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自從“新疆棉”事件以來，H&M、耐克、阿迪達斯等在內的海外零售品牌受到多方關注。不過，在這場風波中，即便是認識到自己的失誤，像H&M、耐克、阿迪達斯至今尚未做出正式道歉，部分品牌卻做出了截然相反的舉動，例如，日本知名連鎖品牌無印良品（MUJI）就表態，將繼續使用並支持新疆棉。
不僅如此，MUJI還趁此機會，在中國採取了一系列積極行動。北京時間4月9日，無印良品官網顯示，該司將對部分商品進行降價，部分價格降幅約達1000元。
據新京報最新報道，4月12日當天，MUJI中國總部對降價的舉措回應稱，本次價格下調是面向中國市場採取的行動，涉及的商品包括沙發、襪子、內衣、收納用品、掃除用品、廚具等。
由於去年3月暴發的新冠疫情，這家日本巨頭在全球的業績正受到“嚴重拖累”，其中，美國市場已經成為MUJI的“重災區”。
數據顯示，截至去年6月，MUJI在美業務的負債高達6400萬美元（摺合約4.2億元人民幣）。2020年7月，MUJI還官宣了“美國子公司申請破產”的消息，在美的18家實體門店也全部關停。
事實上，無印良品在中國的業績表現也“不乍地”。據報道，由於面向中國市場的產品定價太高，MUJI一直無法與同樣在華髮展的日本品牌——優衣庫相比較，其在華的業績還從2016年開始下滑，並在2018年首次出現“負增長”。為了“討好”中國消費者，最近5年時間內，MUJI先後11次對產品進行降價。
那麼，在中國混得不好的MUJI，為何還要繼續掙扎呢？理由也不難猜測。美國市場的失敗，已經讓MUJI失去了一個重要營收來源，中國作為疫情最快實現復甦的經濟體，自然被MUJI視為“逆風翻盤”的關鍵。
文 |廖力思 題 | 曾藝 圖 |盧文祥 審 |陸爍宜