人民名品 ▍《品牌資訊》——國產運動品牌“一哥”之爭
誰是國產運動品牌“一哥”？從年歲上講，成立於1990年的李寧當之無愧。但這並非科學的量化指標，消費者真金白銀買出來的營業收入，似乎更能準確衡量。
8月24日，安踏集團發佈2021上半年財報，營業收入大增55.5%，達228.1億元；股東利潤（含合營公司）大增131.6%至38.4億元，較19年同期增長65.3%。
10天前，李寧發佈半年財報顯示，其營業收入為101.97億元，較2020年同期上升65.0%；歸母淨利潤為19.62億元，同比增長了187%。
兩相比較，乍一看安踏集團營業收入兩倍於李寧，但能否得出結論：國產運動品牌“一哥”還是安踏？答案卻是否定的。
有媒體分析，李寧營業收入雖然和安踏集團旗鼓相當，但營業收入增速、淨利增速、淨利潤率等指標卻超過安踏集團。安踏集團則在研發投入上持續保有顯著優勢。
一、安踏“多品牌”VS李寧“單品牌”
安踏和李寧有着截然不同的品牌運營方式。
目前，安踏不是“一個人在戰鬥”，它是安踏集團旗下的主品牌。
2009年，安踏集團收購意大利品牌FILA中國區業務，將其扭虧為盈，2013年市佔率反超李寧，躋身國內第三。
此後，FILA逐漸撐起了安踏集團業績的“半邊天”。獲益匪淺的安踏集團開啓了“單聚焦、多品牌、全渠道”的發展戰略。除了安踏，其他品牌都是安踏集團“買買買”收購回來的海外品牌。安踏集團2021半年財報顯示，安踏品牌營業收入105.78億元，佔集團營業收入的46.37%。
目前，安踏集團是以安踏和FILA品牌為主，迪桑特、可隆等品牌為輔的户外高端專業運動品牌，形成了從大眾、中高端到高端，時尚休閒、時尚運動、綜合/專業運動到專業運動各細分和專業化品牌。
與安踏集團坐擁一堆海外品牌不同，李寧從2010年去庫存時，通過改造和提價以輸出國產品牌。但無奈遭遇幾年低迷期，李寧的市場份額從曾經的行業老大下滑至第三梯隊。2018年，李寧首度站上了世界四大時裝週的舞台，印有“中國李寧”字樣的帽衫、T恤在秀場上大獲成功，李寧也因此成為國潮代名詞。
也在那一年，李寧提出要堅持“單品牌、多品類、多渠道”策略，發展重點落在升級產品、渠道與零售運營能力以及供應鏈，目標打造“肌肉型企業體質”。換言之，李寧的核心產品就是李寧品牌。
此前，運動器材公司紅雙喜一度在李寧財報中體現。2015年，李寧以1.25億元價格出售了紅雙喜10%的股權，不再將其在財報中顯示。因此，李寧品牌的營業收入就等同於公司的所有營業收入。
由此可見，安踏集團雖然營業收入仍高於李寧，但由於品牌運營的差異，安踏與李寧品牌之間的差距其實正在縮小。
二、營業收入增速、淨利潤增速、淨利潤率，安踏遭李寧反超
8月20日，“抖音818新潮好物節”數據報告發布。報告顯示，在“抖in爆款榜”專區內，國貨品牌數量佔比超七成。其中，體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥上榜國產運動品牌銷售額TOP5。
行業的高景氣是企業收入高速增長的前提。從中長期來看，中國運動服飾仍是高景氣賽道，14億的龐大人口需求、國家頒佈的全民健身政策及國內外體育賽事的舉辦也在加速行業成長。行業向前發展的同時，品牌格局也在變化。在上半年相關因素的影響下，國產運動品牌得到了快速發展。
因此，李寧和安踏的財報表現誰更勝一籌，能直觀反映誰的民族品牌屬性更強、更具產品號召力、更能承接國民的國貨消費熱情。
從兩家公司的財表來看，安踏在營業收入增速、淨利潤增速、淨利潤率、毛利率、經營利潤率等多項重要指標遭遇李寧強勢反超。尤其是經營利潤率，李寧達到歷史最好水平，其中產品毛利率是最重要的力量。
三、研發投入，安踏對李寧繼續保有優勢
另一方面，在研發投入和強度上，安踏對李寧繼續保有優勢。
在2020東京奧運會上，安踏為中國體育代表團提供了高科技領獎裝備和訓練裝備。如舉重鞋採用超耐磨纖維，能承受超1噸的重量。其中，前腳掌採用的TALOON專利抱緊繫統，鞋底使用的A-Wearable專利超耐磨橡膠的新型材料，以及後跟和足弓採用的A-FORM緩震科技，均是安踏研發的專利技術。
對於即將舉辦的2022北京冬奧會，安踏也表示，其黑科技會繼續亮相為運動員服務。“今年11月，安踏品牌會首次推出專業的滑雪服，我們也會在一些核心店鋪售賣此類產品。”
據瞭解，未來5年，安踏計劃投入超40億元研發成本，強化科技創新的核心能力。
而李寧這些年則全力打造跑步科技平台，其成果有效地支撐了公司產品專業性提升，在運動時尚方面的創意也得到越來越多年輕消費羣體的認可。3月，李寧發售了超輕18跑鞋，該跑鞋為慢跑跑鞋，主打減震、輕便、透氣，不僅可以滿足跑者的慢跑需求，還能滿足普通消費者的日常穿搭。
安踏和李寧的高速增長受益於行業景氣。但隨着下半年外部因素力量逐漸減弱，面對國外品牌的競爭和壓力，二者誰能成為國產運動品牌“一哥”，就得看誰更專注修煉“內功”帶來的產品力提升。
【完】
往期精彩推薦
HOT ON THE TOP
好消息！中國新冠肺炎疫苗最快今年底上市，國藥集團已進入疫苗產前準備工作
中小型房企日均破產1.3家！百天內10家內地中小型房企赴港上市尋求生路！
大疆反腐案觸目驚心：兩採購經理收受回扣300餘萬元，造成10億元損失！
違規收集公民個人信息， 公安網安部門一季度停運51個APP
電商三巨頭搶佔農村電商市場！政府工作報告明確支持電商進農村
綠地集團回應高管貪腐風波，房地產行業反腐迫在眉睫！
版權聲明：人民名品致力於知識產權保護，並尊重版權人的權利和義務。文章中部分圖片來源於網絡，不能及時獲取版權人的聯繫方式和授權。如涉及版權問題，請您第一時間與我們溝通聯繫，我們會及時進行處理。謝謝理解與合作！
聯繫郵箱：[email protected]
來源：人民日報社《民生週刊》人民名品（ID：rmrbmp）引用中國經濟網、澎湃新聞網、中國商報、Pexels
編委/執行副總編輯：馬海濤
編審：郭梁、趙慧
編輯：唐曉彤
責任編輯：魏良煒
未經授權，謝絕轉載。識別二維碼關注我們
人民名品公眾號
微信號 : rmrbmp
來源：人民名品