指數顯示：茅台企業實力持續增強，品牌傳播力有望提升

新華·茅台系列指數之茅台品牌傳播力指數2021年一季度運行監測顯示，2021年一季度，茅台企業實力持續增強，品牌傳播熱度、媒體評價等也在不斷向好，預計2021年上半年，茅台的品牌知名度和品牌公信度將持續增強，品牌傳播力有望提升。

新華·茅台系列指數，包括中國白酒主流香型發展指數、茅台品牌傳播力指數、茅台美譽度指數三隻指數。茅台品牌傳播力指數，反映一定時期茅台品牌傳播的總體水平。依據指數中重點指標的最新數據情況，從品牌傳播的基礎、效果等方面，可以預測2020年上半年的茅台品牌傳播力指數走勢，對茅台品牌的發展情況進行分析。

獲利能力持續提高，茅台企業實力持續增強

2021年一季度，茅台實現營業收入272.71億元，同比增長11.74%；實現歸屬於母公司所有者的淨利潤139.54億元，同比增長6.57%，茅台的企業實力已躋身全球烈酒市場領軍企業陣營，業績增速逐漸趨於穩定。

在極不平凡、極不容易的2020年，面對前所未有的新冠肺炎疫情和艱鉅繁重的改革發展任務，茅台提出“計劃不變、任務不減、指標不調、收入不降”的工作目標，並在逆境中超額完成，企業實力持續增強，為“十四五”發展奠定了堅實基礎。“十四五”期間，茅台計劃繼續推動高質量發展，鞏固茅台酒世界蒸餾酒第一品牌地位。

網絡平台熱度提升，今年上半年品牌知名度有望持續提高

以微博為代表的網絡平台熱度大幅提升，有望助力茅台品牌知名度在今年上半年持續提高。茅台積極通過自有媒體渠道塑造品牌形象、與公眾互動交流。2021年一季度，官方微博賬號綜合指數再創高峯，茅台通過視頻、圖文、歌曲等方式，向公眾介紹茅台的發展歷史、釀酒原理等背後故事，引起了公眾的關注和興趣。

“3·15”國際消費者權益日前後，茅台積極通過線上、線下等不同方式提高消費者維權意識，增強消費者對茅台產品的鑑別能力。線上，茅台集團通過官方賬號普及假酒的鑑別、維權方法；線下，茅台集團法律知保處聯合茅台酒銷售公司和全國各地市場監督管理局，在各省區廣泛開展茅台酒真假鑑定侵權產品識別、茅台酒防偽知識宣講、違規產品集中銷燬等相關活動。

茅台品牌積極的形象打造、互動宣傳，帶動微博平台用户對茅台的討論熱度大幅上漲。

主流媒體評價提升，有助於品牌公信度繼續加強

2021年春節前後，貴州茅台推出多方渠道控價政策，通過強制100%開箱、部分市場聯合工商嚴查銷售等豐富有效的渠道管控政策，貴州茅台有效釋放長期渠道風險，成功打壓囤積茅台、降低社會庫存、促進更長維度的健康增長。

2021年一季度，按銷售渠道看，茅台直銷渠道收入47.78億元，收入佔比達到17.52%，較2020年全年13.96%的直銷收入佔比取得了大幅提升。這一變化與貴州茅台持續發力直銷渠道，藉助商超、電商平台等渠道直接面向終端消費者的動作相呼應。茅台品牌對消費者需求的重視，助力媒體評價持續提升，2021年一季度主流媒體正面傳播佔比穩定在76%。

新華·茅台系列指數由新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社、茅台集團共同編制，旨在將數字經濟與實體產業有機結合，全新展示中國白酒行業和白酒品牌發展路徑，為白酒行業高質量發展提供助力，為消費者健康消費提供參考。2020年5月首次發佈2019年成果。