國內優勢擴大，海外強勁增長，海信系電視躍居全球第二

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

近日，海信視像披露了2022年半年報。數據顯示，報告期內公司實現營業收入202.14億元，實現歸母淨利潤5.94億元，同比增長52.82%；在扣非淨利增長達到93.58%，以及公司經營活動產生的現金流量淨額由負轉正、大幅提升至33.48億元的同時，其海外市場的表現也十分強勁，全球市場份額大幅提升。這也意味着，以海信為代表的中國彩電品牌強勢崛起，有望開啓中韓爭霸的國際市場新格局。

市佔率逆勢增長，產業佈局戰略落地

據瞭解，海信視像在報告期內以公司“1+（4+N）”產業佈局為戰略，並逐漸有序推進“1”即智慧顯示終端業務高端化。事實證明，海信視像的高端化產業佈局，也正在逆勢落地。

眾所周知，近年受疫情影響，各行各業都受到衝擊，彩電行業也不例外。2022年上半年，彩電行業零售量及零售額雙雙下降。據近日GfK中怡康發佈報告，2022年上半年，國內彩電市場零售量1636萬台，同比下降8.5%; 零售額551億元，同比下降11.5%。

不過，海信視像卻逆勢增長。如前文所述，海信視像歸屬於上市公司股東的淨利潤及扣非後歸母淨利潤均大幅增長，扣非淨利同步增長更是逾9成。

「於見專欄」注意到，彩電業務仍是海信視像主業，2022年上半年，海信視像智慧顯示業務收入158.48億元，上年同期170.02億元。75英寸及以上大屏出貨量同比提升62.12%，產品結構高端化升級加快。

與此同時，海信視像旗下的TVS公司，以從事東芝智能顯示產品的研發、生產、銷售及雲服務等業務為主，上半年實現營業收入19.91億元；淨利潤1.34億元，同比增長52.39%。該部分也為海信視像的大盤數據增色不少。

而在炙手可熱的激光顯示等新顯示新業務方面，海信視像以“4+N”為定位，將該部分業務視為公司的第二增長曲線，相關數據也印證，其表現可圈可點。財報數據顯示，該部分收入23.31億元，同比增長8.41%，佔公司整體的比重提升1.55個百分點至12.60%。根據奧維雲網監測數據，海信激光電視線下高端市場佔有率達到13.48%，同比增長1.3個百分點。

在商用顯示方面，海信視像也表現不俗。據瞭解，海信視像在歐洲、中東非和亞太市場的教育、辦公領域推出本地化的智慧平板。而在芯片領域，海信視像研發的變頻控制MCU芯片，可以廣泛應用於空調、冰箱、洗衣機電機等，目前已通過終端客户驗證，預計2022年下半年量產。與此同時，“離線”語音識別算法，可廣泛應用於離線智能控制，也將於2022年下半年對外供應。

另外，財報顯示，公司實現“寫實”虛擬數字人的生產、驅動和融合，推出海信首位數字人員工“Vicki”；在國內OTT行業首推虛擬會議系統，實現AR雲會議、AR雲簽約、AR家庭聚會等沉浸式實時互動場景。

值得一提的是，公司積極拓展車載高端HUD、Mini LED核心顯示部件。報告期內，基於DLP技術的車載HUD研發、基於分區控光技術的車載Mini LED顯示屏研發均正常進行。

順應國內高端化進程，海信視像強化行業領先優勢。2022年上半年，在中國大陸市場，根據奧維雲網監測數據，公司激光電視線下高端市場佔有率達到13.48%，同比增長1.3個百分點；三款產品進入線下電視市場銷售額暢銷榜TOP20。2022年“618”期間，海信激光電視在京東、天貓連續多日蟬聯超大屏電視、大屏護眼電視等多個榜單榜首。

而據Omdia數據，報告期內，激光電視以49.5%的全球出貨量市佔率蟬聯第一。2022年以來，公司激光電視產品接連亮相哈佛中國論壇、聯合國中文日等全球性活動，憑藉大屏沉浸、色彩真實、綠色護眼等差異化優勢，海外消費者認可度持續提升，已成為全球精英人羣消費“新寵”。

在線下高端電視市場方面，海信電視的零售額市佔率達到30.24%，同比提高 8.32個百分點，排名行業第一，無論是市佔率還是增速均高於公司整體表現；在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上細分電視市場的零售額、零售量市佔率均居行業第一。

