白酒企業開始交三季報成績單 四季度或迎銷售高潮

　　中新網10月23日電(中新財經 左雨晴) 近日，多家白酒企業披露前三季度經營情況，部分酒企業績飄紅。進入第四季度，白酒企業表現將如何？

　　茅台前三季度營收近900億 多家酒企維持穩健增長

　　16日晚間，貴州茅台發佈2022年第三季度報告。財報顯示，前三季度貴州茅台實現營收871.6億元，同比增長16.77%；實現歸母淨利潤444億元，同比增長19.14%。其中，第三季度實現營收295.43億元，同比增長15.61%；實現歸母淨利潤146.06億元，同比增長15.81%。

　　瀘州老窖也發佈了2022年前三季度業績預告，根據預告，前三季度瀘州老窖預計實現淨利潤80.52億元-82.57億元，同比增長28.32%-31.58%。

　　山西汾酒、老白乾酒等次高端白酒企業也實現了淨利潤的高增長。

　　山西汾酒披露，經初步核算，2022年1-9月，公司預計實現營業總收入221億元左右，同比增長28%左右；預計實現淨利潤70億元左右，同比增長42%左右。

　　老白乾酒披露，公司2022年前三季度實現歸母淨利潤與上年同期相比預計增加28300萬元左右，同比增加113%左右。扣除非經常性損益後，歸母淨利潤與上年同期相比預計增加9300萬元左右，同比增加41%左右。

　　此外，今世緣1-9月預計實現營業總收入65.18億元左右，同比增長22.18%左右；預計實現歸母淨利潤20.81億元左右，同比增長22.53%左右。水井坊前三季度淨利潤增速扭負為正。

　　白酒市場持續分化 茅台直銷成效初顯 

　　業內認為，部分酒企發佈的前三季度經營情況整體符合此前市場預期，與渠道反饋信息亦較為一致。

　　白酒行業分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛向中新財經表示，從目前上市公司公佈的業績來看，白酒頭部效應明顯。“中國酒類消費，尤其是高端酒類，在社交方面有着很強的剛需屬性。即使在疫情等不確定因素影響下，這些需求也沒有消失，只是被延遲了，因此在需求釋放後，高端酒類的品牌號召力和渠道溢價能力自然帶來了銷量增長。”

　　作為白酒龍頭企業，茅台直銷放量明顯提速。根據財報，茅台前三季度直銷實現營收318.82億元，同比增長117.1%，佔總營收的36.6%。其中，通過今年3月31日上線試運行的“i茅台”數字營銷平台實現酒類不含税收入84.62億元。

　　“i茅台”數據顯示，截至9月28日，平台累計註冊人數近2500萬人，酒類產品的總投放量近900萬瓶，茅台冰淇淋線上銷售近37萬杯(套)。

　　儘管茅台的三季度整體業績略低於預期，但天風證券認為，茅台直營增進系列酒成效初顯，預計全年直銷比例仍維持高速提升，茅台有望超預期完成全年目標。

　　去庫存壓力大 第四季度或迎小高潮

　　第四季度是白酒的傳統消費旺季，也是春節的備貨季，那麼，下階段白酒的銷售預期如何？

　　“白酒行業依然面臨着產能過剩、渠道庫存過高的問題。”蔡學飛認為，由於前三季度的整個社會庫存過高，白酒市場動銷不足，因此第四季度庫存壓力可能會加劇。

　　中新財經在走訪中注意到，在中秋、國慶“雙節”旺季過後，不少商超對白酒貨架進行了“買一贈一”、“買二贈一”或者買酒返現的促銷活動。

　　蔡學飛表示，市場仍對第四季度保持比較樂觀的銷售熱情。“從目前前三季度的分化趨勢來看，高端白酒可能在第四季度迎來一個小的銷售高潮。而對於缺乏品牌與品質支撐的區域型白酒來説，第四季度將以消化庫存、解決動銷問題為主，但想扭轉全年的銷售頹勢，可能比較困難。”

　　蔡學飛建議，一些有差異化競爭特色的區域酒企可以通過嘗試酒莊化改造，或者基於新技術進行新零售的模式創新，從而實現彎道超車，真正從消費者價值端來提高自己的企業市場競爭力。(完)