智通財經APP獲悉，安信國際發佈消費行業研究報告稱，臨近春節，國內疫情有所反覆，使得消費復甦再度陷入瓶頸期。在此背景下，國家發展改革委發佈了《關於做好近期促進消費工作的通知》，包含十項促消費舉措，以提振市場信心，努力實現全年經濟“開門穩”。在國家多項舉措的支持下，建議投資者可關注紡織服裝、日用品、小家電等板塊的相關龍頭標的，將優先受益於消費需求的釋放，相關標的：安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國際(01368)、361度(01361)、波司登(03998)、藍月亮(06993)、JS環球生活(01691)。
報告主要觀點如下：
十項舉措促進消費潛力進一步釋放
國家發改委發佈《關於做好近期促進消費工作的通知》，強調在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，適應居民消費習慣變化和提質升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局。《通知》包括十項舉措：一、因地制宜多措並舉滿足居民節日消費需求;二、打造線上節慶消費提質升級版;三、有效拓展縣域鄉村消費;四、乘勢而上擴大居民冰雪消費;五、大力提升文旅休閒服務供給;六、進一步激發智慧零售新活力;七、積極發展綠色消費;八、促進住房消費健康發展;九、落實好中小微企業紓困政策;十、全力保障困難羣眾等羣體基本生活消費。該行認為可以重點關注其中的二、三、四、七條舉措所涉及和覆蓋的相關行業。
春節期間，線上業務有望進一步增長
在“打造線上節慶消費提質升級版”這一項舉措中提到，將通過引導電商企業開啓春節“不打烊”模式，在線上舉辦年貨採辦、趕大集等促銷活動。此外，也建議有條件的地方可聯合企業發放消費券、惠民券。此舉或將有效刺激居民的線上消費，使得在春節期間線上業務實現進一步增長，相信部分將渠道佈局從線下逐漸轉移至線上的企業會優先受益。
致力於縮小城鄉消費升級的差距，發展綠色消費
早在疫情發生之前，國內消費升級的趨勢就已存在。隨着疫情的逐步常態化，一二線城市消費升級的趨勢變得愈發顯著，而鄉村地區的消費復甦步伐則相對緩慢，因此城鄉之間的消費升級出現了一定程度的分化。在“有效拓展縣域鄉村消費”這一條中提到，國家將鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉，並引導生產企業積極開發適合農村市場的日用消費品、家電等產品，推動農村耐用消費品更新換代。此外，國家也積極發展綠色消費，支持家電、傢俱等企業開展“以舊換新”、“以換代棄”活動，鼓勵產品合理更新。相信這一系列的舉措將會大力促進農村居民消費，拉動鄉村地區的家電、日用品等產品的銷售，並有效的縮小城鄉消費升級的差距。
冬奧會的舉辦有望促進冰雪產業大力發展
伴隨着北京冬奧會的臨近，國家對於冰雪產業也有了更多的扶持和鼓勵政策。結合冬奧會的背景下，發改委提出“乘勢而上擴大居民冰雪消費”這一項舉措，通過積極實施冰雪旅遊發展行動計劃、大力拓展冰雪競賽表演市場、打造冰雪運動品牌賽事，來進一步提升北方冰雪消費參與度，並充分挖掘南方冰雪消費潛力。另外，也將加強冰雪旅遊宣傳推介，豐富冰雪旅遊產品供給。在政策的鼓勵下，冰雪景區旅遊和運動的需求有明顯旺盛的趨勢，因此也帶動了冰雪運動相關產品的銷售。該行相信此舉將有助於佈局冰雪產業的運動品牌未來的發展，相關企業有望受益。
風險提示：疫情反覆影響消費需求;行業競爭加劇;新品研發和推廣不及預期。
本文來自安信國際消費行業研究報告，作者為分析師：楊怡然;智通財經編輯：王嶽川。