小米三度破發之後 雷軍再度喊話 三年內拿下國產高端手機市場份額第一

《科創板日報》（北京 記者 胡家銘）訊，自2021年下半年以來，港股小米集團股價持續走低，在2月8日創下52周股價最低，報15.76港元/股。

如果以小米上市後最高的32.3港元/股計算，小米52周內股價已經腰斬，市值蒸發超過4000億港元。

此前，小米分別於2018年7月開盤和2019年9月股價跌破發行價17港元/股，將此次計算在內，這已經是小米第三次跌破發行價。

值得注意的是，在2月8日晚間，小米CEO雷軍在社交媒體發文稱舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會，並正式組建高端化戰略工作組，雷軍要求小米產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

從股價走勢看，雷軍“志存高遠”的目標起到一定效果，截至今日收盤，小米集團港股漲幅4.76%，報16.72港元/股，仍未超過發行價。

“小米11”和“小米MIX4”的Bug與挫折

實際上，小米在“衝擊高端”的路上，已經行進了兩年有餘。據雷軍微博所言，“有成功，也有挫折”，而在2020年，小米宣佈衝擊高端的“小米10”系列，無論是銷量和口碑，均取得了不錯的成績，此所謂雷軍口中的成功。

但在2021年的高端化道路並不順利。小米手機真正意義上衝擊高端的系列，“小米11”和“小米MIX4”，這兩個產品線均遭遇了不同程度上的口碑與輿論危機，而這亦成為了小米“三年高端計劃”中的重要挫折。

以小米11系列為例，雖然小米延續了其一貫的“堆料”能力，在同價格下能做到一流水平的配置，但在軟件適配方面，其操作系統MIUI的優化卻出現了問題，不少小米用户在社交平台反映稱，其購入的小米11在前期出現各種app的卡頓和卡死問題，被認為是其因首發高通的“驍龍888”芯片而對其適配工作的倉促導致。

此外，wifi模塊和音頻模塊也因為對驍龍888的優化問題，而出現了燒燬的情況，更不用論其在日常使用中出現的良性或者惡性小BUG。而這些本不應出現的問題在一款“高端手機”上出現，是基本上行不應該出現的事。

而發佈於2021年8月10日的小米MIX4系列，首發價4999元，在發佈僅兩個月後，疊加京東商城優惠券，其價格甚至跌至3699元，而MIX系列作為比小米數字系列更為高端的一個產品線，在發佈僅僅兩個月後就出現了接近25%的價格跳水，對於其高端形象的傷害亦不言而喻。

一位手機行業從業者告訴《科創板日報》記者，出現以上情況的很大原因在於，小米在沒有自研SoC的情況下，只能選用高通的驍龍旗艦芯片，而在華為因為元器件受限退出了SoC芯片角逐之後，高通在驍龍888和驍龍GEN1上，都出現了不同程度的“擠牙膏”情況。而最新一款GEN1芯片由於採用了三星4nm工藝，而非台積電的製程工藝，其功耗“拉胯”情況亦進一步突出。

三年衝刺高端“奪冠”只剩一年

但硬件的問題其實只是一方面，因為在同樣使用驍龍888的其他安卓機型上，並沒有像小米那般頻頻出現軟件適配與優化問題，而導致硬件燒燬的情況。

一份來自HCR慧辰的數據則顯示，2021年國內高端智能手機份額（5000元以上售價機型）上，蘋果一騎絕塵，達到74.26%，而華為在持續兩年缺貨的情況下，依舊保持了17.82%的市場份額，小米甚至還不足華為手機份額的零頭，僅為2.97%。

而小米的官方數據顯示，2021年Q3小米在全球3000元和300歐以上的高端機銷量超過1800萬台，雖然Q4數據並未公佈，但可預計的是小米在全球3000＆300價位上的銷量必然會突破2000萬。如按2021年小米全年手機出貨量1.9億台計算，這個比例已經超過了小米總體出貨量的10%。

因此，小米在今年開年會議上將“三年國內高端第一”提上日程，雖然就實際市場份額來看仍然遙不可及，但就自身狀況而言，也並非完全不能理解。但距離雷軍微博中規劃的日期，僅僅只剩一年。

而手機品牌的高端化，不僅在硬件和體驗上需要“高端”，在品牌認知上，同樣需要“高端”，但要實現上述工作，並非朝夕之功。

雷軍的目標離實現還需要爬“三座大山”

值得玩味的是，到目前為止，國內高端機市場的份額，很大程度上依舊由蘋果所把持，而華為的市場份額因為元器件的制裁，亦會隨着用户換機週期逐漸減少。換言之，小米能否實現國產高端機市場份額第一，主戰場可能還是在於小米能否接下華為空出的市場份額。

但科創板日報記者通過走訪發現，在作者老家所在縣城的大多數線下手機渠道，除了小米直營的小米之家，線下大多數原來華為的經銷商，多數直接將招牌改為榮耀，而非小米。這在某種程度上説明，小米在承接華為空出的市場份額時，表現並不算好。

另一方面，線下渠道由於佔據整體手機銷量仍然是大頭，其在樹立品牌認知上的作用不容小覷，而自2021年初，小米開始有計劃清退其原有的專營店體系，取而代之的是官方直營的小米之家，這在很大程度上傷害了原有的專營店經銷商的利益。

值得注意的是，相當部分的專營店經銷商，其願意幫助小米宣傳營銷，很大程度上是因為自身的“米粉”屬性。有專營店經銷商告訴科創板日報記者，在此次清退之後，小米在線下渠道經銷商的口碑幾乎跌至歷史的最低點。

這部分經銷商承擔的任務，除了中低價位段的走量機型，更多還要負責高端產品的銷售。但由於此前小米高端機型的價格波動過大，導致其在高端機型上所得利益亦有限，進一步阻礙了小米高端機型在線下的銷路。

而在品牌建設上，由於小米在大部分時間裏奉行的是“極致性價比”路線，從而導致在高端品牌的建設上，小米缺乏相關的經驗與人才。而在此前兩年內，小米先後引入了前聯想的常程與前華為的楊柘，負責小米中國區的品牌營銷，而由於一系列的原因，二人目前均從小米集團離職。

如雷軍在微博中所言，高端之路將是一次技術、產品、品牌、品質、服務的全面突破。一位資深手機行業人士告訴《科創板日報》記者，就小米目前的狀況，仍然難言“高端”，且不論隔空鎖定對標的蘋果，想要超過華為已經是一道高門檻，而榮耀也正在磨刀霍霍挺進高端。雷軍的高端化目標要真正實現，還需要繼續爬過技術、營銷和人才上的“三座大山”。