500萬波蘭人歡慶雙11 速賣通成中東歐受歡迎的中國電商

“速賣通上買球員包郵嗎？”近日，喜愛足球的波蘭網友隔空喊話阿里旗下電商平台速賣通。由於波蘭沒有自己的購物節，中國的雙11正成為當地受歡迎的節日之一。

據波蘭媒體報道，今年天貓雙11，速賣通牽手波蘭知名足球俱樂部波茲南（Lech Poznań），首次在本地市場、品牌、社交等領域合作試水。中國駐波蘭大使發文點贊，稱此舉將為中波體育合作和中波人民健康貢獻積極力量。

合作在波蘭引起強烈反響，波蘭人民紛紛在社交網絡上發帖稱讚。波茲南俱樂部總裁Karol Klimczak認為這是他們“歷史上最成功的合作”。“速賣通在波蘭是一個發展很快的生活消費電商平台，和我們在年輕人中的號召力和影響力非常匹配。” Klimczak在一份聲明中説。

波蘭是歐洲經濟發展最快的國家，消費購買率不斷提升。IMF官方數字顯示，2018年波蘭GDP增長率5.1%，尤其是電商市場發展迅猛。雖然波蘭電商滲透率尚低於德國、英國等歐洲發達國家，但其整體增速最快，達19%左右，增長空間巨大。

根據諮詢公司Gemius的報告，2020年波蘭的電商市場規模將接近200億美元，年增長約20%。而速賣通是波蘭第二大電商平台，在波蘭擁有超過500萬累計買家。

波蘭作為速賣通在東歐的最大市場，一直被後者當作重點佈局區域。今年以來，通過合單和本地派送網絡的升級，波蘭的跨境物流時效和確定性都獲得了巨大的提升。此外，通過位於波蘭本地、西班牙、捷克、列日等地的合作伙伴海外倉，速賣通的包裹可以實現3-7日送達。在今年8月的大促中，波蘭海外倉的GMV佔到整個波蘭大盤的23%以上，同比增速在250%以上。

值得一提的是，速賣通在波蘭的海外倉網絡也將覆蓋整個中東歐國家和地區。此前，研究公司GKI Digital的一項調查顯示，2019年至今，匈牙利來自國外的網購訂單總量達1480萬，其中約70%的訂單來自中國。僅2019年，就有44％匈牙利居民在速賣通訂購產品。

波蘭也是速賣通最早嘗試社交運營的市場之一，特別是將國內非常成熟的直播帶貨模式引入波蘭，通過和當地網紅機構深度合作，帶動當地社交電商生態的建設。截至目前，速賣通在波蘭已經和200多位當地網紅及內容創作者進行過合作，舉辦過超千場直播。

“波蘭是速賣通在歐洲的重點市場之一，我們和波茲南足球俱樂部的合作體現了我們對這一市場的重視和信心。以波蘭為代表的中東歐電商市場潛力巨大，我們希望能夠深耕這一區域，為中國商家帶來更多的機會。”速賣通波蘭及中東歐市場負責人Gary Topp説。