日本多美半年營收770億日元，哪些玩具更火爆？

看熱門產品

多款經典主力產品（多美迷你車、列車、莉卡玩偶、變形金剛、集換卡、口袋妖怪系列玩具、世界農耕車輛玩具、陀螺、嬰兒用品等）正在持續為多美創造不錯的營收。遊戲、動作玩具營收最多、增長最猛。

多美迷你車、列車玩具報告期內累計營業收入為105億日元（約人民幣5.9億元），同比增長18%。

潮流玩具（如莉卡換裝玩具、動畫片角色玩具等）報告期內累計營業收入為39億日元（約人民幣2億元），同比增長8%。

遊戲、動作玩具（如對戰車、集換卡遊戲玩具、變形金剛等）報告期內累計營業收入為167億日元（約人民幣9.4億元），同比增長19%。

接下來，多美將乘破竹之勢，着力打造DIY主題的新品、面向成人的多美車系列新品、免電池電動列車新品，同時加大新幹線變形機器人系列新品的推廣力度，打破固有受眾年齡層，拓寬商品受眾範圍。

看全球市場

▌日本營收、利潤雙高——為了擴大新的業務板塊，多美推出了面向青少年和成年人的美甲玩具，以及面向老年人的交流玩偶。與此同時，擴建大型玩具賣場。報告期內多美在日本本土的營業收入為635.1億日元（約人民幣35.7億元），同比增長18.9%。利潤68.98億日元（約人民幣3.9億元），同比增長146.8%。

▌美洲營收超114億日元——隨着新冠肺炎疫苗的普及，美國線下經濟活動全面復甦，玩具線下和線上的銷售情況也趨於穩定。此外，多美國際於2020年10月將美國玩具公司fat brain收入旗下，這一國際收購也擴大了多美在美洲的市場。報告期內多美在美洲的營業收入為114.19億日元（約人民幣6.4億元），同比增長29.3%。

▌歐洲利潤增長177.3%——農場玩具、嬰幼兒商品、棋牌遊戲、動作遊戲玩具等在歐洲熱銷。報告期內多美在歐洲的營業收入為29.33億日元（約人民幣1.6億元），同比增長16.6%。利潤1.18億日元（約人民幣660萬元），同比增長177.3%。

▌其他市場也有增長——電視動畫《瑞奇沖沖衝》相關商品、農場玩具、兒童安全座椅、幼兒餐具等在大洋洲的銷售額穩步增長。報告期內多美在大洋洲的營業收入為11.46億日元（約人民幣6400萬元），同比增長26%。利潤1.02億日元（約人民幣573萬元），同比增長63.7%。

在韓國、中國香港，新系列產品得到了大力推廣，多美迷你車單品、多美世界系列套裝等熱銷。報告期內多美在亞洲的營業收入為242.01億日元（約人民幣13.6億元），同比增長8.6%。利潤6.1億日元（約人民幣3400萬元），同比增長16.5%。

看未來戰略

▌目標客户拓寬為"有玩樂需求的人"

當前，多美的目標客户以3-6歲的小孩和他們的父母為主。接下來，多美計劃把目標客户範圍大幅拓寬為"有玩樂需求的人"。瞄準全球市場，推出適合不同年齡段羣體的產品。

在研發方面，多美將持續進行IP投資、加強IP建設、出口品牌建設，面向全球市場開發熱銷新品。擴大業務版圖，引入尖端技術、開展跨行跨界合作，提升產品附加值；生產方面，推進自動化生產；市場方面，對原有市場進行深入調研，積極擴大電商渠道；財務方面，穩定現金流，確保投資資金充裕。

▌重視知識產權戰略、捍衞品牌形象

目前，多美公司已經進入了以新技術（虛擬化、智能化、數字化）賦能玩具的新階段，產品、營銷策略相對成熟，但同時也面對着來自市場的重重挑戰，比如層出不窮的仿冒品對多美正品品牌形象的侵害。

因此，多美公司升級知識產權戰略，助力公司發展行穩致遠。他們成立了專門進行侵權調查、應對侵權業務的團隊，負責維權的同時，也預防自家研發的產品與外界雷同而侵害到其他公司的權益。

多美在商品研發成果和自主品牌方面積極申報、獲取知識產權，定期監督海外電商平台，一旦發現侵權商品，立即開展系列維權行動、維護品牌形象。為了尊重其他公司的知識產權，多美公司還定期面向員工開展知識產權培訓，分享知識產權的最新資訊。

來源：中外玩具網（ctoy-gdta）綜合

編譯/編輯：陳玉婷/Salas

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