張藝謀低調創業：剛剛完成鉅額融資 重度參與了冬奧會
來源：鉛筆道（ID：pencilnews） 作者：韓希言
本屆北京冬奧會與元宇宙相關的“黑科技”無處不在。但你知道嗎？背後的諸多產品（VR電競產品、XR滑雪模擬器等）都來自同一家XR企業（當紅齊天），而它的聯創則是本屆冬奧會的總導演張藝謀。
冬奧會還沒落幕，當紅齊天就因為融資新聞又出了一次圈。近日，當紅齊天宣佈完成B+輪融資，離上一輪完成數億元融資還不到半年。
成立7年，6輪融資，當紅齊天不僅靠的是背後的豪華團隊，還有它選擇的賽道。作為開啓元宇宙時代的重要載體，XR行業在近一年來備受資本關注。根據IT桔子數據顯示，2021年國內VR/AR行業發生融資145起，共計287億元。有機構預測，全球XR市場規模預計從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元。
“融資格外得順利。”一位獲得了融資的XR行業創始人對鉛筆道描述道；近日，還有一家相關企業的創始人對鉛筆道透露，新一輪融資已經完成且即將對外官宣。與當紅齊天一樣，該項目的上輪融資也差不多才半年時間。
很多人表示，在5G、雲計算和AI等技術的推動下，XR產業行業容量正在迅速提升。隨着端雲協同計算、網絡通信、數字孿生等技術的發展，以沉浸式體驗為核心的XR互聯網，即將迎來新一輪的爆發期。並且不同於幾年前VR剛誕生時的情景，XR技術目前已經形成了廣闊的下游應用，不斷滲透進各行各業。
VR行業曾風起，然後又墜落，這一次XR的時代真的來了麼？
-01 -張藝謀聯合創立的XR公司再融資
張藝謀參與創立的那個科技公司又融資了。
近日，“當紅齊天”宣佈完成B+輪融資，投資方包括拉卡拉以及藍色光標作為基石投資人發起設立的藍圖海興基金。並且，離上一輪該項目完成數億元融資還不到半年。
根據該公司的介紹，當紅齊天是一家XR公司，集“XR內容製作+載具研發+數字運營整體解決方案及產品落地”於一體，致力於創造沉浸式體驗。業務涉及XR+樂園、XR+科技秀、XR+愛國主義教育、XR+博物館、XR+應急、XR+電競、XR+體育等。目前，公司在北京、上海、澳門、三亞、成都、柳州、洛陽等全國12個城市成功落地大型VR樂園。
談到當紅齊天，絕對避不開它的創始團隊：董事長齊笑曾受聘於2008北京奧運會，並擔任《畫卷》的製作人；CEO王磊擔任過“天工異彩”總經理，知名電影《尋龍訣》和《龍門飛甲》的後期製作出自他手；著名導演張藝謀擔任聯合創始人，這也是張藝謀第一次以創始人的身份投資並加入一家公司。
對於加入當紅齊天的原因，張藝謀曾在一個公開活動中表示，“我是一個對電影視覺和新技術非常敏感的導演，並且對VR技術也有所耳聞。但我一直覺得這是好萊塢才擁有的技術，沒想到國內已經有人做出來了，所以在接到邀請時就一拍即合。”
而當紅齊天的創立也始於2008年的北京奧運會。齊笑此前接受採訪時表示，《畫卷》帶給他很大觸動和改變，也因此想要建立一個走向世界的中國文化科技品牌，做“科技+文化”的傳承，並且像環球影城、迪士尼那樣在全球佔一席之地。
雖然早有構思，但是彼時的VR行業才剛開始萌芽，齊笑與王磊並沒有草率開始創業，而是繼續學習技術探討產業。直到2015年感到機會成熟，齊笑、王磊才邀請張藝謀共同創立當紅齊天。
在資本是市場上，當紅齊天不愧“當紅”之名。成立至今，當紅齊天已經完成6輪融資，其中不乏聯想創投、英特爾、小米戰投、野草創投等明星機構。而小米戰投的投資，也被視為小米進軍元宇宙的重要動作。
△圖源：天眼查
談及這一筆投資，小米戰略投資部董事總經理蔣文曾表示：“我們認為XR（VR）及其應用將有機會成為5G時代的現象級場景。當紅齊天過去幾年中在XR（VR）領域有了深厚的積累，攻克了大量複雜的技術難點，並在用户體驗改善方面做了很多工作。”
值得注意的是，在本次的2022北京冬奧會上，也有當紅齊天的身影。本屆冬奧會運動員娛樂及健身中心內的各種VR設備，如VR電競產品、XR滑雪模擬器、“蛟龍”號載人深海模擬體驗器等，均由當紅齊天提供。其推出的5G+XR智能產品，可為來自世界各地的近3000名運動員及教練員提供全新的智能體育體驗。
- 02 -XR創業者：融資從未如此順利
不可否認，從創立至今，當紅齊天的快速發展在一定程度上得益於兩個風口，一個是VR，一個是元宇宙。從融資時間來看，當紅齊天的融資也離不開這兩個風口爆發的時間點。
一是2016年到2018年。2016年被稱為國內的“VR元年”，彼時的市場聲音都説VR是顛覆式創新，VR是“下一塊屏幕”，會替代手機與PC。