「於見專欄」認為，海信視像“光鮮”的財報數據之下，是多方面因素令其保持逆勢增長。

其一，戰略方面高瞻遠矚，既靠高質量發展的智慧顯示終端業務保住了基本盤，又靠前瞻性佈局在新型顯示領域嶄露頭角，併為基本盤加分。

其二，無論是平板電視還是激光電視新產品，又或者是在智慧平板產品、芯片產品上，海信視像都圍繞公司戰略、核心技術進行落地，因此得以在這些新興領域脱穎而出。

其三，在衝擊高端市場、海外市場上不遺餘力，並佔據了行業高位，因此得以逆勢保持較高的數據增速。

躋身全球Top2，全球化戰略成效顯著

據全球權威市場統計機構Omdia數據最新數據顯示，2022年第二季度，海信電視（含東芝）以12.1%的出貨量份額，力壓LG躍居全球第二，並且以2.5%的增幅位列Top10品牌之首，也讓我國彩電品牌終於在國際市場上揚眉吐氣。

疫情肆虐，不僅影響電視行業的國內市場，同樣對國際市場帶來巨大變數。有數據顯示，2022年以來，受到全球經濟放緩、疫情反覆、原材料價格波動、物流運輸效率下降等因素影響，今年上半年，全球電視出貨量下降6.6%、海外電視出貨量下降8.5%。

不過，海信系電視在全球市場同樣增勢強勁，各項數據逆勢上揚。據Omdia數據顯示，上半年海信電視（含東芝）的出貨量份額和出貨額份額分別提升了2.1和2.5個百分點，不僅跑贏全行業，也成為全球增長最快的主流彩電品牌。

對比國內市場，2022年上半年，海信電視（含東芝）在中國市場的出貨量份額同比提升3.4個百分點，出貨額份額同比提升了5.3個百分點；海外市場的增勢更為迅猛。根據Omdia數據，2022上半年，海信電視（含東芝）在日本市場出貨量和出貨額份額分別提升了8.4和7.7個百分點，均高居日本市場第一位，全面超越了夏普。

與此同時，海信電視在歐洲、亞太、拉美、中東非、澳洲地區均實現了快速增長。例如，在南非市場，海信牌銷量市佔率為28.3%，位居第一。而在亞太市場，新興市場業務已拓展至泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南等國家。

據觀察，海信打破電視市場的全球競爭格局，讓國產電視在全球地位大幅提升，並非是一朝一夕完成的。這與其早年在海外市場的戰略佈局、產品設計、技術攻關、市場營銷等都密切相關。

首先，海信以在國內沉澱的電視產品核心技術為基礎，不斷深入海外市場，依靠自主技術研發適合海外市場用户的產品，因此其產品能夠深入人心。

以海信自主研發的ULED電視為例。據瞭解，該項技術改變了傳統的畫質呈現方式，以更精準的控光、更清楚的畫面細節、更通透立體的畫面，打破了以往重大顯示技術革新由國外企業主導的局面。

與此同時，海信激光電視在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面全球領先，申報的專利數量領跑行業。此外，海信發佈了中國首顆全自研8K AI畫質芯片，在全球顯示技術的競爭中進一步搶佔畫質控制權。

其次，海信通過連續多年贊助4屆全球頂級體育賽事，不斷提升其在海外的知名度與影響力。據稱，就先後贊助了2016歐洲盃、2018世界盃、2020歐洲盃，也將於2022年贊助卡塔爾世界盃，併成為唯一一家連續四屆贊助世界級賽事的中國企業。以產品為箭，營銷為弓，海信電視也迅速在海外市場打開局面。

再次，厚積薄發之下，海信電視在高端大屏電視上的佈局，也由國內市場逐漸走向海外。其中，激光電視、超高清電視市場穩步健康增長。2022年上半年，海信激光電視在海外市場的出貨量份額提升了13.2個百分點，佔據全球近半的市場份額；在4K和8K超高清電視市場，海信的出貨量份額分別增長了1.8和1.9個百分點。 

至此，海信“大頭在海外”的全球化戰略也初見成效。在高端化與全球化的雙重戰略下，海信在海外市場未來可期。

結語

在後疫情時代，經濟持續下行的形勢下，海信視像半年報逆勢增長釋放的信號，無疑給國內彩電市場乃至整個家電市場，注入了信心，也反覆印證了“真金不怕火煉”那句諺語。

在海信視像自主核心技術與全球化營銷策略的雙向加持下，海信有理由成為全球高端市場的引領者，在國際大舞台上角逐中搶佔有利位置。我們相信，率先打破國際市場固有格局的海信視像，未來將大有可為。