橫跨兩個月份，持續20多天的618終於落幕。今年上半年於不少商家是相對艱難的一段時間，在此背景下，618大促於商家來説是一個重要節點，也是商家上半年衝業績的關鍵時期。目前，多個電商平台已先後發出戰報，618的成績已見分曉。
今年的戰報靜悄悄
相比往年“幾分幾秒破億”、隔幾個小時發一次成交額的盛況，今年的戰報都頗為安靜。在6月18日至6月19日大促收尾的兩天，電商平台多選擇低調發布。目前，唯品會、京東到家、京東等已相繼交出618答卷，阿里系電商目前暫未發佈任何“戰報”。
京東小時購、京東到家發佈618終極戰報。5月31日晚8點至6月18日，京東小時購、京東到家雙渠道銷售額同比增長77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峯值紀錄。大促期間，通過京東小時購下單的用户數同比去年增長超400%。單均配送時長縮短4分鐘。
唯品會數據顯示，截至6月18日上午11點，唯品會6.16年中特賣節中多個品類銷量持續攀升，上海、北京、深圳成為訂單量最多的城市，健康消費、品質生活消費成為年中特賣節的一大消費趨勢，受此影響，服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運動户外、養生保健等多個品類的銷量也迎來爆發。
京東發佈數據，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京東618活動期間平台累計下單金額超3793億元，618戰績再創新高。
消費升級仍是趨勢
消費者對於品質生活、精緻生活的追求從未停歇，據多平台數據，品質升級是消費主流趨勢之一。
6月18日，蘇寧易購發佈的《618家場景消費大數據》顯示，今年618蘇寧易購平台爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導購接待量同比提升5倍。
唯品會數據顯示，受露營熱影響，自年中特賣節開啓以來，帳篷銷量猛增128%，户外桌椅銷量同比翻了2倍。户外騎行也極受關注，騎行配件的銷量同比上升97%。旗袍成為6.16最受歡迎的品類之一，年中特賣節以來，旗袍銷量同比上漲9倍。咖啡、黃金飾品等也迎來消費高峯，咖啡在年中特賣節期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鍊的銷量同比增長近50%。
天貓新生活研究所最新發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精緻、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”。天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達到了傳統馬桶的4倍；近300000把電競椅被遊戲迷們搶購一空。
3C家電銷售喜人
每年618，3C家電品類都是電商平台衝業績的“中堅力量”，今年3C家電依然保持勢頭。
京東小時購、京東到家618期間數據顯示3C家電小時達，激發各路數碼發燒友消費熱情。手機銷售額同比增長153%，電腦數碼同比增長101%，家電品類同比增長超10倍。
蘇寧易購數據顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。618萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，其中高刷遊戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達87%、65%和47%。
在3C品類，多家手機廠商發佈戰報。小米618全渠道支付金額突破187億元，五大平台安卓手機品牌銷量/銷額全第一，AIoT包攬京東/天貓148項第一，小米之家銷額同比增長38%。魅族也公佈了618 戰報，手機產品銷量同比增長68%。
vivo戰報顯示，vivo在本次618活動結束後，電商平台粉絲數突破6000萬。vivo京東自營旗艦店銷量同比增長50%；天貓vivo手機官方旗艦店銷售額同比增長75%；vivo官方商城銷量為去年的2倍。
榮耀戰報則稱，榮耀斬獲618當日天貓平台安卓手機品牌銷量冠軍，榮耀手機京東平台4000+高端系列產品銷售額同比增長400%。榮耀手機、筆記本、平板、智慧屏、手錶等多款產品斬獲銷量及銷售額冠軍。
瀟湘晨報記者申瀟軼
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