千億元級潮玩市場正崛起 助力傳統文化破圈

　　中新網北京6月3日電 “潮玩”正在從小眾走向大眾，“潮玩經濟”的概念也不斷外延。這背後是千億元級的潮玩市場正在崛起，亦在助力傳統文化破圈。

　　據央視網報道，某物流平台數據顯示，今年已有數百萬噸“618”預售商品備入倉庫，規模同比增長100%。其中，以潮玩為代表的盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。

　　艾媒諮詢發佈的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮玩行業引來眾多入局者，相關數據顯示，2020年潮玩行業新註冊企業超過250家。

　　“潮玩是一個很重要的交互體驗和解決孤獨經濟的載體，是非常吸引年輕人的行業。”在名創優品(集團)董事會主席兼首席執行官葉國富看來，中國將成為全球潮玩的核心消費市場，預測2023年中國潮玩行業市場規模佔全球的比例將達到23%，其中“90”後是消費主力。據預測，到2024年潮玩的市場規模將超過1000億元。

　　然而，在TOP TOY創始人、CEO孫元文看來，“潮玩行業步入大航海時代，發展潛力和機會巨大。與高速的市場發展趨勢不成正比的是，潮玩產業尚處稚嫩的初級發展階段。”

　　針對行業目前的痛點，孫元文日前在“2021中國潮玩高峯論壇”上表示，一方面，目前潮玩行業的供應鏈跟不上，訂單交付期至少4個月以上；另一方面，企業標準也不一樣，甚至還存在抄襲和山寨現象。

　　在此背景下，TOP TOY提出打造全球潮玩集合品牌，運用互聯網思維，整合全球潮玩資源和勢能，構建平台優勢，利用平台能量合作全球知名IP方，並扶持中國原創設計師與藝術家，與設計師共創、孵化原創潮玩IP與產品，搶佔注意力經濟，推進潮玩大眾化進程，反哺潮玩產業上下游的發展，探索潮玩行業的潛力。

　　潮玩是潮流探索，更是傳承創造。從古風文創頻頻出圈，到“ 考古盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素入題潮流創作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創開發呈現出井噴態勢。

　　艾媒諮詢《2021年國潮經濟發展報告》中顯示，國潮經濟正值黃金生長時期，隨着其競爭力提升，未來5至10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優勢。國潮的興起以及年輕人對於國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

　　但客觀來看，目前市場上還存在認知誤區，認為“國潮”是“品類+風格+國風”元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處於初始階段。

　　孫元文表示，打造具有深度內涵的“新國潮”，為潮玩注入中國本土原創的力量，不僅要從傳統文化中汲取營養，更要關注當下中國社會的現狀，從平面設計、文化背景、生活方式等方面去呈現更加廣義、多元、創新的中國文化，成為引領潮玩先鋒的國民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號，將帶有中國文化的潮玩產品引入國際市場。(完)