馬斯克地位不保！全球首富易主法國奢侈品大亨，搞科技比不上賣包的？
本文來源：時代週報 作者：塗夢瑩
消費者對奢侈品的強勁購買力，加速世界首富新一輪更迭。
據美國《福布斯》雜誌，2023年全球億萬富豪排行榜中，法國奢侈品巨頭LVMH（酩悦·軒尼詩-路易·威登集團）總裁伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）位居榜首，目前個人財富約為2110億美元。
在榜單中，伯納德·阿諾特首次成為全球首富，併成功超過特斯拉首席執行官埃隆·裏夫·馬斯克（Elon Reeve Musk），後者財富降至1800億美元，位居榜單次席。
在兩週前，剛剛公佈的“2023胡潤全球富豪榜”中，Bernard Arnault同樣以1.35萬億元首次成為世界首富，財富增加3300億元。
據《福布斯》雜誌網站透露，LVMH經歷輝煌的2022年，股價年內飆升35%。而在過去的3期年度榜單中，“奢侈品之王”Bernard Arnault都是排名全球第三。最早1997年，Bernard Arnault以31億美元的身家首次出現在福布斯億萬富豪排行榜上。
多年發展，LVMH在全球有高度的認可度和影響力，勢頭強勁。現年74歲的Bernard Arnault掌管LVMH的30年間，LVMH收入從1989年40億美元增長到去年的860億美元。目前，LVMH擁有路易·威登、迪奧、蒂芙尼、絲芙蘭以及紀梵希等70多個品牌。
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與此同時，LVMH還在呈現更多野心。2023年年初，瑞士商業新聞報刊Finanz und Wirtschaf報道稱，LVMH集團有意收購瑞士歷峯集團Richemont，而卡地亞是後者旗下主力珠寶腕錶品牌。
同樣作為奢侈品巨頭的歷峯集團，除卡地亞、梵克雅寶和Buccellati等珠寶品牌外，旗下還擁有朗格、名士等眾多腕錶品牌。2022年，歷峯集團銷售額達52.64億歐元，其中以卡地亞為主的珠寶部門大漲12%至30.15億歐元，而卡地亞腕錶業務在2021年以23.9億瑞郎營業額成為全球第二大腕錶品牌。
這或許也與LVMH去年迎來稍顯底氣的業績有關。
2020—2022三個財年中，LVMH集團的銷售額分別從446.5億歐元攀升至792億歐元（約合人民幣5840億元），同比增長分別為-17%、44%、23%。其中，2022年年度，營業利潤增長22%至211億歐元(約合人民幣1558億元)。
但細分來看，LVMH部分業務仍存在疲軟的表現。報告期內，LVMH 集團旗下香水和美妝業務增長17%至77億歐元（約合人民幣567.81億元），受選擇性分銷戰略的影響，利潤同比下跌3%至6.6億歐元（約合人民幣48.67億元），在整體業務中增長墊底。
LVMH不得不採取一些新的策略和措施。首先是針對香水和美妝業務進行“換血”。2023年3月6日，LVMH集團正式任命歐萊雅中國前CEO Stephane Rinderknech為美妝部門董事長兼首席執行官。同時，LVMH集團還任命了嬌蘭負責人Veronique Courtois為Dior香水總裁兼首席執行官。
值得注意的是，今年1月，LVMH集團完成十年來首次換帥，旗下品牌迪奧的董事長兼 CEO Pietro Beccari擔任路易威登的董事長兼CEO，LVMH董事長兼 CEO Bernard Arnault 的長女、路易威登的執行副總 Delphine Arnault接替Beccari領導迪奧，執掌路易威登十年的董事長兼CEO Michael Burke負責新的工作。
實際上，LVMH集團更多的焦慮來自於中國市場。
根據LVMH集團的財報，歐洲、美國和日本市場的業績大幅上漲。按地區劃分，歐洲、美國和日本市場收入分別增長35%、15%和31%。其中，日本以外的亞洲市場收入表現，和2021年持平。
而相較第三季度數據，第四季度所有地區的增長有所放緩，LVMH集團首席財務官 Jean Jacques Guiony 曾坦言，“我們沒有完全預料到去年12月在中國的收入會大幅下降。”他將其歸因於中國市場的“消費疲軟”。
具體來看，LVMH集團的亞洲市場在2022年上半年增長1%，隨後在下半年下降2%，全年大致持平。但這導致了中國市場在LVMH收入中的份額整體下降，從2021年的35%降至2022年的30%。
疲軟境遇或很快得到改善。據巴克萊銀行的最新報告預測，中國奢侈品行業的復甦速度可能快於預期，2023年將錄得15%的增長，超過全球奢侈品市場9%的增速，並超越美國、歐洲市場7%和6%的增長。
巴克萊銀行在報告中稱，基本趨勢表明中國消費者奢侈品購買慾望不減，並預計這一趨勢將在2023年下半年得到進一步改善。在此之前，由於中國可能仍在與疫情高峯作鬥爭，奢侈品市場在第一季度的銷售將暫時處於低迷狀態，但會在第二季度開始好轉。
值得注意的是，LVMH集團決心帶頭消滅代購現象。此前，LVMH集團董事長Bernard Arnault和首席財務官Jean Jacques Guiony在最新財報會議上均表示，“堅決打擊代購”。Bernard Arnault透露，過去三年，韓國各大免税店遊客大減，但免税業務卻取得了高額收入。背後原因便是產品直接從倉庫運到了職業代購手裏，然後再以折扣價銷售到中國。
“為了保護品牌資產，LVMH集團已經決心在全球範圍內消滅和旗下美妝品牌相關的代購渠道。”Jean-Jacques Guiony表示，這是一個代價高昂的決定，LVMH集團香水和化妝品部門的年度利潤因終止代購業務的舉措下滑了3%。