站在風口上，VR理所當然地成為了資本競相追逐的對象。據公開數據統計，僅2016年1年，AR/VR賽道就有120起融資事件，業內那時流傳過一個段子，“沒投過VR，都不好意思説自己是投資人。”
然而，VR從風口跌落得也很快。技術的穩定性，商業模式的不確定性……越來越的問題顯現出出來，一大批在這一時期成立的VR公司又開始了快速地走向消亡，而當紅齊天則成為了為數不多穿越死亡週期的VR企業。
當紅齊天的的第二個融資時間點則是2021年下半年至今。這個時期創投圈的關鍵詞則是“元宇宙”，創投圈熱炒元宇宙的情形，像極了當年VR被追捧時的樣子。
隨着元宇宙概念的火爆，XR（包含VR/AR/MR）行業再次迎來生機。中國VR/AR行業的融資併購潮也不斷升温。根據IT桔子數據顯示，2021年國內VR/AR行業發生融資145起，共計287億元。不少VR/AR頭顯終端廠商完成了大額融資。其中，最轟動的投資事件莫過於字節跳動收購深圳VR創業公司Pico，有報道稱這一筆收購達到幾十億元的量級。
從VR/AR行業投資方向看，當前全球資本集中在硬件和應用兩個產業鏈環節：在硬件方面，資本較多關注AR眼鏡和光學器件；在應用環節，資本則重點關注教育培訓、醫療健康及解決方案。
近日，一家VR企業的創始人對鉛筆道透露，公司新一輪融資已經完成且即將對外官宣。與當紅齊天一樣，該項目的上輪融資也差不多才半年時間。
“融資格外順利。”一位年前獲得了融資的XR行業項目創始人此前告訴鉛筆道，創業多年，終於體會到投資人上門主動掏錢的待遇。
“經歷了VR/AR產業泡沫後，我們認為消費者級VR的硬件、內容以及相關產業已初步成熟。”有從業人士做出判斷，基於XR的數字化服務將圍繞各類場景不斷滲透，將為顛覆性沉浸式的元宇宙數字生活體驗帶來突破，成為開啓元宇宙時代的重要載體。
另外，前不久，有媒體報道騰訊也推出了XR業務，並於日前在內部開啓活水招聘（即在內部跨部門調崗）。報道稱，騰訊的目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票。
國內外多家巨頭紛紛下場，XR產業投資與佈局成為當下主流。
- 03 - “XR時代”還未到來
有VR從業者與鉛筆道交流時表示，過去這些年，VR行業之所以會給人一種一年不如一年的感覺，是因為其商業化變現路徑沒有打通，整個行業始終處於純燒錢的摸索期。
而現在，不同於幾年前VR剛誕生時的情景，XR技術目前已經形成了廣闊的下游應用，不斷滲透進各行各業。 2C消費級應用包括VR/AR遊戲、影視、娛樂、教育等。2B級應用以工業製造、醫療等行業為主。
據數據公司Statista預測，全球XR市場規模預計從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元，2021-2024年複合增長率超113%。調研機構Counterpoint則預測，2025年，XR頭戴設備出產量將有望增加到1.05億台，與2020年的700萬台相比增加約150%。
很多聲音也表示，在5G、雲計算和AI等技術的推動下，XR產業行業容量正在迅速提升。隨着端雲協同計算、網絡通信、數字孿生等技術發展，以沉浸式體驗為核心的XR互聯網，即將迎來新一輪的爆發期。
但是快速發展不代表發展成熟。 XR產業因為元宇宙的火爆而走到台前，但整個產業還處在一個發展初期的狀態，硬件需要多維度、大幅度、快速更新，才能適應實際需求。
XR被稱為下一代計算平台，相較於當前計算環境的提升主要體現在維度和感知的提升，要求XR設備必須具備空間掃描建模、空間定位追蹤、全身動捕、眼動追蹤、手部追蹤、面部追蹤等前沿技術集成能力。
在用户層面，C端市場還明顯需要培養。 這既體現在用户的使用習慣還尚且停留在手機端和PC、主機端，一時間要扭轉這個習慣還比較困難；又體現在XR頭顯設備的價格目前還遠不算“親民”，消費者也缺乏為XR消費的強烈慾望。
“其實XR可以類比一下智能手機的發展歷程。”一 位創業者提出了這樣一個觀點。梳理XR和智能手機的發展歷程，兩者存在較多相似之處。XR作為下一代硬件載體，且隨着元宇宙概念的出圈，多個爆款內容及市場反饋較優的硬件產品的上市，當前的發展的狀態十分類似於智能手機進入高速發展期的拐點階段。
智能手機的發展歷程中，iPhone4的發佈是具備跨時代意義的事件，引發了大屏幕、多點觸摸、應用商店等風潮，促進了應用生態的豐富和人機交互方式的迭代。上述創業者表示，“XR行業也需要一個革命性的產品或者事件，帶領行業走向全面爆發增長期，而這個拐點離我們還有一段距離。”