新京報訊（記者 馮琪）4月22日，在線教育公司跟誰學宣佈，即日起公司名稱將統一更名為“高途集團”。更名後，原K12業務保持不變，仍為“高途課堂”，原跟誰學成人業務更名為“高途學院”。
曾被做空16次，更名或為“輕裝上陣”
“2020年的二級市場上，跟誰學受到過太多關注。”4月22日，高途集團的一番“自白”暗示了更名背後與做空事件的某些關聯：“2021年4月，跟誰學經審計的財報即將發佈，勇鬥16次做空的時代徹底過去，‘高途’時代到來，跟誰學從此可輕裝上陣。”
2020年2月，灰熊發佈了一份長達59頁的做空報告，直指跟誰學2018年淨利潤誇大、財務造假。這是對跟誰學的首次做空。做空報告發布次日，跟誰學回應稱，“我們認為對於這種主觀臆斷、邏輯混亂的報告不需要評價”。跟誰學總裁陳向東對此的回應則是：“一派胡言”。
在隨後一年多時間內，跟誰學陸續遭遇了灰熊、香櫞、天蠍、渾水等做空機構的十餘次做空。
今年3月，跟誰學發佈公告稱，公司的內部獨立調查已基本結束，未發現對公司歷史財務報表有重大不利影響的證據。同時，跟誰學表示將繼續配合SEC進行調查。
今年4月9日，來自加拿大的做空機構灰熊研究院發佈了對跟誰學的第三份做空報告，質疑跟誰學現金流造假、費用虛報、教師資格造假等。這是跟誰學自2019年6月在美股上市以來遭遇的第十六次被做空。
隨後，跟誰學發表聲明，否認灰熊報告中的指控，並指出該報告包含大量錯誤、未經證實的陳述和對信息的誤讀。
後續若擴展to B業務，或繼續採用“跟誰學”品牌
記者注意到，2020年4月，做空機構香櫞發佈做空報告，認為跟誰學虛誇了高達70%的營收，製造了“重複課程”“假學生”。而隨後跟誰學在回應中解釋稱，香櫞報告以跟誰學品牌為唯一研究標的得出所有結論，但在K12領域，高途課堂是跟誰學的主要收入來源，報告通篇並未提及高途課堂。
“跟誰學”與“高途課堂”之間的品牌割裂為其後續業務整合埋下了伏筆。2020年10月，跟誰學曾宣佈進行重大戰略升級，將旗下所有K12業務(中小學教育業務)全部整合至高途課堂，原兩大品牌的主講名師、輔導老師、教育教研體系進行了全面融合和打通。
2020年12月，陳向東在一次演講中對此作出解釋：“一方面，非常坦誠地講，今天激烈的競爭不容許一家公司有兩個品牌；另一方面，我們希望能夠把兩個品牌旗下的K12優勢進一步提煉、資源進一步聚合，最終能快速為學生和家長提供更加極致的體驗。”
“無論從市場認知還是內部共識上，‘高途’都是一個比較好的選擇。”對於此次跟誰學全面更名“高途”，跟誰學給出了更多理由：“由於高途課堂的業績已經佔到年報的近90%，跟誰學已經不能代表現在的業務品牌；此次公司將‘高途’作為統一的公司品牌，可以給予學生和家長更加清晰的品牌體驗；第三個原因，也是最重要的，品牌聚焦，可節約品牌營銷費用，在代言人和品牌投放上都可以實現業務的共振。”
此外，公司透露，如後續有擴展to B業務的需要，可能會繼續採用“跟誰學”品牌。
發力成人教育業務、本地網課
在遭遇各做空機構的輪番指控時，跟誰學的股價並未受到太大影響，甚至一度不降反升。2020年6月，灰熊針對跟誰學發佈了第二份做空報告後，跟誰學的股價當日漲幅達13.37%。
然而，近幾個月來，跟誰學股價一路下跌，今日（4月22日）收盤，股價僅為29.65美元每股，相比今年1月27日149.05美元的股價“歷史最高點”，近2000億人民幣市值就此蒸發。
股價下跌與其自身業績虧損不無關係。3月5日，跟誰學公佈2020財年第四季度及2020財年全年未經審計財務報告，2020年全年實現營業收入71.25億元，全年淨虧損達13.9億元。
而財報顯示，虧損原因為營銷費用的大幅增長。其銷售費用從10.409億元人民幣增至2020年的58.162億元人民幣，在營業費用中佔比高達八成。
“燒錢獲客”是各大教育機構的常見做法。甚至不少機構虛假宣傳、師資造假，引起國民廣泛關注，成為亟待治理的行業亂象。深化校外培訓機構治理成為教育部2021年工作要點之一。
3月30日，中國民辦教育協會會長劉林在一次公開演講中提到，隨着相關政策文件逐步出台，K12培訓相關教育機構、培訓平台的可持續發展將受到重大影響，生存成長空間會被壓縮，集中於K12的大量投資將不得不轉向互聯網教育其他賽道，從而帶動整個行業的發展空間進一步重組。
4月22日，在更名發佈會上，高途集團透露了新舉措，包括髮布高途奇點研究院，賦能教師、教研和內容服務生態；宣佈探索“本地網課”，實現網課本地化、本地化招生、本地化服務、本地優質教師，以持續提升在線教育的產品、教學和服務。
此外，高途集團相關負責人表示，要將成人業務“高途學院”“三年為期，做到行業第一”。據悉，高途學院目前擁有語言培訓、財經教育、公職考試、企業管理、出國留學、學習提升等領域的多項面向成人的在線課程。
新京報記者 馮琪 校對 薛京寧