最近一段時間，可口可樂漲價的新聞已經引爆了整個網絡，然而在漲價的背後我們看到的卻是可口可樂淨利潤下滑了超過19%，很多人都在疑惑是不是“肥宅快樂水”不受歡迎了，才會有如此的漲價？
一、可口可樂淨利潤下滑19%？
根據每日經濟新聞近日的報道，《每日經濟新聞》記者翻閲了可口可樂在官網披露的2021年一季報電話會議紀要。這份紀要發佈於近期，其中僅提到可口可樂CFO兼執行副總裁John Murphy在答投資者問時表示：“我們通常希望定價與通脹保持一致，預計進入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續被遵守。”
可口可樂公司發佈2021年一季度財報，公司實現營收90.2億美元，同比增長5%，淨利潤則同比下滑19%至22.5億美元。可口可樂董事長兼CEO James Quincey表示，一季度，可口可樂公司全球單箱銷量與去年同期持平，三月銷量已恢復至2019年同期水平。“在亞太地區，中國持續引領復甦，一季度銷量領先於2019年同期水平。”
在中國，可口可樂擁有中糧集團和太古集團兩大裝瓶夥伴。《每日經濟新聞》記者瞭解到，可口可樂正加大供應鏈投入以提高產能。2020年至今，太古可口可樂共有9條產線陸續上線或升級。去年3月底，鄭州太古可口可樂擴容重建智能化綠色工廠，該廠預計將在2年內投產，年產值將達到23億元。另外，中糧可口可樂的第20家工廠貴州廠預計於今年12月投產。
二、快樂水不受歡迎是不是才是漲價根源？
我們看到可口可樂整體市場價格的上漲，但是大家都對漲價的消息比較敏感，對於可口可樂本身出現的業績問題，其實就沒有那麼關注了。其實我們如果把這兩個消息放到一起的話，就能夠看出來可口可樂的漲價有可能不僅僅是原材料價格上漲也和其業績出現的問題密不可分。
首先，從整個市場的角度來説，可口可樂去年受到了疫情非常大的衝擊，可口可樂一般消費的場合都是在一些户外運動的場合，比如説每次只要舉辦大規模的賽事，或者説有非常值得關注的電影，都會導致可口可樂銷量的激增，但是受到疫情的影響，這些都非常難以做到了，特別是大規模人口的聚集是非常困難的，所以從整個消費場景的角度來説，可口可樂消費場景出現了大量的缺失，這種場景的缺失短期內影響可能並不明顯，但是從長期的角度它直接影響了可口可樂整體業績的發展。
其次，我們看到可口可樂實際上也面臨着比較大的問題，最核心的問題就是對於整個市場來説，可口可樂的飲料實在是太老了，雖然可口可樂這一些年已經推出了各式各樣的非常多的飲料，但是對於核心的爆款產品來説，可口可樂還是其傳統的產品，但是在大家逐漸追求健康消費的時候，可口可樂的產品實際上是面臨着較大的市場競爭壓力，屬於市場競爭非常不足的公司。比如説在國內大家都在逐漸推崇無糖的飲品，可口可樂雖然也有無糖的產品出現，但是畢竟它的產品的口感比現在推出無糖飲料的那些公司來説，還是差距巨大的。
第三，從長期的角度來看，可口可樂的漲價其實對於其業績的發展並沒有足夠的幫助，漲價只能夠在短時間內平衡一下原材料上漲所帶來的壓力，但是從長期的市場發展角度來看，大家越來越不願意喝碳酸飲料，碳酸飲料出現逐漸式微的趨勢，實際上是一個大勢所趨，所以在這樣的趨勢的情況之下，可口可樂其實面臨的問題也是比較嚴峻的，如何能夠將這個市場真正推廣好，發展好，已經成為了整個可口可樂所必須要考慮的問題。