《新蝙蝠俠》怎麼可能救市？

“萬眾期待”的《新蝙蝠俠》距離2億的票房落點都越來越遠。

在《新蝙蝠俠》上映前夕，由於新一輪突然的疫情導致影院再度遭遇暴擊。截止3月20日，全國影院排片大於1場的比例為58%，相比前一天少了3%。

疫情之後，大盤的冰冷程度一度刷新了業內的認知。這其中自然有疫情反覆的影響，但更多還在於內容供應徹底斷層。就在整個大盤面臨新一輪劫難時，《新蝙蝠俠》再度被強行安排為“救市主”。

但如今，距離2億票房落點都越來越遠的《新蝙蝠俠》似乎難以承擔這樣的重任。《新蝙蝠俠》的確是困於大盤，但是將“救市”寄希望於進口大片無疑是一種“幻想”。疫情之後，進口片在國內越來越式微，不僅單片票房腰斬，“超英大片”越來越成為小眾圈層的代名詞。

所以，從一開始《新蝙蝠俠》就不可能承擔救市的重任。但同樣受困於大盤，《新蝙蝠俠》如今2億不到的體量對於單片票房來説也同樣未達預期。

”圈層屬性”決定了大片的新定義。

如今，國內市場對於“大片”的定義已經發生了根本性的變化。對於《新蝙蝠俠》這樣的超英電影來説，自然是一部“大片”。它的“大”，大在格局。但是這種“大”，卻不是國內觀眾需要的“大”。

在市場早期，國內觀眾的確對於好萊塢大片有一種“崇拜”，所以在2019年之前進口片都是自帶光環。無論是上座率還是場均人次以及票房佔比，進口片都佔有一定的優勢。但是隨着國產片自身內容和觀眾需求的匹配度增高，進口片的優勢早就不再。

雖然《新蝙蝠俠》依然強調自身的大片格局，但在國內新的大片定義上顯然算不上。電影的所謂“明星主創”根本不具備下沉能力，視聽雖然是頂級配置但是所謂視聽的“爽感”也不再是如今觀眾觀影的第一驅動力。而“蝙蝠俠”對於年輕觀眾來説可能並不陌生，但這並不代表如今的觀眾會為了一個IP就會盲目買單。

對於《新蝙蝠俠》來説，在國內市場最大的痛點在於175分鐘的超長片長，這對絕大多數觀眾來説都是一個極大的觀影挑戰，這也讓電影的觀影門檻被無限“拔高”。

首先，選擇第一時間走入影院的觀眾，必然是對“蝙蝠俠”本身有強期待的觀眾。它對於非超英電影的受眾來説，實際上極為的“不友好”。對於普通觀眾來説長達3個小時不能摘口罩、不能飲食的觀影體驗，一旦內容無法形成強吸引力，觀影體驗就會直線下降。其次，《新蝙蝠俠》從整體的“氣質”來説，主打“黑暗”風，從每一個元素都不能滿足對“爽片”有期待的非核心受眾。

所以，對於非DC粉的普通觀眾來説，《新蝙蝠俠》並不是一部自我認知上的大片。一是它的主創不具備“帶貨”能力；二是它的節奏、視聽不具備“爽片”特質。但《新蝙蝠俠》放在世界電影的語境下，也只有DC和漫威的“超英電影”被認為是真正意義上的“大片”。

對於大片定義的錯位，決定了《新蝙蝠俠》在國內觀影有着極高的門檻。即便擁有着較高的口碑，《新蝙蝠俠》仍然有足夠的理由“勸退”普通觀眾。

最優選依舊是話題度高的國產片。

在《蝙蝠俠》上映前，3月16日大盤刷新了新的低值，報收1439.1萬的綜合票房。根據數據統計來看，排除2020年疫情復工初期，這是自2014年專資辦數據以來擔任票房的最低值。

往往最“冷”的並非寒夜，而是寒夜過後的黎明。2020年疫情復工之後，長達半年的停滯對於觀眾來説有着“欠一張電影票”的無限熱情。但疫情的常態化，讓不少影院在這兩年時間反反覆覆的“停業”，觀眾的觀影習慣被強制性打亂，而整個產業因為內容供應的斷層產生了惡性循環。

2021年，對於整個市場來説，最顯著的特徵在於嚴重的冷熱不均。熱檔期國產大片依舊可以撬動流量，但是冷檔期市場的大盤就不斷下探。今年年後，迅速以“俯衝”的形勢繼續下探大盤的最低值。

