對於湖南夢潔家紡股份有限公司（下稱"夢潔股份",002397.SZ）的股東們而言，現在似乎並非是一個減持的好時機。然而，公司不少重要股東偏偏劍走偏鋒，不斷減持或拋出減持計劃。
近十個月以來，夢潔股份股價一直陷入陰跌之中，累計下滑約60%。截至3月19日，夢潔股份報收4.01元/股，市值30.4億元，但滾動市盈率仍高達241倍。
對於公司經營和業績方面的一些疑問，夢潔股份對《投資者網》做出了一定的答覆。
業績增長後勁不足
公開資料顯示，夢潔股份於2010年4月上市，主要從事家紡產品的設計、製造、銷售以及家居生活服務，旗下擁有夢潔、夢潔寶貝、夢潔牀墊、平實美學等多個品牌。
2017年至2019年，公司營收為19.34億元、23.08億元、26.04億元；淨利潤為0.51億元、0.84億元、0.85億元。
2020年前三季度，公司營業收入13.56億元，只同比下降19.64%；淨利潤2526.27萬元，同比大降74.24%。
對此，夢潔股份表示，受新冠肺炎疫情影響，公司線下渠道受到衝擊，導致前三季度營收下降明顯；公司堅持推進智慧零售變革，在研發、市場及高端人才引進方面持續投入，影響了淨利潤。
與此形成對照的是，從總體情況看，公司所在的家紡行業正受益於消費升級趨勢。
Euromonitor數據統計，2015年國內家紡行業市場規模為1918億元，於2019年增長至2310億元，年複合增長率為4.8%。隨着居民生活水平的不斷提高、城鎮化進程的持續推進、消費者對家庭生活質量的需求轉變，預計在2021年市場規模將達到2587億元，家紡行業市場規模將穩定增長。
雖然如此，夢潔股份部分核心指標反映了公司的表現並不是很理想。
根據2020年三季報，夢潔股份每股收益僅0.03元/股，淨資產收益率（加權）為1.35%，銷售淨利率為1.96%，三項指標在紡織服裝行業93家公司中排名63位左右，位於中下游。
此外，公司應收賬款超過10億元，應收賬款週轉率為3.31次，相比2019年同期的4.19次進一步下滑，在行業內排名約70位。
發力線上直播難突破
面對增長乏力的現狀，夢潔股份試圖推進零售渠道轉型升級。
2020年，公司上線了小程序"夢潔洗護"，開闢了針對牀品、被芯、家居窗簾等多品類全新洗護模式。
"公司將繼續推進智慧零售變革，實現'一公里家居消費服務生態圈'；目前電商直播是公司日常產品銷售渠道。作為互聯網銷售模式之一的電商直播增長非常迅速，公司也充分利用電商直播，與直播機構以及直播平台展開合作，開展多樣電商直播活動。"夢潔股份對《投資者網》表示。
實際上，早在2020年5月，夢潔股份就與淘寶網紅主播薇婭簽署《戰略合作協議》，切入電商直播新賽道。
為了推動公司新的利潤增長點，夢潔股份提出，薇婭將為粉絲參與到夢潔家紡的設計與品控，嘗試一種輕"C2M"模式——即用户直連製造商，即消費者直達工廠，強調的是製造業與消費者的銜接。
遺憾的是，上述轉型成效尚未體現在夢潔股份的業績上。
從2019年第四季度開始，夢潔股份單季歸母淨利潤連續四個季度同比下滑，其中2020年第三季度出現虧損2046萬元。中金公司紡織行業分析師郭海燕稱："利潤下降與經營去槓桿有關。線下收入承壓、費用支出剛性造成夢潔股份單季虧損。"
二級市場上，夢潔股份同樣表現得較為低迷，僅在2020年5月因"網紅概念股"短暫走紅，而在被深交所問詢後，其股價又被打回原點。
問詢函主要提及夢潔股份是否存在內幕交易、違反公平披露原則，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合"網紅直播"市場熱點，進行股價炒作並配合股東減持的情形。
根據夢潔股份對深交所的回覆函，公司與薇婭合作的3次直播帶貨中，僅僅賣出了812.12萬元，對業績貢獻較小，公司支付薇婭費用為213.24萬元。
定增聚焦高端牀品
儘管業績增長乏力，但夢潔股份並未因此退卻。
今年2月8日，公司宣佈擬募集資金總額約5億元，用於品牌升級渠道建設項目（2.76億元）、高端洗護中心建設項目（7075萬元），以及蠶絲原材料基地建設項目（3606.57萬元），約1.17億元用於補充流動資金。
"當前，國內牀上用品市場規模已達千億級別，但頭部企業佔比仍然較低，發展空間依舊廣闊；線下門店仍是牀上用品尤其是高端牀上用品的首要選購渠道。強體驗、私域化、有温度的實體門店，是公司此次定增募資主要建設規劃之一。公司預計投資新開123家門店，改造原有店鋪303 家。"夢潔股份告訴《投資者網》。
"與此同時，公司積極佈局上游原材料，計劃建設蠶絲原材料基地項目，夯實供應鏈基礎，加深公司的競爭'護城河'。以差異化優勢突圍同質化競爭進而成為高端牀上用品第一品牌，是公司未來核心戰略目標。"
不過，對於現在的夢潔股份而言，當務之急的另一方面是如何做好管理體系升級。
據天眼查數據，公司自身風險與周邊風險達到238條、226條。除買賣合同糾紛以外，公司投資的夢金所被限制高消費、被列為失信企業；夢潔股份在深圳香梅、石家莊、晉城的分公司曾因被列入經營異常名錄屆滿3年仍未履行相關義務，被列入嚴重違法失信企業名單；另外，有部分分公司因違反廣告或税收規定被行政處罰。
在消費者投訴平台黑貓投訴上，以"夢潔"為關鍵詞的信息有30條。《投資者網》梳理發現，投訴多指向未按承諾發貨、牀墊異響、發貨後惡意召回強制退款等問題。
針對問題"被強制執行是否與資金壓力有關？有何內控升級措施？"，夢潔股份並未正面答覆《投資者網》的提問，而是表示"公司2020年經營方面信息以及內控報告請關注公司2020年的年度報告的披露。"
高比例質押+減持
在夢潔股份向"高端牀上用品第一品牌"進軍時，重要股東正在計劃減持套現。
3月2日公司公告稱，股東伍靜計劃在半年內減持本公司股份不超過1516.52萬股，佔公司總股本的比例不超過2%。2020年12月25日，公司董事伍偉宣佈減持不超過130萬股，減持比例不超過0.17%。
3月10日公司公告，股東李軍被動減持約573萬股，減持數量已過半。根據1月3日公告，李軍質押給國盛證券的股份，因觸發股權質押回購協議約定的違約條款，可能遭遇違約處置導致部分股份被動減持的情形。
此外，截至3月19日，公司實控人姜天武、董事李建偉、副董事長李菁、董事張愛純、董事李軍股權質押比例分別為64.22%、70.7%、99.6%、81.65%、74.65%，合計佔公司總股本的32.3%。
Wind數據統計，僅僅通過二級市場渠道，夢潔股份在2020年就有6名重要股東減持1665.6萬股，約合市值1億元，股東分別為伍靜、伍偉、何曉霞、成豔、周瑜、張戩。
針對股東減持的原因，是否對未來發展前景產生分歧等問題，夢潔股份也只是簡單回覆稱："已經按照相關法律法規履行了信息披露義務，股東減持的原因已在公告裏進行了披露。"