原文標題：2021年中國積木玩具市場格局及趨勢分析，全年齡滲透下樂高廣受好評「圖」
一、積木玩具產業現狀
1、市場規模
就整體積木玩具市場規模變動情況而言，2006-2020期間，全球積木市場規模大體上呈上升趨勢，2011年增速最為明顯，2014-2019年期間增速小，2020年市場規模進一步提高，整體規模超過120億美元，就國內市場規模而言，目前國內玩具零售規模達854.6億元，根據2020年玩具協會購買塑料拼插積木類佔比整體玩具的16.2%測算，目前國內積木玩具市場規模超過130億元。
2019-2020年全球積木玩具市場規模及增長率
資料來源：Euromonitor，華經產業研究院整理
2、市場價格
隨着積木玩具逐步向全年齡發展，版權意識持續增強背景下樂高在國內市佔率持續提升，體驗感更佳的積木價格持續增長，目前能接受300元以上積木價格的用户佔比超四成，且1000元以上購買用户有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產品帶來的是行業整體利潤較高的現狀，尤其是行業龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數據顯示2021年樂高淨利潤超百億，而國內淨利潤超百億的企業屈指可數，主要為茅台和部分油企等。
2021年天貓平台拼插積木類玩具價格結構佔比
資料來源：公開資料整理
二、積木玩具競爭格局
1、市場集中度
2020年樂高在全球積木玩具市場的市佔率達到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市佔率呈現下滑趨勢。早期樂高因價格較高、產品上新較慢等在我國發展較慢。2007年開始樂高開始在中國建立第一家品牌零售店，樂高中國市場拓展節奏持續加速。截至2020年，樂高在中國積木市場市佔率已達42.3%，略低與全球市場份額的主要原因是早期國內玩具行業版權忽視現象嚴重，盜版玩具盛行，隨着國內相關版權監管持續趨嚴，樂高其優良的品質和營銷得到國內市場認可，一度出現“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認知，雖然目前國內也有邦寶益智、啓蒙等獨立積木玩具企業，但市佔率較低，市場認可度仍有較大發展空間。
2011-2020年全球和中國樂高市佔率走勢圖
資料來源：Euromonitor，華經產業研究院整理
國內主要積木玩具企業對比情況
資料來源：公開資料整理
2、樂高國內經營現狀分析
2021年樂高在國內門店數量增長90家，全球實體零售門店總數達到832家，國內佔比持續增長，就其經營現狀而言，經歷了20世紀末尾到21世紀初的轉型後，營收快速增長，2021年達到553億克朗（丹麥貨幣單位），亞太地區營收佔比從2017年的14.6%增長至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區增速不及整體營收增速。
2017-2021年樂高總營收及國內門店數量變動
資料來源：企業年報，華經產業研究院整理
原文標題：2021年中國積木玩具市場格局及趨勢分析，全年齡滲透下樂高廣受好評「圖」
華經產業研究院對中國積木玩具行業發展現狀、行業上下游產業鏈、競爭格局及重點企業等進行了深入剖析，最大限度地降低企業投資風險與經營成本，提高企業競爭力；並運用多種數據分析技術，對行業發展趨勢進行預測，以便企業能及時搶佔市場先機；更多詳細內容，請關注華經產業研究院出版的《2022-2027年中國積木玩具行業發展趨勢預測及投資戰略研究報告》。