的答案。
“2020年新冠疫情的暴發，使得消費升級的幾個特點更加凸現。”梁偉堅認為，其一是數字化消費趨勢不可逆轉。2020年，受疫情影響，中國社會消費品零售總額出現下降，但網上銷售總額增長了10%，今年以來實現了更大的增幅。
歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞也有一組數據：“中國市場的表現尤為出色，歐萊雅在2020年取得了27%的盈利增長，鞏固了我們在中國美妝事業的龍頭地位。歐萊雅和中國市場一起變得更加強大，在轉危為機的過程，中國數字化方面的發展不斷啓迪着全球市場。”
“除了網端，還在高端。”喻鶯認為，提高高端消費，需要製造業向着高端的產業價值鏈去遷移、去轉型，實現助力要素流動更充分、配置更優，帶動產業高質量發展。
“資生堂作為深耕中國市場40年的品牌，準備將海南作為新的發展契機，通過持續強化數字營銷提升消費者購物體驗。”資生堂中國區總裁藤原憲太郎既談網端、又談高端，“借消博會的契機和海南獨特的開放優勢，資生堂將進一步發展在海南離島免税店的業務，擴大高端品牌對中國旅遊消費者的影響力，推出旅遊限定產品和觸動人心的品牌體驗。”
（本報海口5月9日訊）
來源:海南日報