2020酒企成績單丨華潤啤酒高端啤酒銷量達146萬千升

3月22日晚間，華潤啤酒（控股）有限公司（以下簡稱“華潤啤酒”）發佈《截至2020年12月31日止年度的期末業績》顯示，華潤啤酒發佈2020年全年業績報告顯示，2020年，華潤啤酒綜合營業額為314.48億元，按年減少5.2%，股東應占綜合溢利上升59.6%至20.94億元，未計利息及税項前盈利上升42.3%至30.79億元。

根據公告顯示，由於疫情影響使華潤啤酒2020年整體啤酒銷量下降2.9%，2020年整體的毛利較2019年下降1.2%至人民幣120.75億元，但整體毛利率及每千昇平均毛利分別較2019年上升1.6%及1.7%，盈利能力有所提升。

對於業績提升，華潤啤酒CEO侯孝海在3月22日舉辦的媒體溝通會上表示，2020年的業績是超預期的。去年很多競爭對手都減少市場投入的情況下，華潤啤酒則對SuperX、馬爾斯綠、喜力等重要品牌持續大力度投入，大大提升了這些品牌在消費者心中的認知，也為2021年這幾個產品的迅猛發展奠定了基礎。

事實上，去年在高端產品層面，華潤啤酒可謂是動作連連。其中，在第二季度華潤啤酒推出了高端產品喜力®星銀™啤酒，配合2019年推出的雪花馬爾斯綠啤酒和黑獅白啤兩款高端新產品，進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

根據財報顯示，受益於華潤啤酒推動決戰高端、“五點一線”落地及於2019年引入喜力國際品牌，華潤啤酒2020年次高檔及以上啤酒銷量達146萬千升，較2019年增長11.1%，產品結構進一步提升，同時帶動平均銷售價格上升。此外，華潤啤酒亦於2020年在更多區域推行不含瓶銷售。綜合以上因素，整體平均銷售價格較2019年下降2.4%。

隨着近年來啤酒行業不斷整合，行業格局也逐漸趨於穩定，目前已經逐漸形成以百威啤酒、華潤雪花以及青島啤酒為核心的“三足鼎立”局面，並且這樣的局面也將延續。

“未來2至3年，中國啤酒市場的消費容量將保持穩定，消費升級所帶來的消費結構轉型仍將持續，轉型方向並不會發生變化。”對此，中國酒業協會秘書長何勇表示。

因此，在這樣的背景之下，華潤啤酒在其首次召開的經銷商夥伴大會上表示，按照計劃，華潤啤酒希望在2020到2022年實現在高端產品的份額上接近於主要的競爭對手，進而在2023到2025年實現反超。

針對這一目標，侯孝海在此次業績媒體溝通會上表示，實現2025年華潤啤酒的高端市場的領先地位目標，這些高端市場份額來自“新增市場”與“替代市場”。“我們無法準確評判佔比分別達到多少，但華潤啤酒如何爭取到更多的高端增量，這一定是我們的主要任務。其次才是在競爭對手高端較強的市場，通過競爭，實現華潤啤酒銷量的增長。”