大眾網·海報新聞記者 董玉歌 鄧雲鑫 通訊員 王海英 淄博報道
8月24日，中糧可口可樂大股東中國食品（00506.HK）公佈了截至2021年6月30日為止的財務報告。得益於疫情的有效控制及消費品市場的穩定恢復，僅上半年，中糧可口可樂便實現了營收破百億的歷史新紀錄，營收高達112.2億元（單位：人民幣，下同），同比增長19.3%。除此之外，中糧可口可樂上半年實現淨利潤7.46億元，同比增長33.2%。
中國食品董事總經理慶立軍表示，今年是“十四五”開局之年，公司以“市場化、國際化、防風險、高質量”為工作主題，深入貫徹落實“提質、增效、創新、系統、開放”的發展理念，從過去的“產品經營”轉向“用户經營”，以滿足消費者從“買得到”到“喝得好”的需求轉變，通過多元化和數字化升級持續引領飲料消費潮流。
多元產品領銜強勁增長 新品小宇宙AH！HA！氣泡水發力
清晰的多品類戰略，為中糧可口可樂業務規模釋放出更高的成長性。具體來看，汽水品類仍然是中糧可口可樂的主力產品，期內不僅銷量、收入雙增長，且增速高於非酒精即飲行業整體平均水平。其中，無糖汽水作為高增長的細分品類，期內增速接近50%。得益於“無糖”和“纖維+”系列產品收入佔比的持續提高，中糧可口可樂產品結構得以進一步優化。上半年，中糧可口可樂經營區域內汽水品類市佔率保持逾60%，繼續拋離主要競品。
此外，中糧可口可樂旗下新品類氣泡水、蘇打水勢如破竹，為本次財報錦上添花。上半年，小宇宙AH！HA！氣泡水跑出加速度，成為上半年的億元級爆品，搶佔新消費紅利。
果汁方面，美汁源果粒橙1.8L家庭裝上市，大包裝產品進入更多家庭以及餐飲渠道，成為果汁品類的銷售亮點之一，拉動果汁品類收入表現優於去年同期，穩固了中糧可口可樂在經營區域內果汁品類市佔率第一的位置。
回顧上半年，中糧可口可樂成功推出了15款新品。繼續豐富產品矩陣的同時，憑藉高毛利產品銷量增長及結構改善，中糧可口可樂頂住了原材料成本上漲的壓力，毛利率不降反增0.2個百分點至38.9%。
全鏈路數字化升級 可樂Go系統雙向賦能
上半年，中糧可口可樂加大數字化建設，成立大數據中心，為數字化佈局按下“加速鍵”，實現營銷、系統建設、物流、供應鏈等全鏈路數字化改造。
在數字化系統建設方面，中糧可口可樂推出“可樂Go”系統，客户可以通過手機自主訂貨，並隨時查看產品物流配送情況。截至7月，“可樂Go”已經在中糧可口可樂16家裝瓶廠覆蓋的19個省份近130萬家零售終端推廣使用，通過“可樂Go”下單的交易金額已超115億元，大力推動了B端數字化平台打造，完善了“中糧可口可樂-合作伙伴客户-終端客户-消費者”的閉環生態圈建設。
加速數字化變革，夯實渠道優勢。上半年，中糧可口可樂捕捉社區團購熱潮，積極尋求合作，抓住新的增長機遇。期內，社區團購作為新業務，為中糧可口可樂貢獻了1.6億元的新增量。
值得注意的是，中糧可口可樂通過數字化營銷改造了開蓋有獎的傳統營銷玩法，如今，消費者使用手機掃描瓶蓋上的二維碼獲取中獎信息後，系統會自動列出附近的零售終端信息，以便其前往領取獎品，此舉有效實現了用户增長與終端賦能的雙重利好。
歷史是未來的先行指標。對於2021年下半年的發展預判，中國食品管理層認為，在產品結構升級、業務組合優化、供應鏈整合等戰略的拉動下，公司對2021全年收入及銷量雙增長充滿信心，預期業績繼續保持健康發展。