本文轉自【ladymax】；
疫苗為停滯的奢侈時尚市場帶來變量。
從4月12日起，英國進入解封的第二階段，所有商店均允許營業。有消息人士向時尚商業快訊透露，於去年聖誕節前停業的倫敦Harrods百貨週一開店後，Louis Vuitton、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌門前迅速排起長龍，英國本土消費者再現“報復性購物”。
Harrods百貨公司總經理Michael Ward此前表示，在疫情的衝擊下，Harrods的客流量下滑了95%，日均訪客人數不到4500人，而此前的日均訪客人數為80000人，預計2020年銷售額將下降約45％。
麥肯錫公司最新的《2021奢侈品與時尚》報告也印證了這一趨勢。由於英國疫苗順利鋪開，該國奢侈時尚銷售將比歐洲更快地恢復。與2019年相比，今年英國時尚銷售額預計將下降8%至12%。
歐洲市場的復甦將更加緩慢，與兩年前相比，時尚產業銷售額預計將減少12%至24%。雖然英國的增長速度將超過歐洲鄰國，但不會像中國那樣快，預計中國的銷售額將有4%至6%的增長。
英國在疫苗方面的部署使其有望比歐洲市場更快恢復到正常的社會經濟秩序。一旦工作和社交生活恢復，英國消費者將釋放其在時尚表達方面積壓已久的需求，並擁有更多穿着和消費時尚產品的場合。
美國與英國大致相同，麥肯錫預計美國今年的時尚銷售額將比2019年下降10%至12%。在財政刺激、疫苗接種和企業重新開張等因素刺激下，美國宏觀經濟復甦正在加速，隨着失業率的下滑和產能的提升，春季消費者支出的激增。
據美國商務部本週四發佈的數據顯示，美國3月零售銷售總額增長9.8%，創去年5月以來的最大增幅，超過分析師預期的5.8%。其中餐飲業銷售增長13.4%，服裝零售商銷售額增長18.3%，均為去年5月以來最高增幅，電商銷售額也出現反彈。
與此同時，法國、意大利和德國卻面臨新一波全國性封鎖，而以往歐洲復活節假期通常標誌着消費季的正常開始。可以預測，各零售商在春夏季節的銷售表現將大打折扣。
法國總統馬克龍宣佈實行為期四周的全國封鎖，在法國全境加強疫情限制措施。儘管他此前承諾，將在5月中旬到夏季為文化、體育、休閒、活動、餐飲等行業制定一個逐步重新開放的時間表，眼前的繼續封鎖對實體零售和消費者心理的影響無疑是沉重的。法國零售協會甚至聲稱政府已經“拋棄”了時尚產業。
意大利首席經濟學家Nicola Nobile則預計，今年第三季度意大利才會重新迎來國際遊客，但他們的平均購買率或許要到2023年才能恢復至疫情前水平。受國際遊客大量流失影響，去年意大利時裝零售業營業額暴跌30%。
歐洲本土消費者購買慾望低迷。疫情發生後，歐洲家庭愈發注重儲蓄，數千億歐元的資金被存入銀行賬户，即便許多國家的商店已經重新開門營業，在失業率不斷上升和疫情的威脅下，幾乎沒有跡象表明人們準備大肆消費。
美國服飾零售商Gap已於今年2月宣佈計劃於7月關閉英國和愛爾蘭的所有門店，歐洲其他國家或地區的品牌門店也會陸續停業，僅保留線上業務。Champion母公司HanesBrands也正在對歐洲內衣業務進行評估，或將打包出售歐洲業務，約1200個工作崗位會受到影響，具體計劃將於5月發佈。
本週發佈的全球最大奢侈品集團LVMH第一季度財報顯示，亞洲和美國市場才是成為維持奢侈品消費增長的驅動力。
在牢牢把握住中國市場後，除日本外的亞洲地區已成為LVMH最大的收入來源，期內銷售額大漲86%，佔比達41%，其次是美國，銷售額大漲23%，佔比為23%，日本也從去年第一季度的下跌3%變為增長8%，歐洲市場的跌幅則從18%收窄至9%。
不過，集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報後的電話會上仍強調，歐洲本地消費者對奢侈品的需求激增，雖然不足以抵消遊客的缺席，但也是個非常好的信號，LVMH並未計劃縮減旗下品牌在歐洲的門店規模。
現在看來，在錯失重要的4月銷售季後，歐洲至少要在5月和6月才有可能看到任何復甦的曙光。當然一旦國際旅行放開，歐洲有望重新奪回部分優勢，畢竟歐洲依然是奢侈品文化的發源地。
一項由Travel Agent Central針對豪華旅行顧問的調查顯示，49%的受訪顧問表示，客户要求未來去歐洲度假，這些客户正在等待歐洲和郵輪旅行重新開放。隨着越來越多客户自身接種疫苗或要求隨行司機接種疫苗，他們感到長途旅行變得越來越舒適。
對於亞洲消費者而言，境內奢侈品購物雖然越來越方便，他們仍然在等待一個去歐洲旅行的時機。