2月13日11時，廣州太古匯剛開業1個小時，多家門店外已排起長長的隊伍。大家戴着口罩，保持距離，有序進店。記者走訪發現，從春節前到春節期間，廣州、深圳的知名商圈迎來今年的客流高峯，不少店鋪的客流更是呈雙位數增長，廣深也成為高端品牌擴張的主要陣地。
“高端消費迴流已成為拉動國內消費市場的一股新勢力。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為，高端品牌在廣東的逆勢擴張，將助力廣州、深圳打造國際消費中心城市，促進消費迴流。與此同時，高端品牌的研發設計將更貼近中國消費者，更好滿足消費升級的需求。
客流量迎來雙位數增長
“今年響應號召在廣東過春節，買兩個好東西犒勞一下自己。”在廣州太古匯，前來購物的張小姐説，疫情下出國購物不便，但境內外的價差也在逐步縮小，“在國內商場買大牌也是個不錯的選擇”。
據某國際品牌中國區總經理張賀介紹，該品牌在中國市場的客流自去年5月開始恢復，去年三四季度已恢復疫情前的水平，過去一個季度更是實現了30%的業績增長，而廣東尤其引領復甦的步伐。
“展望春節，我們設計了牛年限量版和熱賣的產品，客流會在春節進一步爆發。”張賀説，以廣州太古匯為例，春節前一週的客流實現了雙位數增長。在大家響應就地過年的情況下，春節期間客流將進一步爆發。“我們會嚴格遵守疫情防控要求，做好客流的有效管理，讓顧客有優質的購物體驗。”
在廣州北京路、環市東商圈，自春節前開始，客流量同樣大幅增長。在環市路的廣州友誼商場，多家專櫃都有不少顧客。
廣州友誼集團有限公司副總經理黃瑜介紹，從銷售數據和商場一線的反饋看，中高端消費情況持續向好。自去年5月起，該商場的銷售額即開始恢復增長。其中，手錶、化妝品需求持續增長，“從去年4月起，這些品類連續9個月實現同比正增長。”黃瑜説。
據貝恩公司全球合夥人、大中華區數字化業務主席張婧分析，高端消費迴流國內，首先是因為2015年以來，進口關税下調、對灰色市場加強管控以及境內外價差縮小，越來越多的中國消費者選擇在境內購買高端商品。加上全球疫情導致出境遊受阻，使得中國消費者的海外高端商品消費向國內轉移。
高端品牌在廣深逆勢擴張
隨着高端消費迴流，各大高端品牌也加大在中國的佈局。“廣深兩地成為高端品牌逆勢擴張的主陣地。”據商業地產研究機構世邦魏理仕華南區商業部負責人鍾廉軍介紹，僅深圳去年就有17個高端品牌開店，其中4個是首次進深，廣州也引入一批新高端品牌。
“從商場合商圈拓展方面，高端品牌也開始突破原有的一城一店策略，開始走出傳統的商圈，進駐新興的、高端定位的商圈，比如位於南山中心區的深圳灣萬象城、蛇口K11。”據鍾廉軍觀察，多個連鎖型的國際、國內知名運營商已經在廣深兩地物色合作項目，未來2—3年內將陸續開店。
全球疫情下，率先復甦的中國消費市場，已成為推動國際奢侈品公司業績持續增長的重要力量。奢侈品店的逆勢擴張，將對中國消費市場帶來怎樣的影響？
“我們在中國觀察到一個非常重要的趨勢，二三四線城市發展迅猛，廣東也有這樣的趨勢。”Tapestry亞太區CEO楊葆焱説，未來會進一步加快區域市場的佈局和投入，以實現更大的拓展。“二三四線城市潛力巨大，我們也期待能夠和這些消費者有更多的機會對話交流，進行更深層次的互動，讓他們更好地瞭解我們的品牌。”
目前，廣東正支持廣州、深圳建設國際消費中心城市，佈局一批區域消費中心城市，推動建設具有地方特色的市內免税店，引導境外消費迴流。盤和林認為，高端品牌在廣東的逆勢擴張，也將推動廣東服務業的發展。更多高端商品的創新將從中國首發、廣東首發，更貼近當地消費者的需求，更好地滿足消費升級的需求。
●南方日報記者 昌道勵 歐志葵
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