本文轉自【時尚】；
受疫情影響,今年上半年以來全球奢侈品行業遭遇了斷崖式的下跌,據權威數據機構預測2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%。相較之下,中國市場已經進入了快速恢復期,中國奢侈品消費市場率先回暖,各大品牌對中國消費者的信心日漸恢復,消息稱Cartier、Chaumet、BLIEVF、Tiffany & Co等奢侈珠寶品牌均有價格上調趨勢。
LVMH財報顯示,中國市場的強勢復甦幫助亞太市場在第二季度營收跌幅縮窄,從第一季度的32%跌幅減少至13%;瑞士奢侈品公司歷峯集團(Richemont)早前披露,受疫情影響所有地區、渠道和業務領域的銷售額都大幅收縮,而最早從疫情中恢復的中國市場,在線銷售額出現了三位數的增長。尤其在珠寶領域,中國市場的珠寶銷售額同比增長了68%,成為歷峯集團銷售業績的最大亮點之一。
有分析師表示,儘管在全球性危機期間實行漲價策略,看似違背邏輯,但實則是維持奢侈品牌的應急機制。奢侈珠寶品牌因原石材料稀缺價格上漲、工匠調薪、貨幣匯率與波動影響以及為了維持和提升品牌價值,會進行適當價格調整。高端奢侈珠寶品牌的價格調整是持續遵循全球價格協調策略,以避免各市場之間存在顯著價格差異。有關數據顯示,疫情對於全球經濟的衝擊導致資金紛紛湧入珠寶、美債等避險資產,珠寶投資已然成為資產配置中的定心劑。隨着市場的供不應求,珠寶類增值是一個必然現象。
作為全球經濟的增長引擎,中國珠寶奢侈品市場疫後經濟表現強勁,無疑為全球珠寶奢侈品經濟復甦打了一劑強心針。本次奢侈珠寶品牌的輪番提價策略將有效地提振受疫情影響萎靡的全球市場,對穩定全球市場、增強投資者及終端消費者的信心以及保障行業的持續健康發展有着積極意義。