瑞幸咖啡門店數超越星巴克，業績即將扭虧為盈，已成功復活

那些殺不死你的，終將會讓你變得更加強大。這句話送給絕境重生的瑞幸再合適不過了！

提起瑞幸真的是讓人又愛又恨。愛它是因為很多人薅過它的羊毛，免費就可以喝咖啡，這誰能拒絕？恨它則是因為財務造假，讓中概股蒙羞，遭受資本的嫌棄。

2020年4月2日美股開盤前，自爆財務造假，指出公司COO劉建連同部門人員財務造假22億人民幣。瑞幸為什麼要這麼自爆呢？

因為著名的做空公司渾水已經爆出過瑞幸財務造假，不過公司暫時否定了。可能是擔心紙包不住火，因此選擇自爆。

在瑞幸自爆財務造假之後，股價一天之內下跌超75%，所有股東都成了瑞幸的“韭菜”。在當時看來，瑞幸的結局只有一個，那就是破產。

萬萬沒想到，瑞幸不僅沒有破產，反而成為了中國第一大咖啡品牌，這出戏簡直亮瞎了眼。

具體怎麼回事呢？因為瑞幸與美國證券交易委員會（SEC）達成了和解，瑞幸只需要支付1.8億美元罰款，就不再追究其他事情了。

比較幸運的是，瑞幸恰好有實力支付這筆罰款。瑞幸唯一的變化就是原來的董事長陸正耀、CEO錢治亞紛紛出局。董事長由陸正耀在神州租車時期的助理郭謹一擔任。

在外人看來，瑞幸依然是陸正耀能夠控制的公司，畢竟郭謹一曾是他的部下。可惜的是，郭謹一也是一個想要施展自己商業才能的人，並不願意完全聽從陸正耀的指揮。

在2021年1月，瑞幸還傳出了逼宮大戲，陸正耀的親信周斌、李軍已經起草聯名信準備罷免郭謹一，不過最終沒有成功。郭謹一能夠平穩渡過這一關，離不開其他大股東的支持。

事實證明，郭謹一也是一個非常有能力的人。在被逼宮之時，郭謹一對內表示，無論怎樣，公司的治理和改革將會堅決推進，和舊勢力進行徹底切割！

郭謹一上台之後就把一些選址錯誤的店鋪進行了關閉處理。這樣做的好處就是不讓虧損擴大化。

據瞭解，瑞幸在自爆財務造假之前，平均每天都能開出10家門店，這速度簡直就是無敵，因為一年下來就能開3650家門店，這是什麼概念？

星巴克成立於1971年，距今已有51年曆史，星巴克一共在全球開了32000多家店鋪。星巴克用了51年做成的事情，瑞幸可能不到9年就輕鬆完成，效率是星巴克的5倍多。

瑞幸的閃電式擴張也有很多問題，比如：選址過分草率的問題。瑞幸最出名的案例就是將上海的一個公共廁所改造成了咖啡店，刷屏朋友圈。

不管怎樣，陸正耀在公司的時候，公司能輕鬆搞到錢，因此可以隨便揮霍。可是在瑞幸的信用破產之後，公司的融資通道基本上就被堵上了，接下來怎麼做還是很重要的。

郭謹一的霹靂手段有效阻止了公司虧損的進一步擴大。關店的同時，公司還在一邊尋找機會開店。

截至2021年9月份，瑞幸的店鋪已經達到了5671家，超過了星巴克在中國的5557家，成為了國內門店數最多的咖啡品牌。

據瑞幸自爆的2021年3季報顯示，公司在當季的營收就高達23.5億元，跟2019年同期相比增長了179%。公司經營虧損僅為670萬元，跟之前動輒數億元的虧損相比，財務狀況好轉很多，甚至已經見到盈利的希望。

公司業績大幅改善的原因主要有四個：

第一、咖啡單杯均價在穩定提高。2019年咖啡平均單杯售價為9.7元，接近盈虧平衡點。2020年平均單價提高到了12.9元，已經基本可以做到保本經營。2021年第三季度，平均單價提高到了15.2元，已經有能力實現盈利；

第二、公司加盟店在不斷擴張。瑞幸之前走的是自營模式，可是自營模式實在太燒錢，這讓公司無力支撐，開放加盟是公司獲得現金流的一種方法。從2019年第四季度開放加盟以來，到2021年第3季度，公司的加盟店已經達到了1465家，他們為公司貢獻了正現金流；

第三、成功押寶谷愛凌。在谷愛凌參加冬奧會以前，瑞幸就成功簽約谷愛凌，成為了品牌代言人。沒有想到的是，谷愛凌在冬奧會成為了現象級明星，這也讓瑞幸的品牌形象提高了不少；

第四、重視私域流量運作。瑞幸是一家將私域流量運用得很好的企業。只要你在人家的羣裏或者是關注了官方賬號，它就會時不時給你發送優惠券，刺激着你不斷下單，這是值得其他企業學習的事情。

值得注意的是，瑞幸退市後被打入粉單市場，股價最低跌破1美元/股，現在又升到了12美元/股以上。假設你在瑞幸最被低估的時候買入瑞幸股票，現在已經賺了12倍以上。很明顯，瑞幸又活過來了。

可能很多人不明白，瑞幸這家公司簡直就是沒有底線的公司，為什麼可以重新活過來呢？消費者為什麼不拋棄它？

原因很簡單，瑞幸犯的錯都是資本層面的東西。在消費者看來反而是一件好事，因為它成功割了美國的韭菜，來讓中國的消費者享受優惠。

最最重要的是，瑞幸雖然沒有道德，但是它在食品安全方面做得很好，因此，消費者認可它。在它快要倒閉的時候，很多消費者甚至有一種”我欠瑞幸一杯咖啡“的感覺，希望它不要倒閉。

再加上近段時間以來星巴克遭遇的危機，給了瑞幸很大的發展空間。

你願意嘗試瑞幸的咖啡嗎？

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用資本思維與創新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商業的世界裏，沒有被淘汰的行業，只有被淘汰的產品和過時的商業模式，未來所有的商業競爭都會聚焦在產品創新和模式創新上。

一家公司或一個老闆，如果創新能力短缺註定會提前敗下陣來，請記住沒有創新力，哪有想象力！