“最慘”世界首富，一夜間虧損2100億，如今只能靠中國出手相救

據彭博社報道，被譽為“世界奢侈品教父”的LV帝國締造者貝爾納·阿爾諾的資產日前因受新冠肺炎衝擊大幅縮水。據悉，該公司的股價截至當前已經下跌將近20%，其個人的淨資產也因此縮水300億美元，相當於2100億人民幣，換句話説也就是，貝爾納虧損了亞馬遜CEO一年掙的錢，網友稱其為“全球最慘”一點都不誇張。

此外，其曾於2020年1月17日被《福布斯》評選為世界首富，如今首富的寶座還沒有徹底坐熱就在一夜之間掉下神壇，不得不説，貝爾納確實比較衰。

疫情之下，LV市場有多慘淡？

據LV集團的數據顯示，疫情之下，他們在全球範圍內的門店當前均處於閉店模式，這種情況至少已經維持1個月以上，至於何時才能開門，目前尚不可知。另外，2020年以及2021的早春時裝秀等大型活動也全部宣告取消，光這些就讓其損失近幾十億美元。

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另據該公司公佈的本年度第一季度財報顯示，該公司的總收益才105億歐元左右（約800多億人民幣），較去年下降10%，是其10年光輝生涯裏的第一次暴跌。下跌幅度如此大的主要原因在於亞洲市場受挫。據報道，亞洲地區的收入佔到其總收入的29%，美國的總佔比為25%，歐洲地區僅為18%。

數據顯示，日本是全球奢侈品的主要消費區，總佔比達到41%，中國位居第二，總佔比為12%。疫情之下，其在日本的總營收下降10%，在日本之外的其他亞洲國家的總營收下降32%，也就是説，光在亞洲區其收入就減少42%。雖然其他地區也都減少，比如美國減少了8%，但相較亞洲而言根本就是小巫見大巫。

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美媒：唯有中國才能救LV、救貝爾納

依照麥肯錫的調研報告，去年全球奢侈品消費收入增長的2.2萬億中，90%是由中國消費者貢獻的，中國奢侈品的增長速率在14%，而世界其他國家的增長率卻只有5%。此外，該報告還指出，在2025年之前，中國家庭的消費率還將增長，可達28%，也就是説中國依託7億左右的中產階級、7.34萬億美元（中產階級的資產總額，2016年數據）的經濟實力帶動起全球35%的奢侈品消費市場，可見中國市場有多大。

此外，該公司首席財務官表示，從4月開始，中國市場的銷售量開始出現明顯增幅，並且消費力也慢慢恢復。如今看來，中國市場豈止是恢復這麼簡單，LV甚至都開始進行第二輪漲價，估計用不了多久其虧損的部分就會逐步挽救回來。如果中國市場真的能夠繼續這樣穩步回升，保持到年底，那該公司2020年的命運將會成功逆襲。

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疫情過後，LV將有何大動作？

實際上，對該公司而言，一旦營運恢復正常，疫情得到有效防控，但其一定會繼續推動對另一大奢侈品牌Tiffany的收購計劃。去年年底，LV就已提出，收購金額高達162億美元，創下行業不可超越的一大神話，是當初收購迪奧（70億美元）的2倍之多，可想路易威登對於此次計劃的用心有多深。那麼，其為何會花高價收購蒂芙尼呢？

理由很簡單，就是為了改變長期被吊打的命運。以2019年上半年的LV財報為例，其總收入在250億歐元以上，但手錶珠寶類的佔比卻只有8.5%，為2.1億歐元，同皮具方面的收益有巨大懸殊。而同為其競爭者的歷峯集團則憑藉卡地亞這一個品牌賺了70.8億歐元。鑑於此，LV只能趕快想轍來搶佔市場份額。