目前，A股上市公司三季報披露已基本結束。從季報數據來看，曾在上半年嚴重衝擊大部分行業的新冠疫情，其對各行業企業的負面影響在不斷縮小。
與此同時，有不少廚電企業更是從中覓得新的發展機遇，使得業績逐步復甦。以華帝股份為例，根據其公佈的2020年三季報顯示：今年前三個季度實現盈利2.72億元，第三季度實現盈利1.08億元比第一季度增長134.78%。
從報告數據中可以看出，華帝股份今年第二、三季度，不管是營收還是盈利，均比第一季度大幅增長。同時，華帝股份第三季度單季度的營收、淨利分別占上半年總和近七成、近八成。可見，曾受困於新冠疫情的廚電企業代表，在第三季度，其業績出現了明顯的復甦。
第三季度盈利1.08億元 比第一季度增長134.78%
從市場行業報告以及A股三季報來看，廚電企業明顯從疫情中紓困，並從中打開了營銷的新思路，業績實現明顯復甦。
中國電子信息產業發展研究院發佈的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響，復甦明顯；線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭並進，使整體市場穩定在2000億元以上，體現了我國家電市場的強大韌性和活力。而該向好現象也出現在廚電行業。
華帝股份《2020年第三季度報告》顯示：今年前三季度，實現營收29.73億元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.72億元。從今年前三個單季度來看，華帝股份實現的營收分別為6.91億元、9.77億元、13.05億元；實現的歸屬於上市公司股東的淨利潤分別為0.46億元、1.19億元、1.08億元。
可見，營收方面，華帝股份第三季度比第一季度增長88.86%；盈利方面，第三季度比第一季度增長134.78%。
值得注意的是，華帝股份第三季度的營收額佔今年上半年營收總額的78.24%，第三季度盈利額佔今年上半年盈利總額的65.45%。此外，第三季度盈利則為去年同期的89%。顯然，華帝股份第三季度，從營收、盈利兩個財務指標來看，其業績復甦明顯。
值得注意的是，該復甦業績的實現凝聚着華帝股份在今年的改革成果。華帝股份11月4日以及9月23日的投資者關係活動記錄表中提及，包括產品拓展、渠道改革均有一定成效：在線下渠道方面，以零售為導向，加快渠道扁平化進度，引導二、三級經銷商逐步轉型為運營商、服務商；圍繞渠道、銷售網點動銷推進營銷體系轉型，提高渠道掌控力；同時，不斷完善線上渠道運營，逐步實現線上線下的融合。此外，在工程渠道方面，在自主經營的基礎上積極開拓工程渠道代理商，提高團隊的業務開拓及運營能力，提升盈利能力。
另外，華帝股份還在產品上進行了拓展：第一，煙灶平台逐步實現平台化、標準化， 打造差異化賣點；第二，持續優化與迭代熱水器平台，提升平台通用化，以實現成本優勢；第三，全新規劃蒸烤一體機、洗碗機等嵌入式產品平台，佈局幹態產品；第四，加大套系化產品佈局，提高客單價。
華帝股份表示，公司的一系列調整是基於目前現實環境所做的選擇，是為了企業長久戰略而做出的措施。目前看來，改革已取得階段性成果。
多家券商點評業績顯著改善 渠道改革成效明顯
對於華帝股份今年第三季度的業績，不少券商在研報中紛紛點評業績改善明顯，有券商直言其業績基本符合預期。
一湖北券商在研報中提及，華帝股份收入端降幅環比顯著改善，線上市場表現亮眼，其今年第三季度收入端得到較大幅度改善，表現基本與去年同期持平。從分產品來看，華帝股份油的煙機、灶具及熱水器三大主營產品表現大幅優於行業。
該券商還指出，後半年華帝股份提出“全系”概念，推出華帝敦煌套系產品，提供廚電全生態解決方案，持續發力多元化佈局，產品結構體系不斷完善。
而分渠道來看，今年第三季度國內廚電市場復甦趨勢增強，線上市場保持較為快速增長的態勢，線下市場雖然還未達到去年同期水平，但從趨勢上來看，實體店、經銷商的熱度正在不斷提升。
針對此趨勢，一深圳券商在研報中指出，華帝股份今年第三季度經營改善，渠道變革顯效。華帝股份今年第三季度單季度收入端環比改善，銷售逐步恢復。
