11月4日，第四屆中國國際進口博覽會在上海開幕。圖為展館外的進博會吉祥物“進寶”。 蔣雨師攝(人民視覺)
第四屆進博會汽車展區內，參觀者在力世紀展台參觀Apollo超級跑車。 本報記者 邱海峯攝
在第四屆進博會食品與農產品展館，各類水果琳琅滿目。 蔣雨師攝(人民視覺)
第四屆進博會消費品展區內，參觀者在樂高展台體驗玩具車。 本報記者 邱海峯攝
“這款產品賣得太好，已經沒貨了”“又簽下了一個大單子”“我還要再去買點啥”……第四屆進博會開幕以來，場館人聲鼎沸、熱鬧非凡，這些聲音常能聽到。
買全球、賣全球、惠全球，在進博會這個“全球購”現場，洽談合作、簽約訂單，“買買買”成為主旋律。“四葉草”裏，消費者熱情似火，中國超大規模市場活力十足。
更“綠”、更“聰明”、更個性
隨着生活水平提高，老百姓的“購物車”也在不斷擴容升級。本屆進博會上，參展企業帶來一大批新科技、新產品，對接消費者日益升級的消費需求。
消費更綠色——在上海重塑科技展台，一輛搭載PRISMA鏡星產品的49噸燃料電池智能重卡——星索一號成為一大亮點。“該車搭載12瓶組70兆帕車載儲氫系統，在實際運營中，只需加氫10分鐘左右，即可續航近1000公里。”重塑科技首席執行官林琦説，“我們期待能夠借力進博會這一年一度的國際合作交流盛大機會，為中國乃至全球不同市場的客户提供更優質可靠的綠色動力解決方案，滿足綠色消費需求。”
產品更智能——本屆進博會上，德國卡赫帶來了全新第三代AI智能清潔機器人KIRAB 50。“研發過程中，卡赫研發團隊利用先進智能清潔科技，充分挖掘中國消費市場需求，與中國頂尖視覺導航系統團隊合作，通過本土研發和生產打造出這款尖端商業AI智能清潔產品。它是卡赫紮根中國深度清潔市場、為中國消費者獨家研發的智能清潔利器。”該企業負責人説。
定製更精細——從牛奶巧克力到黑巧克力，從雪糕到甜品式冰淇淋，消費者口味的變化折射着需求升級。在進博會雀巢展台，擁有近百年曆史的高端冰淇淋品牌安緹亞朵、意大利國寶級巧克力品牌Baci帶給消費者不同體驗。面對消費者在健康管理等方面的疑慮，雀巢大中華區糖果及冰淇淋業務高級副總裁江妮妮對記者表示，公司推出了不同種類的產品線，精挑細選健康、高端的原材料，以滿足消費者的個性化、差異化需求。
一次性把1000支口紅揣回家？歐萊雅展台聖羅蘭智能調色儀表示“我可以”。這款基於PERSO人工智能系統開發的“口紅打印機”，可為消費者“打印”出個性化的唇色選擇。歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞表示，個性化是消費的新趨勢。“得益於科技的力量，我們才能在消費者的夢想和其能夠獲得的產品之間搭建橋樑，挖掘新的消費潛力。”
更注重本土化——老虎抱枕、牡丹花餐墊……宜家在本屆進博會上首次推出面向中國市場的“中國新年”坤蒂格系列產品。“消費者的願望和他們的家居生活需求是我們的出發點。”宜家中國區零售副總裁饒思文在接受記者採訪時表示，中國是宜家最重要的市場之一。在與中國共同發展的同時，宜家也不斷見證中國文化和消費生活方式的傳承與創新。
為消費升級添一把柴
“雙11”在即，進博會作為最大的“全球購”現場，熱度也不遑多讓。各大采購團的“採購清單”涉及裝備製造、能源資源、食品農產品、日用消費品等多個領域，為優化國內供給和消費升級添一把柴。
