雲姨夜話｜霸屏B站的百歲五芳齋，lPO能三戰收官？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 王贇

深秋的温度，大雪的節氣，今天也是“全國晚報社長總編紅船行”的第二天，第一個採訪點是全國首家以粽子文化為主題的博物館嘉興粽子文化博物館。2009年由嘉興市真真老老食品有限公司（煌上煌控股子公司，下稱“真真老老”）出資建成並正式開放。

今晚就從或將成為“粽子第一股”的浙江五芳齋實業股份有限公司（下稱“五芳齋”）説起，五芳齋與真真老老同屬於浙江嘉興，都是歷史悠久的粽子企業。五芳齋招股書（申報稿）顯示，在2020年，粽子的營收16.4億元，貢獻率已超七成，月餅系列營收1.8億元，貢獻率約佔8%。

其實，在滬深兩市，桃李麪包（603866.SH）、三全食品(002216.SZ)和醬滷肉製品行業第一個上市公司煌上煌(002695.SZ)等公司也賣粽子，它們也都出現在五芳齋的招股書（申報稿）中的“競爭對手”行列，北京稻香村，廣州酒家的利口福，杭州知味觀等品牌也都在粽子品類中佈局細分賽道。

還有，喜茶推出的粽子勝在口味創新，奈雪的茶和李子柒等網紅品牌都在推出粽子禮盒，競爭局面可想而知。五芳齋能否給資本市場帶來一個全新的故事？

從創始的1921年算，五芳齋正好百歲，這次五芳齋衝刺lPO的承銷商浙商證券是五芳齋第三任輔導機構，五芳齋lPO能否三戰收官？

五芳齋在老字號裏面不算資本化的第一梯隊，除了季節性和區域性的侷限性對五芳齋的發展有不利，五芳齋還面臨許多質疑，這也是從其招股書（申報稿）發佈到現在仍然被廣泛關注的原因之一。

畢竟，上市也並非坦途一片，老字號品牌上市後折戟的不在少數。

記得上一個春天，2021年3月11日晚間，*ST秋林（600891.SH）終止上市公告發出，因業績連續三年虧損。

還有於2015年11月在新三板掛牌上市的狗不理去年5月選擇摘牌。作為老字號品牌，狗不理也曾謀求過A股上市，早在2012年，狗不理集團就因上市申請顯示為“初審中”引發諸多關注，這被資本人士解讀為“叩門A股”，到了2014年7月1日，狗不理集團的IPO狀態變為“終止審查”。當然，從新三板摘牌也有一種解讀為“或謀求A股上市”。

全聚德(002186.SZ)也是在1996年、2001年先後兩次衝刺上市，結果在2007年11月才實現上市夢。剛剛過去的11月，在投資者平台有投資者提問：向全聚德建議，將全聚德商鋪逐步賣出兑現，北京的房價商鋪價格很高了，股東們希望持有現金，或轉行搞高科技，多元化經營，或許全聚德股東每年分紅會更好，董秘您説呢？

不過，有個好消息，近日，衝擊A股的老字號西安冰峯飲料股份有限公司收到證監會的首發反饋意見，上市又進了一步。

對了，“五芳影業”可以關注下，被指“看不懂的五芳齋”背後一次次的刷屏，有五芳齋的老字號的“年輕的心”。上嗶哩嗶哩（下稱“B站”）就能看到很多相關內容。

早在2017年，五芳齋就牽手以服務杜蕾斯著稱的環時互動廣告公司，推出了一系列魔性廣告。又想起蜜雪冰城在B站上有趣的存在，上個月，B站舉辦了2021-2022國創動畫作品發佈會，推出51部動畫作品新內容，並啓動“尋光”計劃，挖掘與扶持更多國產動畫創作者。2018年至今，國創發佈會已連續舉辦4年。冬日的晚上很適合翻看今年B站國創作品片，特別推薦《時光代理人》和《霧山五行》。

今晚聽説B 站要進軍直播帶貨，有報道説有接近 B 站人士稱，B 站正籌備在直播間中上線 “小黃車”功能，讓用户能夠邊看直播邊下單購物，B 站已經與一些 UP 主和品牌方談妥，基本完成了首批招商工作。前不久，B 站通過收購持牌支付機構浙江甬易電子支付有限公司，獲得支付牌照。

據説灰度測試會在近期進行，用户最快一週內即可體驗“小黃車”功能。尚未得到官方回應哈。

今日港股收盤，B 站（09626）報 458.8 港元 / 股，漲 6.65%，總市值 1756.82 億港元。

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