聯合利華消毒劑增長超20000%，上半年淨利潤上漲8.97%

疫情給零售業造成裏巨大的衝擊，但是也有利潤增長的企業，比如聯合利華。

近日，聯合利華發表了2020年上半年財報。財報數據顯示，2020年上半年，聯合利華集團營業額約為人民幣2082億，營業額同比下降1.6%；營業利潤為412億元，相較於2019年上半年的409億元有小幅度增長。淨利潤為32.8億歐元（約合人民幣266億元），上漲8.97%。

聯合利華利潤暴增的原因有以下幾點：

洗手液、消毒液銷量猛增

報告顯示，基於新冠病毒的傳播，許多國家實施的封鎖和限制的政策，使市場經營的環境發生了重大變化。消費者需求模式通道受到了阻礙，衞生品牌卻帶來了銷售額的高速增長；家庭護理的基本營業利潤率增長了130個基點，而護膚品、除臭劑和護髮產品的銷量和價格都有所下降。

從各部門表現來看，美容與個人護理部門仍是聯合利華最大的業務部門，美容個護部門皮膚清潔業務銷售增長27%。其中，受疫情影響，洗手液銷售增長了155%，消毒劑的增長則超過了20000%，對此，聯合利華表示，上半年集團在50個地區市場中增加了Lifebuoy肥皂和衞生用品的投放，並將手部消毒劑的生產能力提高了約600倍。

不過，由於人們將衞生用品需求放在了首位，護膚和護髮產品以及除臭劑的需求有所下滑，期內洗護髮用品的銷售額同比減少了6%。集團的手部衞生業務、表面清潔劑和家庭囤貨食品，在超市的銷售額增長率分別為15%、20%和25%。

家庭護理部門在半年報中也有不錯的表現，期內實現營收53億歐元（約合人民幣431億元），佔總營收的20.6%，基本營業利潤率大幅上漲了130%。

亞洲市場不盡如人意

在北美和歐洲地區，3月份的“家庭囤貨”潮為該地區上半年的營業額帶來了積極影響。亞洲市場的情況要糟糕一些，集團上半年在亞洲的銷售額同比下滑了40%。在疫情蔓延之前，印度市場增長已經放緩，3月底開始實行嚴格的全國禁售措施，進一步影響了集團在當地的銷售；中國市場的銷售雖在4月後有所恢復，但也不盡如人意。

由於毛利率下降，管理費用增加，聯合利華表示其在南亞的連鎖商店計劃也受到了影響。

電子商務發展迅速

從渠道來看，今年上半年電子商務為聯合利華營業額帶來了積極影響。受疫情影響，消費者從線下渠道轉向線上渠道，推動電子商務增長49%。2020年第二季度電商渠道銷售增長達62%，其中，中國地區增長達到了59%。

這要得益於中國消費者對線上購物的依賴和中國電商平台的飛速發展。

廣告投入降低

雖然營業額同比下降，但是廣告投入的減少也是利潤提高的一大因素。

值得注意的是，今年6月，聯合利華曾宣佈停止在Facebook和Twitter上發佈的廣告，這直接減少了相當一部分成本。數據顯示，從2019年聯合利華在Facebook上的付費廣告上花費了約2.9億人民幣。聯合利華也在報告中提及，受疫情和政治環境影響，今年上半年聯合利華減少了在某些渠道和地區的開支，導致在此期間，品牌和營銷投資減少了100個基點。

砍掉旗下茶業務

聯合利華旗下擁有立頓茶、和路雪冰淇淋及家樂調味料，聯合利華發佈了二季度財報的同時並給出了茶業務評估的結論。

在今年年初，聯合利華證實已着手對年收入近30億歐元的全球茶業務進行戰略評估，評估對象包括立頓和PG Tips等。

在當時的業績會上，聯合利華首席執行官喬安路（Alan Jope）還稱，評估的最終結果不一定是全盤剝離。

如今，聯合利華如何對旗下茶業務“動手術”終於有了答案。

聯合利華今天指出，此次審查對各種選擇進行了全面評估，而結論是“我們將保留印度和印度尼西亞的茶業務，以及在即飲茶合資企業中的合夥權益”。

據日經中文網引用的歐睿信息諮詢數據顯示，2018年茶類的全球銷售額達到454億美元。其中，聯合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中排名第一，其份額甚至超過了排名第二至第五的公司份額總和。

作為全球最大茶類公司，聯合利華為何要剝離大部分業務？這背後是其自身的核心品類增長放緩，以及茶的消費需求下降等原因。

在今年年初的業績會議上，喬安路曾提到，聯合利華茶業務中有三分之二為紅茶，但該類別的增速放緩已有很長一段時間，並影響了聯合利華的增長和利潤。

事實上，增速放緩並不只是聯合利華才會面臨的挑戰。在本月初一篇關於該公司茶業務的報道中，彭博曾指，在部分市場，儘管茶與生活健康的趨勢相關聯，但由於近年來消費者轉向手工咖啡，因此對茶的需求有所下降。

【來源：消費測評世界】

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