11月5日一早，進博會企業商業展開幕不過1小時，上海交易團7億美元的“首單”已經誕生。緊接着，濟南市採購企業山東中科電力股份有限公司與丹麥維斯塔斯集團實現展位成交，簽訂了風力發電機採購訂單，金額共計7000萬美元，成為第四屆進博會山東省交易團首單。11月6日，河南省成交490億元“大單”，還有廣西、浙江、安徽等“買手團”陸續跟進……
進博會上，中國交易團“買買買”不停，企業間合作更加密切，豐富着國內消費者的“購物車”。
11月7日，恆天然在進博會展台首發了最新款的進口安佳鮮牛乳，並與盒馬、南航跨境物流三方簽署了戰略合作協議。這款鮮奶實現了進博會零時差“展品變商品”，同日已在上海、杭州的盒馬上架銷售。
“過去一年，盒馬進口直採的商品數增加近50%，其中，奶製品、牛肉等品類增長迅猛。此次戰略合作，也是恆天然新西蘭牧場空運鮮奶首次進入亞洲市場。”盒馬商品品牌中心總經理肖路對記者説，“從‘全球買貨’到‘全球定製’，盒馬不僅帶來海外的優質商品，也為中國消費者‘量身定做’好商品。”
百度健康與葛蘭素史克達成合作，雙方將以帶狀皰疹疾病預防為試點，開展精準疾病科普教育，共同推進中國預防性健康管理體系的建設。百度健康總經理楊明璐表示：“我們希望能通過此次合作，有效幫助中老年人提高疾病預防知識，為全民健康助力。”通用技術集團與飛利浦、菲爾普斯道奇、西門子、詩董橡膠等公司在醫療器械、大宗商品、技術裝備、電子消費和生活消費等方面達成採購合作，採購簽約金額突破10億美元，比去年進博會翻了1倍。
進博會不僅是企業簽約洽談的盛會，也吸引了不少場外消費者的關注。“雖然去不了進博會，但在線上和場館外開設的進博集市，我們也能同享進博好物。”上海居民小裴説，“現在，更多進口貨來到家門口，想買就能買到!”
“進博會正潛移默化地培育中國消費市場。”上海會展研究院執行院長、上海大學教授張敏説，進口商品增多會帶動消費理念提升，增加消費品門類，以良性循環推動消費升級。
看好中國“如海一樣廣闊的大市場”
消費是拉動經濟增長的重要引擎，也是滿足人民美好生活需要的重要支撐。商務部副部長兼國際貿易談判副代表王受文在日前舉行的虹橋國際經濟論壇分論壇上介紹，中國社會消費品零售總額由2012年的20.6萬億元提高到2020年的39.2萬億元，8年時間接近翻倍，成為全球第二大消費市場。
“這些年來，我們積極順應居民消費升級趨勢，堅持以高水平開放打通國內國際兩個市場，推動消費平穩健康發展，可以説消費不僅為中國經濟提供了有力支撐，也為世界經濟復甦提供了強大動力。”王受文説。
年年辦，年年新。“四葉草”裏不僅承載了消費者對美好生活的期許，也是中國消費市場日益成為全球市場重要組成部分的見證。
“中國始終是各國拓展商機的活力大市場。”丹麥格蘭富集團總裁保羅·杜·耶森表示，“中國為世界經濟發展提供源源不斷的動力。我們希望更加深入地參與中國經濟高質量發展，取得更多互利合作成果。”
哈薩克斯坦貿易政策發展中心副主任布凱坎諾夫認為，每年一次的進博會為哈薩克斯坦生產企業提供展示本國產品和進入中國市場的絕佳機會。“哈薩克斯坦是一個沒有出海口的國家。對我們來説，中國就是一個如海一樣廣闊的大市場。”
費博瑞也表示，歐萊雅的許多靈感源自中國。中國的新發展格局有助於“把世界上最好的東西帶到中國來，與此同時，中國的創新也不僅是為自己，更是為世界”。
進博會上的火爆簽約，讓德國如意之家商務發展總監康斯坦丁信心滿滿。下一步，他打算把工廠全部搬到中國，與更多中介商、養老院和地方政府合作，為中國家庭提供更好的空間解決方案。“儘管需要長途跋涉，還要隔離一段時間，但跟參加進博會的收益相比，這些都是值得的!”