國產服裝品牌如何擁抱新“藍海”

　　近日,安踏體育、特步國際、361o、李寧先後公佈未經審核的第一季度運營狀況,4大國產品牌零售額均取得了兩位數增長……國產服裝品牌市場正迎來新“藍海”。

　　2020年國內市場佔率前20的服裝品牌中,國外品牌8家,合計佔前20的服裝品牌市場份額的45%,國內品牌12家佔55%。國產品牌近年來在產品力、品牌力、渠道力方面不斷提升。

　　在國產服裝品牌備受追捧的同時,國外快時尚品牌在中國市場的表現就顯得黯然失色。西班牙快時尚品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將在今年全面退出線下市場。美國服飾集團Gap旗下品牌Old Navy已撤出中國市場,荷蘭快時尚公司C&A出售了其中國業務……

　　市場份額差距在逐漸縮小的同時,資本市場也有同樣的顯現。近年來,安踏穩居中國運動品牌市值第一,成為僅次於耐克、阿迪達斯的全球第三大運動品牌。李寧集團2020年財報顯示,其年收入上升至144.57億元,淨利潤增長13.3%至16.98億元。與此同時,其他國產品牌在2020年也交出了亮眼的成績單。

　　數據顯示,自2009年至2019年的10年間,中國品牌的關注度佔比由38%增長到70%。新鋭國潮品牌在商場中也逐漸取代快時尚地位。根據時尚機構Thredup的報告,有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品。如今的年輕人對衣服的款式、品質的要求也在慢慢提高,一些兼具美觀和舒適度的高檔面料成了衣櫥裏的常備款。

　　此外,國產服裝品牌多年來一直積極向海外擴展。根據海關總署數據,今年一季度,全國紡織品服裝出口651億美元,同比增長44%。其中,服裝出口333億美元,同比增長47.7%(以人民幣計同比增長37.5%)。

　　我國現代服裝行業興起於20世紀80年代,經過近40年的發展,已經形成了一條完備的現代化產業鏈,產業集羣效應顯著,並深度參與全球分工。目前,中國已形成規模化服裝產業集羣60餘個,東部沿海5省的服裝產量佔比達70%以上。

　　有業內人士表示,中國是全球少有的幾個具有完整服裝產業鏈的國家,從棉花、紡織、印染,到各種配件、設計、製衣等一應俱全。但過去我國服裝製造企業多進行低成本複製、以海外品牌代工業務為主,在自主研發設計和市場管理上鮮有着力,也很難有經過時間驗證的品牌故事、辨識度高的品牌調性以及充滿創意的設計。

　　不過,服裝產業發展將給整個產業鏈帶來深層次的變革。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示,時代在變,產業與商業的本質不會改變,企業家精神、工匠精神、專注堅守的產業價值觀不會改變。技術的進步帶來的是能力,而不是簡單的機會;帶來的是商品力、服務力的提升和系統與組織的更新,而不是以損害品牌價值為代價的全鏈路營銷。我國服裝企業要在產業的核心能力,在文化創意、精益管理、高端製造、組織方式、產業協同等方面下大力氣,做耐力型的長跑者,努力打造世界級中國服裝品牌羣體。(記者 趙劍影)