2020年中國碳酸飲料行業現狀及典型企業分析：元氣森林

　　2020年7月中國社會消費品零售總額下滑1.1%，幅度環比6月份收窄0.7pct。其中飲料類同比增長10.7%，飲料行業逐步復甦。

　　2020年中國碳酸飲料分類分析

　　2010-2020年5月中國碳酸飲料產量分析

　　數據顯示，近年來，中國市場對“年輕化、健康化、顏值化”等潮流品類和產品的需求增加，中國碳酸飲料產量在2014年達到1810.7萬噸的巔峯後開始下滑，2017年產量跌至1744.4萬噸，連續三年負增長。2018年市場改良產品推出的無糖碳酸飲料小幅拉動碳酸飲料產量小幅增長，達1744.6萬噸；2019年碳酸飲料市場持續推陳出新，產量持續上升，甚至超過了2014年產量水平。

　　2014-2024年中國碳酸飲料銷量分析

　　數據顯示，2019年中國碳酸飲料市場規模為849.6億元，2014-2019年CAGR僅約2%，行業發展逼近天花板。艾媒諮詢分析師認為，碳酸飲料市場仍有較強的消費者基礎，但不可避免的是，隨着綠色健康飲料的快速發展，碳酸飲料的市場份額將會被進一步分割。在這種趨勢之下，中國碳酸飲料行業產品結構開始優化，符合健康理念的氣泡水(如元氣森林)開始走紅，這在一定程度上推動了產業的發展，預計至2024年碳酸飲料市場規模將達到1082.4億元。

　　中國碳酸飲料行業典型企業：元氣森林(一)

　　元気森林是一家專門生產無糖、低熱量產品的飲料公司。公司主打產品為燃茶和氣泡水。2015年，元氣森林研發中心成立；2015-2016年，進入產品研發階段，成立公司；2017-2018年，元氣森林產品正式面向市場和消費者；2019年、2020年618電商節，元氣森林贏得天貓飲品類銷量第一。

　　中國碳酸飲料行業典型企業：元氣森林(二)

　　數據顯示，自成立後，元氣森林保持着一年一融資的節奏。2019年10月元氣森林獲得價值1.5億人民幣的戰略融資，投資後估值37.5億元。據報道，元氣森林2020年7月將完成新一輪融資，估值將達到20億美元(約140億人民幣)。艾媒諮詢分析師認為，資本的認可和追捧，一是看好健康飲品市場賽道的潛力；二是跟元氣森林的市場佔有率有一定的關係，這是對元氣森林的營銷策劃能力和成長性的一種認可；三是當前元氣森林業績正處於高歌猛進中。

　　中國碳酸飲料行業典型企業：元氣森林(三)

　　數據顯示，2020年5月，元氣森林銷售業績達到2.60億元，超出2018全年銷售總和，日均銷售440萬元，預計2020年銷售額破20億元。艾媒諮詢分析師認為，元氣森林品牌定位是“無糖專門家”，產品尤其受女性的歡迎，所有包裝設計和產品定位也都是女性向而非全性別向，加上社交平台的傳播，容易成為爆款，因而當前元氣森林的業績仍處於快速上升期。

　　中國碳酸飲料行業典型企業：元氣森林(四)

　　元氣森林產品主打“0糖、0脂、0卡”概念，其中氣泡水系列成為網紅產品。元氣森林努力跳出單一爆款的消費場景，超多品牌的方向發展，當前除了燃茶、氣泡水、乳茶、健美輕茶外，今年還推出了能量飲料品牌“外星人”。艾媒諮詢分析師認為，元氣森林氣泡水產品在保證口感上足夠甜度的同時，又能避免大量熱量產生，成功迎合當下的消費需求，打開了無糖飲品市場。在產品爆紅帶動業績上升的情況下，元氣森林自建工廠來擴充產能並提高產品創新能力，為後期新產品的研發與市場競爭能力奠定基礎。

　　中國碳酸飲料行業典型企業：元氣森林(五)

　　數據顯示，元氣森林當前的消費用户主要分佈在中東部地區，其中北京大本營是主要的消費市場。其中，元氣森林氣泡水深受用户喜愛，這主要是因為氣泡水本身傳達出的"0糖0脂0卡"健康理念，加上日系的包裝，使得用户對產品的好感度上升，網絡口碑以正面為主，為60.4。