65%參與者是中小商家 天貓“雙十一”交易額5403億元

川觀新聞記者 唐澤文

2021年11月12日零點，“雙十一”總交易額定格在5403億元。相較於去年的 4982億元，今年“雙十一”繼續增長。

開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。

新供給滿足新需求，今年“雙十一”，新的消費熱點在不斷湧現。

滑雪板、户外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預製菜、洗地機、兒童安全座椅……“雙十一”的趨勢單品背後，快樂是人們消費的原動力，可以説，購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的嚮往。

銀髮族和年輕人以更大的熱情湧入“雙十一”。90後與00後消費者佔比超過45%，尤其是00後參與“雙十一”的人數比去年增長了25%；隨着長輩版淘寶的上線，每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛“雙十一”，他們喜愛買的商品前三名是：智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同，“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。

中小商家在今年的“雙十一”中收穫了更高的增長，也實實在在感受到了減負增效、營商環境加速向好的體驗。

河南農產品商家李軻是第二次參加“雙十一”。開售半小時，他的店鋪銷售就超過去年“雙十一”整天。他説，“我們小不要緊，我們在努力。”

今年“雙十一”，有一大批品牌實現跨越式增長。截至11月11日23時，698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙十一”成交額千萬級的品牌，今年“雙十一”成交額突破了1億元大關。

在參加今年“雙十一”的29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，其中，有7萬商家是首次參與“雙十一”。

中西部地區農貨銷售增長尤其亮眼。數據顯示，西部12省份農產品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

“雙十一”期間，在淘寶天貓平台上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脱貧縣電商銷售額同比增長28.8%。