數據冰冷的背後所反映的自然是觀眾的流失，去年觀影人次倒退已經非常明顯。今年的春節檔，也因為多種原因導致觀影人次下滑。觀影人次下滑最直接作用在影院身上，上座率和場均人次兩個指標的下滑必然導致影院生存環境的惡化，而長達兩到三年觀影的不連續，對於剛剛培育起來的市場來説自然是觀影熱情的退散。

目前，全國影院的影業率剛過50%，在不考慮靜態管理的城市的情況下，正常營業的影院也在面臨着極大的挑戰。根據數據統計，3月20日排片大於1%的影片中，上座率最高的是《長津湖之水門橋》為5.8%。

兩部進口新片《新蝙蝠俠》和《神秘海域》，上座率分別為5.2%和4.7%。對於當下的觀眾來説，顯然國產片的共情和共鳴是更能帶動觀眾入場的軸心。但是對於中大體量的國產片來説，由於整個大盤熱度不佳，自然不希望讓自身的體量受損。所以在檔期的選擇上仍然會優選考慮檔期。

目前，距離最近的檔期為清明檔。但是目前疫情管控趨嚴，最終能保住幾部影片上映不得而知。不過就目前已經定檔的影片來説，《人生大事》佔據着流量高地，是目前最被看好的影片。而《你是我的春天》則是一部關於抗疫主題的主旋律，在當下市場依舊有一定的市場。而青春片《一週的朋友》、懸疑片《被害人》、《最後的真相》以及“港片”《神探大戰》，也都是當下市場急需的類型片。從內容供應來説，的確迎來了春節檔過後的第一個小高潮。

就目前的賣相來看，是能夠滿足市場剛需的。但除了熱門檔期，國產片想要撬動市場的關鍵在於營銷的“精準”。疫情之後，國產片所面臨的一大問題在於短視頻宣發的“機械化動作”之後就匆匆上映，這種宣發上的“躺平”進一步加深了市場冷淡的印象。

雖然因為宣發成本的縮減以及市場大盤整體產出下降等原因，“止損”是不少國產片的首要目標。但一旦進口片成小眾狂歡、國產片徹底“躺平”，那整個市場就會陷入無盡的惡性循環。

2億可能已經是一個“階段性高點”了。

儘管《新蝙蝠俠》最終票房可能難超2億，但卻有可能是上半年票房最高的進口片。目前，2022年進口片票房最高的是《黑客帝國：矩陣重啓》，綜合票房為8575.1萬。雖然五月和六月份大概率會有一波進口片入市，但一是要看進口片的體量，二是看目前疫情態勢。

如今，的確需要以新的眼光來重新看待進口片在國內市場的格局，今年截至目前票房過1000萬的進口片只有10部，全年票房前十名中沒有一部進口片的身影。

2019年，進口片的式微已經顯而易見。《復聯4》累計綜合票房42.5億，但票房不及《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》，排在年票房的第三位。但好在票房前十名中佔據兩席，全年共產出5部票房破10億的進口片，尚且成為了進口片的“遮羞布”。

之所以這麼説，在於2017年和2018年，票房前十名中進口片要佔到將近一半。在2019年，進口片在國內市場已經迎來了一個拐點。2019年破億的進口片42部，國產片則是47部。在破10億的“頭部行列”，進口片為5部，而國產片達到了12部。

2020年由於疫情影響，全球電影產業都面臨着嚴重衝擊。相比之下，國內電影產業的復甦速度領先全球，進口片因為海外疫情等影響在供應數量和質量上均出現了下滑。2020年，僅有8部進口片票房破億，2021年則是17部。但國產片2020年破億數量達到了19部，2021年達到了43部。

兩年缺乏頭部進口大片入市，觀眾自然對進口片的熱情開始減退。就以去年電影市場為例，在頭部行列《速度與激情9》累計綜合票房13.92億，票房佔比不到3%。全年進口片票房佔比為15.5%，上映的數量也大致為2019年的一半。在更影響影院收入的數據方面，進口片場均人次為5.9，而國產片則是10.4，將近翻了一倍。

雖然在年前認為今年進口片形勢有可能會得到改善，但就目前來看，進口片和國內觀眾的“距離感”越來越重。一旦整個上半年都沒有想要的進口片出現，那麼進口片未來在國內市場可能會進一步下挫。實際上，其他亞洲市場進口片的作用一直非常有限，而一旦在中國市場受阻，一是全球的電影產業格局必然會發生變化，另一方面也更加考驗國產片的發展。