涼茶都快涼了，加多寶王老吉“官司連續劇”未完結

王老吉和加多寶分別佔據涼茶市場份額的60%和30%。

記者丨郭秀娟 張函

王老吉和加多寶之間的商標爭奪“大型連續劇”尚未完結。7月10日，廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決結果認定加多寶侵權並需賠償廣藥集團3.17億元，對此判決結果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標屬於廣藥集團。

圍繞商標等糾紛問題，王老吉、加多寶已經拉鋸了多年，如今依然沒能有一個定論，而涼茶市場已經漸涼。儘管王老吉母公司白雲山表示商標糾紛訴訟結果不會影響公司利潤，但當業績出現下滑，業績不受影響的説法也被業內打上一個問號。而此前提出上市的加多寶還停留在計劃中時，商標糾紛以及市場現狀難説沒有給加多寶帶來影響。如此之下，兩大涼茶企業需要面臨的恐怕也不僅僅是商標糾紛。

商標糾紛再起

一則判決書讓加多寶、王老吉關於商標的糾紛再次出現在公眾視線。7月10日，加多寶在官網發佈一則聲明稱，收到廣東省高級人民法院關於廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決。該一審判決認定廣東加多寶飲料食品有限公司、浙江加多寶飲料有限公司、加多寶 (中國) 飲料有限公司、福建加多寶飲料有限公司、杭州加多寶飲料有限公司、武漢加多寶飲料有限公司（前述六被告統稱“六加多寶公司”）共同侵權，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對此判決結果“表示遺憾”，認為與2019年6月17日最高人民法院的裁定精神不相符，並將立即向最高人民法院提起上訴。

關於商標一事，王老吉相關負責人告訴北京商報記者稱，“商標是在廣藥集團”。7月10日晚間，王老吉母公司白雲山發佈公告回應稱，“王老吉”商標法律糾紛訴訟結果對公司本期或期後利潤不會產生影響。

王老吉與加多寶之間的糾紛已經持續了近十年，官司往來拉鋸多個回合。商標權屬爭議、包裝糾紛、廣告語糾紛等是雙方一直爭論的焦點。

王老吉與加多寶之間的恩怨可以追溯到上個世紀。早年間，作為王老吉商標的持有者，廣藥集團將紅罐王老吉的生產銷售權租給加多寶。1997年，廣藥集團與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，期限定為2010年。然而，廣藥集團之後發現，時任廣藥副董事長李益民先後兩次收受鴻道集團共300萬港元賄賂，簽訂兩份“補充協議”，將商標租期延長至2020年。東窗事發後，廣藥集團宣佈補充協議無效，加多寶和廣藥集團之間的商標糾紛大戰就此上演。

2014年，廣藥集團向廣東省高級人民法院提起民事訴訟，要求判決廣東加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”註冊商標造成廣藥集團經濟損失10億元。2015年，廣藥集團又申請變更訴訟請求，將原10億元賠償金額變更為29.3億元。加多寶於2015年2月提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團賠償六加多寶公司經濟損失10億元。

2018年，廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，雙方均不服此判決並提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內容與證據形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據”，撤銷廣東高院的判決併發回重審。     

2020年、2022年，廣東高院兩次公開開庭進行審理。一審判決結果為六加多寶公司賠償廣藥集團經濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。也就是今天加多寶與王老吉收到的一審判決結果。

在香頌資本董事沈萌看來，廣藥集團和加多寶之間對王老吉商標的爭奪，本質上是利益的糾紛。當初加多寶投入大量資源將王老吉品牌推到全國涼茶龍頭的位置，而廣藥集團作為國企也不會放棄對老字號品牌的掌控。如果失去王老吉品牌，對加多寶來説就相當於失去了一切投入和積累，對廣藥集團來説就是用老字號為他人做了嫁衣。因此爭奪王老吉商標的影響十分重要。

中國食品產業分析師朱丹蓬則認為，加多寶早年間通過行賄的手段去獲取王老吉商標租期的延續，本身就是違法違規。對於此次一審判決結果，加多寶應當履行法院判決。

涼茶市場漸涼

在兩大涼茶企業爭鬥多年的“拉鋸戰”下，背後的涼茶市場卻已經開始出現萎縮。

中商產業研究院數據顯示，2015年為涼茶行業的分水嶺，行業增速逐年下降。前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2012-2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現逐年下降的趨勢，到了2018年涼茶市場規模只剩下470億元，同比下降18%。

整體涼茶市場發展放緩，作為頭部企業的王老吉和加多寶感受最明顯。具體來看，王老吉近年來業績發展有所下滑。白雲山2022年財報顯示，王老吉所屬的大健康業務板塊營收為104.7億元，同比下降3.5%；毛利率為43.5%，同比下滑3.8個百分點。

白雲山大概也意識到了涼茶增長瓶頸問題，開始在涼茶之外拓展新品類。今年5月，白雲山披露投資者關係活動記錄表顯示，除了王老吉涼茶，大健康板塊還有刺檸吉、荔小吉、椰柔等飲料產品。白雲山稱，“刺檸吉系列、荔小吉系列產品為公司近年來推出的新產品系列，目前尚處培育階段。未來，公司將大力推進刺檸吉、荔小吉系列產品等新產品的市場開發、銷售，逐步將其培育成為大健康板塊重要產品”。

另一邊，加多寶雖未透露具體業績，但從其未能達成的上市計劃來看，加多寶的日子似乎也不好過。在2018年，加多寶總裁李春林就曾揚言要“二次創業、三年內達到上市目標”。2021年3月，有消息稱加多寶計劃在香港進行IPO，打算融資至少3億美元，但此後加多寶並未有進一步上市動作。

針對上市進程及當前業績發展情況，北京商報記者通過官方聯絡郵箱向加多寶發送了採訪函，截至發稿未收到回覆。

從市場層面看，王老吉和加多寶共佔據涼茶市場近九成的市場份額，王老吉占60%，加多寶佔30%，短時間內市場份額難有更大的擴充和增長。未來隨着重點地區滲透率不斷飽和，預計市場規模將繼續維持低速擴張狀態。

沈萌認為，隨着廣藥集團和加多寶之爭不斷持續，二者無暇顧及涼茶核心產品的研發創新，導致以王老吉為代表的涼茶逐漸被其他競品爭奪消費需求。但涼茶作為一種本土功能飲料，原本具有非常良好的前景，仍有很大的市場潛力可挖。

朱丹蓬表示，在整體品類競爭激烈的節點之下，涼茶賽道出現下滑是必然的。下一步如何去擴大涼茶的消費場景以及在“五多”戰略的佈局提速，是王老吉大健康未來實現可持續發展的重中之重。 

編輯丨楊博

圖片丨北京商報、壹圖網、加多寶官網聲明