蘋果輸掉重要訴訟，市值一夜蒸發5000億，“蘋果税”的暴利生意懸了！
這可能意味着，蘋果App Store每年200多億美元的生意可能大縮水。
消息公佈後，蘋果股價跳水，最終收跌3.3%，創今年5月4日以來最大收盤跌幅，市值一日蒸發逾5000億元。
01
美法院禁止蘋果限制第三方支付
美東時間10日週五，受理遊戲《堡壘之夜》開發商Epic Games訴蘋果反壟斷案的美國加州奧克蘭聯邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers
對蘋果發出禁止令，要求蘋果不許限制APP開發商將用户引導至第三方支付系統。這項禁令預計在2021年12月9日後生效。
Rogers裁定，蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格，這屬於危害消費者的反競爭性行為，
但她並沒有像Epic希望的認定蘋果App Store的政策違反反壟斷法。
Rogers稱：“法院裁決，蘋果的反轉向引導條款對消費者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費者的選擇。結合蘋果早期的反壟斷違法行為看，這些反引導條款就是反競爭性的，要確保全國範圍的補救措施，根除這些條款。”
“鑑於審判紀錄，無論是根據聯邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無法最終判定蘋果屬於壟斷者。”
蘋果此後表示，法院確認了我們一直以來所知的：App Store並沒有違反反壟斷法，法院承認了蘋果的成功不是違法的。蘋果相信，客户和開發者會選擇蘋果是因為蘋果的產品與服務是全球最佳。
02
蘋果市值一日蒸發逾800億美元
判決公佈後，盤初曾漲逾0.9%的蘋果股價在週五美股早盤跳水，迅速轉跌，早盤尾聲時一度跌近3.5%，午盤跌幅曾收窄到3%以內，最終收跌3.3%，創今年5月4日以來最大收盤跌幅，市值一日蒸發逾800億美元。
蘋果下跌的同時，有第三方支付意向的公司齊漲。
社交遊戲開發商Zynga盤中跳漲，不到半小時內，漲幅就從不足0.5%擴大到8%以上，午盤漲幅一度接近10%，收漲逾6%。
早盤分別曾跌近2%和3%的遊戲平台Roblox和在線約會App及網站Match盤中轉漲，午盤曾分別漲超4.7%和8.7%，分別收漲約1.8%和4.2%。短線下跌的音樂流媒體平台Spotify也火速拉昇，午盤一度漲超3.6%，收漲逾0.6%。
此外，中國增強現實（AR）互動娛樂遊戲和玩具的製造商藍帽子互動娛樂科技收漲約7.8%，音視頻創建、分發和貨幣化公司艾維科技（AVID）漲超2.1%，大型多人在線角色扮演類遊戲出版商動視暴雪（ATVI）和藝電（EA）漲約2.0%，遊戲互動平台Roblox（RBLX）漲約1.8%，而消費者互動娛樂開發商、出版商和銷售商Take-Two互動軟件（TTWO）則跌約2%。
03
App Store一年200多億美元暴利生意懸了
雖然蘋果並未透露是否就禁止令上訴，但Rogers公佈的判決已經意味着，
蘋果App Store每年200多億美元的生意可能大縮水。
一直以來，蘋果向開發者的每筆交易收取高達30%的佣金，並且強制使用內部支付系統，以收取部分交易費。分析師估算，App Store一年向開發者賺取分成收入200多億美元，利潤率超過75%。
Rogers並未要求蘋果降低30%的抽成，但她的判決書寫道，
蘋果並未充分證明30%的費率合理
，而只是辯稱，抽取佣金要用來負擔開發者使用App Store平台、給予蘋果知識產品的授權，以及獲得蘋果的用户。這些僅僅證明抽成合理，並未證明30%自身合理。
04
蘋果全球訴訟輸掉重要一局，Epic並未取得絕對勝利
本週五的判決還意味着，
在持續一年的最熱門App與最大App平台法庭對決中，蘋果輸掉了重要的一局。
去年8月，Epic為爆款遊戲《堡壘之夜》引入新的內購機制，以規避蘋果可以從App內購中獲得30%的收入分成。蘋果迅速反應，稱Epic Games違反App Store的規定，將《堡壘之夜》火速下架。
Epic隨後起訴蘋果，認為蘋果的兩種做法——30%抽成以及對用户下載App至iPhone進行控制構成了反競爭行為。
除了美國，Epic在歐盟、英國和澳大利亞也都對蘋果提起訴訟，Epic還在起訴谷歌對App商店Google Play的支付限制。
按照加州法律規定，蘋果從事了反競爭性的活動，所以必須修改App Store的政策，放寬App內購的限制。相關禁止令從今年12月9日起生效，因此，今年內蘋果就要對被外界稱為“蘋果税”的App收入抽成做出讓步。
媒體評論稱，本週五加州法院的裁決無情地打擊了科技業巨頭，將給針對蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook這類巨頭的案件帶來幫助。
但Epic在這場曠日持久的訴訟中也並未取得絕對勝利。
法院認定Epic在《堡壘之夜》加入替代支付渠道違反了與蘋果的合同，並判決Epic支付通過該支付渠道獲得的所有收入的30%——總額超過350萬美元。
另外值得注意的是，法官駁回了案件雙方對爭議市場的定義。
該案的法官Gonzalez Roger對裁決解決解釋道：這件案子裏的相關市場是數字移動遊戲交易，而不是一般的遊戲，也不是與App Store相關的蘋果自己的內部操作系統。根據這一市場定義，法院無法得出最終結論。審判也表明，根據加州的競爭法，蘋果公司正在從事反競爭行為。
05
蘋果重大讓步還不夠
在韓國最近出手後，蘋果已經做出了重大讓步。
上週二，韓國國會通過法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營商強制App開發者使用他們指定的支付系統。違反規定的公司可能會被監管機構處以高達在韓國收入3%的罰款。韓國由此成為全球第一個對谷歌和蘋果支付政策實施限制的國家。
兩天後的上週四，蘋果宣佈更新App Store政策，允許部分App繞過App Store進行支付。
根據新政策，“閲讀器”App可以添加一個App內鏈接，以便用户跳轉到外部網站進行註冊並支付費用，這一變化適用於雜誌、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻等應用程序，將於明年年初在全球範圍內實施。
本週稍早Epic稱，已經要求蘋果恢復Epic的《堡壘之夜》開發者帳號，希望重新在韓國發布iOS版《堡壘之夜》，按照韓國的法律同時提供Epic的第三方支付和蘋果支付。
加州法院的判決公佈後，Epic可能相應也有動作。
星標華爾街見聞，好內容不錯過
本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。市場有風險，投資需謹慎，請獨立判斷和決策。