奢侈時尚行業競爭激烈，愛馬仕第一季度再次跑贏LVMH時裝皮具部門。
據時尚商業快訊，在截至3月底的第一季度內，愛馬仕收入同比大漲33%至27.65億歐元，增速趕超全球最大奢侈品集團LVMH。數據顯示，Louis Vuitton和Dior所在的時裝皮具部門第一季度的收入增幅為30%。
按地區分，愛馬仕在歐洲和美洲市場表現最為強勁，分別錄得41.9%和54.3%的增幅至5.41億和4.49億歐元，中國所在的亞洲市場也大漲25.7%至17.24億歐元，除日本外的亞太地區增長28%至14.47億歐元。
圖為愛馬仕第一季度主要業績數據
按部門分，愛馬仕核心收入來源手袋皮具部門在第四季度短暫下滑後迎來複蘇，同比大漲21%至11.97億歐元，其次是成衣和配飾類商品，同比大漲50.1%至7.1億歐元，家居產品所在的愛馬仕其它部門也錄得44.4%的強勁增幅至3.3億歐元，成為愛馬仕第三大業務。
報告期內，愛馬仕香水和美妝收入大漲20%至1.19億歐元，絲綢與紡織品部門收入大漲33.3%至1.98億歐元，手錶部門收入大漲71.5%至1.34億歐元，是增長最快的業務。
愛馬仕首席執行官Axel Dumas表示，第一季度的業績表現反映了市場對愛馬仕產品的需求強勁，消費者對品牌的品質與工藝依然充滿信心。他進一步透露，儘管大環境充滿不確定性，但集團正在加快戰略投資、招聘和培訓的進程。
面對持續增長的市場需求，愛馬仕將在已有基礎上，於2025年和2026年在法國夏朗德省的L'Isle-d'Espagnac和吉倫特省的Loupes設立兩家全新的皮革工坊，令工坊數量增至24個，預計會創造500個工作機會。
去年愛馬仕還經法國教育部門核准成立了愛馬仕工藝學校，邀請皮革工坊的資深工匠對學徒進行深入的培訓及指導。
高端手錶和珠寶也成為愛馬仕押注的品類之一。在2022年“鐘錶與奇蹟”高級鐘錶展上，愛馬仕一口氣發佈了7款全新腕錶作品，分別為愛馬仕漫遊時光腕錶、Kelly腕錶、H08腕錶、Heure H腕錶、三問陀飛輪腕錶、朋克駿馬懷錶和翱翔天際之夢腕錶。
今年2月，愛馬仕在新加坡舉辦高級珠寶系列展覽，發佈品牌其新推出的Kellymorphose高級珠寶系列，該系列靈感源自品牌標誌性的Kelly手袋，愛馬仕珠寶創意總監Pierre Hardy將Kelly手袋上的搭扣、掛鎖、鑰匙重新設計成了高級珠寶。
值得關注的是，繼1月任命Gregoris Pyrpylis為美妝創意總監後，愛馬仕又於3月初宣佈Clémande Burgevin Blachman為品牌時尚配飾部門的創意總監。
Clémande Burgevin Blachman曾在Calvin Klein的家居線 Calvin Klein Home擔任設計副總裁，負責所有傢俱系列的創意設計，還是歷峯集團旗下奢侈品牌Alaïa的創意顧問，擁有豐富經驗。
在業內人士看來，去年第四季度手袋皮具業務的下滑似乎為愛馬仕敲響了警鐘，該品牌未來的發展將更加均衡，以減少對鉑金包的依賴。有分析預計，在Clémande Burgevin Blachman的帶領下，愛馬仕時尚配飾業務將實現更大的提升。
與此同時，一向謹慎的愛馬仕再度開啓擴張模式。雖然自3月中旬以來，該品牌在中國的部分門店因疫情暫時關閉，但香港太古廣場店和澳門中環一號店在完成翻新後，分別於1月和2月重新開業，3月底愛馬仕在河南的首家門店也在鄭州揭幕，開業當天店內貨品幾乎全部售罄，引發廣泛關注。
有分析指出，根據實際情況估計，愛馬仕在除日本外的亞太地區的收入主要由中國消費者貢獻，隨着中國一線城市趨於飽和，奢侈品牌將向二、三線城市滲透，以尋求更大的增長動力。報告顯示，中國小鎮青年的生活壓力遠遠小於一線城市的白領，因此也擁有較高的消費力。
為避免把雞蛋放在一個籃子裏，愛馬仕在美國的投入也在增加，於3月與美國的Olayan Group就麥迪遜大道 550 號簽署了一份重要租約，該佔地面積達7.17萬平方英尺的空間將成為愛馬仕在美國的新總部。
愛馬仕位於美國洛杉磯南海岸廣場的旗艦店同樣在3月完成了翻新擴建，重新開業，除常規的銷售空間外，愛馬仕特別在店內打造了品牌首家快閃餐廳“The Blue Horse”，旨在為消費者提供更加深刻的體驗。
不過受國際局勢影響，愛馬仕於3月起暫時關閉在俄羅斯的門店，暫停其在俄國的所有商業活動。截至目前，愛馬仕在俄羅斯共有60名員工和3家門店，其中一家位於莫斯科紅場的古姆百貨商場內，原計劃於今年在聖彼得堡開業的新店也已無限延後。
對於2022財年全年，愛馬仕未給出具體預期，但表示對中長期的業績增長充滿信心，持謹慎樂觀的態度。
財報發佈後，愛馬仕週四股價開盤大漲2.44%至1280.5歐元，市值約為1339億歐元。
（LADYMAX）