分主要渠道來看：第一，線下零售向好。該券商指出，華帝推行的渠道變革體現出一定成效，當前公司線下零售處於調整期，新老團隊正在磨合，未來發展態勢尚需觀察；第二，前期電商銷售確認收入，預計第三季度單季度華帝股份線上收入同比雙位數增長，較上半年改善；
第三，國內疫情影響減弱，華帝工程渠道保持快速增長，第三季度單季度實現雙位數增長。
該券商還認為，在行業方面，竣工紅利將逐步兑現，對華帝收入端會有明顯的拉動作用。同時在公司層面，華帝積極推行線下渠道變革、降本增效，其改革成效或在未來逐步顯現。
此外，針對華帝股份三季報數據，一陝西券商直言，業績基本符合預期。該券商指出，三季度廚電市場明顯復甦，據奧維雲網數據，7-9月油煙機線上銷售額分別同比增長18%、19%、20%，增速較4-6月提升；線下銷售額分別同比下降8%、12%、5%，降幅有所收窄。受益於行業景氣度提升，華帝股份三季度營業收入環比改善，同比降幅收窄至個位數。基於未來長期發展，華帝股份三季度新聘高級管理人員，繼續進行渠道調整。線下推動渠道扁平化，線上完善平台建設，同時積極開拓工程渠道代理商。
新產品陸續上市等多重利好 多家券商維持“買入”評級
目前，根據內外部環境的不斷向好發展，多家券商對華帝股份維持“買入”評級或“增持”評級。
外部環境方面。根據《2020第三季度中國家電市場報告》，第三季度廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環比增長的產品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關注，集成化、套系化、場景化趨勢明顯。而華帝股份今年“場景化”、“套系”、“健康”等概念的發佈，可謂提前佈局，並牢牢抓住年輕、健康的廚電需求增長趨勢。
另外，有券商指出，隨着疫情影響的逐步緩和，竣工邏輯迴歸廚電短期需求回補，長期空間尚足。華帝股份積極推進新零售業務，疊加渠道庫存壓力逐步釋放，後續經營觸底反彈概率較大，其當前估值處於歷史較低水平，估值中樞有望逐步修復。
還有券商表示，華帝股份已與國內大型房地產開發商形成聯盟，隨着國家級、地方級政策陸續出台，預計工程端和零售端需求改善將隨着竣工數據的好轉持續落地，未來有望持續享受精裝市場紅利，工程端穩定的收入及品類拓展邏輯將在持續不斷的研發投入下逐步兑現。
此外，即將到來的雙十一線上購物“狂歡節”，該一年一度的國民線上“購物節”可謂為華帝的營銷又再造一個有利的外圍環境。據億邦動力數據顯示，預售開啓 10 分鐘後，淘寶直播引導的成交額超過去年全天，增長達 4 倍。而家電各品牌商在疫情期間迅速完善電商營銷體系，尤其是直播等新型線上營銷模式，有望維持線上渠道的高速增長。
《2020第三季度中國家電市場報告》在展望2020年第四季度時表示，家電市場仍將保持穩健增長的勢頭，在雙十一、家電下鄉等推動下，將形成今年家電銷售的又一個高峯。
內部環境方面，即華帝股份自身的耕耘。近年來，華帝股份在產品升級、消費認知上可謂花了大力氣：在產品上，目前華帝股份擁有研發、生產、銷售等完整產業鏈，實行“華帝”“百得”雙品牌運作，油煙機、 燃氣灶銷售額連續多年位於行業前三，燃氣熱水器、電熱水器、洗碗 機、嵌入式消毒櫃、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱均為行業前十。縱觀華帝近年的產品軌跡，其早已從單品冠軍換道至全系專業，其在高端產品領域的成果已有五年沉澱。
消費認知上。華帝股份多次跨界營銷造勢，不斷提升消費者對華帝品牌的認知，從押對2018年世界盃冠軍法國隊，到近日轟動一時的聯合千年文化大IP“敦煌莫高窟”以廚電視角助力千年國風傳承，均成功引起社會公眾的關注和認可。
在華帝股份發佈三季報後，截至11月5日，包括天風證券等六家券商給予“買入”評級，包括西南證券等兩家券商給予“增持”評級。有券商表示，隨着華帝高端新品陸續上市，盈利能力有望進一步提升。公司未來將繼續加大渠道拓展與品牌推廣力度，預期華帝股份業績有望恢復快速增長。