今天，通用磨坊全球總部為哈根達斯中國表現點贊

作者：小食代（原創）

今天，擁有哈根達斯、灣仔碼頭等品牌的美國食品巨頭通用磨坊公佈最新季報，業績好於市場預期，並帶動其股價在美股開盤後上漲超過2%。其中在亞洲市場，通用磨坊更指哈根達斯在華表現帶動了區域市場的淨銷售收入表現。

根據通用磨坊公佈的這份2022財年第一季度業績報告，在截至8月29日的最新季度中，該公司的淨銷售收入增長4%至45億美元，有機淨銷售收入增長為兩個百分點，期內營業利潤下降1%至8.44億美元。

在一份通報中，通用磨坊董事長兼首席執行官Jeff Harmening表示，對於公司的團對能在充滿變數和挑戰性的運營環境中的表現“感到自豪”，他又形容，是強勁執行使通用磨坊能夠在上季度實現超出預期的收入和利潤，在投資組合重塑方面也取得了重要進展。

小食代注意到，哈根達斯成為了中國市場中被“點贊”的一個品牌。通用磨坊季報指出，上季度，亞洲和拉丁美洲業務淨銷售額增長8%，達到4.13 億美元。其中，巴西市場上的Yoki餐食和零食，以及中國市場上的哈根達斯冰淇淋領銜淨銷售收入表現。

就在上個月，通用磨坊中國區總裁兼董事總經理邱肇祥和小食代交流時介紹，如果把一年分成兩段，天氣從5月左右開始熱，一直持續到11月左右，另外6個月為另一段，那麼冰淇淋的銷量佔比可能是分別是55%和45%。

他透露，去年，哈根達斯在中國有着將近20%的增長，“我們希望能夠持續每年有雙位數的增長”。

為此，哈根達斯也積極擁抱中國的不同的渠道。據他介紹，全世界有六七百家哈根達斯門店，中國就佔了400家。邱肇祥形容，它們就像是“放大版的APPLE STORE”，其重要性在於所提供的體驗，而哈根達斯在中國的門店也成為了該品牌在全球市場的樣板。

此外，通用磨坊還與頂新集團簽訂了合作協議。根據最新的安排，該公司未來不排除哈根達斯會在頂新旗下的全家便利店等門店裏以“店中店”的形式出現，比如開設哈根達斯“甜蜜角”等。如此一來，哈根達斯還可以在中國市場增加外送業務的服務點。

事實上，哈根達斯在華門店成為全球該公司的樣板，確實有跡可循。小食代留意到，就在今天，通用磨坊董事長兼首席執行官Jeff Harmening進一步對華爾街分析師指出，該公司在中國的哈根達斯業務中推動互聯購物，“我們在那裏使用技術來實現消費者體驗”。

他指出，哈根達斯在華智能門店創造了一個生態系統，併為消費者提供店內和虛擬的互聯數字體驗。根據Jeff Harmening的説法，相關的移動應用程序與微信集成， 整個消費旅程，從尋找門店、瀏覽商品數字菜單、下訂單、付款和註冊會議現在都可以在手機上實現。“這正在幫助我們吸引新的、更年輕的哈根達斯消費者，它生成的數據使我們能夠優化我們的個性化營銷工作，並改進我們的促銷活動。”

回到通用磨坊的季報上來。根據今天該公司的説法，通用磨坊正在執行其“加速”戰略，以長期推動可持續的盈利增長和提高對股東的回報。據瞭解，該戰略圍繞四大支柱打造競爭優勢並取勝，包括大膽打造品牌、不斷創新、釋放規模、成為向善的力量。

“公司將其核心市場、全球平台、具有最佳盈利增長前景的本地寶石級的品牌，列為優先事項。”今天，通用磨坊還指出，公司還會致力於通過戰略收購和剝離來重塑其投資組合，包括收購泰森食品旗下的的寵物零食業務，和已計劃的剝離歐洲的Yoplait（優諾）業務。

通用磨坊今天也預計，在世界範圍，與新冠疫情前的水平相比，疫情驅動的消費者行為變化將導致他們對家庭內食用的產品需求持續上升。這些變化包括更多時間在家工作，以及消費者更喜歡烹飪和烘焙。此外，疫情期間寵物數量的增加，以及寵物食品的進一步人性化和高端化，預計將為寵物食品類別帶來利好。

“公司計劃利用這些機會，通過旗下的品牌、創新和能力優勢來滿足不斷變化的消費者需求，從而實現盈利增長。”通用磨坊稱。

對於這份季報，華爾街日報今天指出，儘管由於通脹和供應鏈成本變得更高，但是通用磨坊上季度的銷售收入依然獲得了增長。路透社也指出，該公司的季度銷售額好於預期，得益於其寵物食品業務的強勁增長對沖了烹飪醬汁和烘焙產品需求的放緩。其中，寵物食品業務的淨收入在第一季度增長了25%，背後是人們越來越多地收養貓和狗，以緩解疫情壓力。