8月社零總額首次轉正，但累計仍降8.6%；各地力促假日消費，專家：十一假期消費會迎爆發式增長
我國疫情基本平穩後的首個小長假，顯然被寄予了提振國民消費的厚望。
新京報記者注意到，今年的全國消費促進月活動從9月9日拉開帷幕，一直持續至10月8日。而這場消費盛宴隨着假期來臨，也會升級，商務部此前透露，中秋、國慶期間，各地將開展1300多場上下游、產供銷、內外貿企業廣泛參與的促消費活動，包括外貿出口轉內銷、老字號國潮、農產品扶貧消費等，讓廣大消費者切實享受到優惠和實惠。與此同時，為加快市場回暖，全國各地早已下起的消費券“紅包雨”也將持續助力。專家告訴新京報記者，在假日效應的影響下，十一假期消費會迎來一波爆發式的增長。
為何看重此次小長假消費？
今年以來，新冠肺炎疫情衝擊我國消費市場，但隨着疫情防控形勢的平穩，消費也在逐漸恢復。
國家統計局發佈的最新數據顯示，8月社會消費品零售總額（以下簡稱：社零總額）達33571億元，同比增長0.5%，是今年以來首次實現正增長。
這其中，通訊器材類商品零售額增速亮眼，同比增長25.1%，此外，飲料類、化妝品類、金銀珠寶類、日用品類的商品零售額同比增速也均在10%以上，特別值得關注的是汽車類消費，在多重提振汽車消費政策的刺激下，汽車類商品零售額已連續在7月、8月出現同比增長，單月漲幅分別達12.3%、11.8%，這些都有力地拉動了8月份社零總額恢復增長。
不過，整體來看，今年前8個月，我國社零總額仍同比下降8.6%，因此提振消費仍需要源源不斷的動力。這也是今年十一、中秋小長假消費狀況備受關注的主要原因。
對此，商務部及各地政府希望能通過發放消費券、舉辦各類活動等方式，進一步促進人們的假日消費。今年的全國消費促進月活動舉辦時間為9月9日-10月8日，涵蓋了十一、中秋小長假。根據商務部數據，2020年全國消費促進月活動啓動兩週以來，179個重點城市已開展活動近2000場。據第三方支付平台監測，活動前兩週全國商品消費和服務消費總額約1.9萬億元，環比增長7.4%。
而中秋、國慶假期期間，各地將開展1300多場上下游、產供銷、內外貿企業廣泛參與的促消費活動，同時，多家大型電商平台也將在中秋節和國慶節期間推出節慶消費券、中秋美食節等促銷活動，部分平台還將設立消費扶貧專場促銷。
消費券“撒錢”拉動作用幾何？
根據商務部統計，2020年全國“消費促進月”前兩週，各地促消費活動穩步推進，江蘇、山西、雲南等8個地區合計發放1.6億元消費券。銀河證券數據顯示，截至9月17日，疫情發生以來，中央層面共發佈8項促消費政策，地方層面共發佈216項促消費政策，其中不少是發放消費券的政策。
此次小長假，多個城市也通過消費券“撒錢”，其中，9月14日至11月8日，成都市政府在財政安排補貼資金2億的基礎上，將發放超過2億元的消費券。太原電子消費券於9月19日開始首輪發放，分15輪進行，設置住宿餐飲、零售、家電、百貨家居4類消費券。
實際上，早在3月份發放消費券的城市已顯現出“槓桿”的威力，杭州發放的消費券已核銷2.2億元，帶動消費23.7億元，乘數效應達10.7倍；鄭州首期發放5000萬元消費券，發放兩日核銷1152.4萬元，帶動消費1.28億元，乘數效應達11倍。據中泰證券測算，在不使用消費券的情況下，今年全國社零同比增速約為2.3%，而假設全國投放消費券額度為800億-3600億元，按照10-15倍槓桿區間進行估算，對應的全年社零同比增速為4.2%-15.4%。
據券商研報統計，就在首批消費券城市出現後的約一個月時間，全國已有約80個省、市、區（縣）宣佈發放消費券，總金額達百億級別。
新京報記者梳理注意到，消費券更多投向餐飲、旅遊、文化、體育等受疫情影響較大的行業，也有一些城市會“因城施策”，補貼當地受影響較大的重點行業。大多數消費券均需消費滿一定金額才可抵扣，這將有利於發揮消費券的“槓桿作用”。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍此前對新京報記者表示，發放消費券是通過補貼的方式來刺激消費，釋放需求。從過往經驗來看，一般消費補貼政策短期內會帶動消費增長出現新高，特別是在消費券主要支持的領域。不過，消費券並不是“普惠”的，而是哪裏需要補哪裏，對受衝擊較大的行業發放消費券，促使它們更快恢復。
疫情下是否會迎來消費爆發式增長？
從往年的經驗來看，十一黃金週都是居民消費的高峯期，據商務部監測，2019年10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比2018年同期增長8.5%。
今年在疫情之下的小長假，消費還能否再現往年的熱鬧、興旺，目前各方或許都仍在觀望。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對新京報記者表示，從歷史經驗來看，往年，國慶小長假都是消費集中爆發的時間點，在假日效應的驅動下，旅遊、零售、餐飲、酒店、休閒娛樂等各個領域都有非常可觀的增長。“今年前期，因疫情影響，各行各業普遍受到一定程度的衝擊，但目前來看，國內疫情防控形勢持續向好，且趨於穩定，曾經受疫情衝擊較大的線下消費場景如旅遊、觀影等已經重啓，增勢也較好。”
付一夫表示，大家的消費信心、熱情在不斷提升，一些消費計劃也提上日程，比如很多人之前的旅遊計劃，因疫情並未成行，就會選擇在十一出遊，這相當於補償性旅遊，這是可以期待的；又比如影院消費，目前也在逐漸恢復，雖然恢復前期情況不及預期，但可以看到很多重磅影片都定檔國慶，因此，報復性觀影也值得期待。
付一夫認為，總體而言，在假日效應的影響下，可以預見今年國慶小長假的消費能量應該不會比往年小太多，十一假期消費肯定會迎來一波爆發式的增長。
新京報記者 潘亦純