618消費大數據：老字號產品成交額同比增長94%，年輕人熱愛黑枸杞茶

封面新聞記者 付文超

6月14日，《百度X京東618消費趨勢洞察報告》正式發佈。數據顯示，今年的618，年輕人的廚房裏多了更多的煙火氣，空氣炸鍋與預製菜成交額分別超過300%和200%；智能數碼不再僅是年輕人的心頭好，購買智能用品、數碼產品的消費者中，“銀髮族”的消費金額佔比增長達6.3%；健身也不只是在健身房各類大器械上揮汗如雨，輕量型健身成為新時尚。

新鮮及地標美食走向全國

老字號活力滿滿

越來越多的人關注飲食結構的科學健康，並且在炎炎夏日希望親自動手製作美食。新鮮水果受青睞，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交額同比增長分別達687%、309%、138%，水果禮盒的成交額同比增長也達140%；同時，有機食品、低温奶的成交額同比大增，健康飲食成為潮流。空氣炸鍋與預製菜進一步攪動了廚房經濟，空氣炸鍋成交額同比增長超300%，預製菜成交額同比增長203%。

同時，百度指數顯示，區域特色產品是地方亮眼名片，90%以上搜索來自外省，如：海南蓮霧有約94%搜索來自外省；山東龍口粉絲有約93%搜索來自外省。而從銷售情況來看，廣東荔枝產業帶銷量同比增長112%、大連櫻桃產業帶銷量同比增長83%、古田食用菌產業帶銷量同比增長98%。

老字號品牌在618煥發新活力。報告顯示，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95後年輕人羣成交額同比增長達141%。其中，同仁堂商品種類同比增長達133%，更受年輕人喜愛的商品是黑枸杞茶；諸老大商品種類同比增長達129%，更受年輕人喜愛的商品是醬香黑豬腿肉粽。

預防式健康駛入快車道

綠色低碳消費呈持續升級態勢

百度指數顯示，預防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。同時健康服務類及營養保健類產品在618熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

除了健康觀念升級，消費者們的環保意識也顯著提升。報告顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%，打標“節能” “有機”的商品種類同比增長分別達22%和39%，分類垃圾站成交額同比增長562%，垃圾袋成交額同比增長184%。值得關注的是，學生環保教育對環保類意識提升發揮重要作用。報告顯示，近30天“環保教育”相關內容搜索同比增長72%，同時玩具類產品中垃圾分類玩具在618的成交額環比增長111%。

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