Mulberry新財報:虧損顯著收窄 中國市場大漲75%
今年的疫情對於時尚行業的打擊是沉重的,許多奢侈品牌面臨着前所未遇到的虧損,而如今歐美疫情的再度爆發,使得許多歐美奢侈品牌的盈利變得更加困難。而有一家英國奢侈品牌,則通過卓有成效的戰略調整,使得損失大幅下滑。
近日,英國輕奢皮具生產商Mulberry(瑪珀利)公佈了上半財年(截至9月26日)的關鍵財務數據,數據顯示,集團的業績虧損已經顯著縮小,尤其是第二季度與首一個季度的對比非常明顯,除此外,亞洲市場的增長十分強勁。下面讓我們來具體看看。
在截至9月26日的上半財年裏,Mulberry的總銷售額同比下滑了29%至4890萬英鎊。而一個非常值得慶賀的好消息是,税前虧損比起去年同期的1000萬英鎊已經大幅收縮為230萬英鎊;而税後虧損也僅僅是200萬英鎊,比起去年同期的890萬英鎊,算是翻了4.5倍的收窄。
Mulberry電商銷售額同比增長了68%至2340萬英鎊,除此外,財務數據顯示,該集團還有兩個非常好的業績表現,首先是銷售業績持續復甦,銷售額在首一季度同比跌幅高達39%,而在第二季度則迅速收窄為18%的降幅。
其次,Mulberry在亞太市場的銷售增長十分強勁,在截至9月26日的上半財年裏,亞太市場銷售額同比上漲28%,其中,門店銷售額同比上漲20%,數字銷售額更是同比大漲89%。其中,中國的銷售額同比大漲了75%,韓國的銷售額則同比增長35%,而日本因為疫情的衝擊,銷售額同比下滑26%。
與其他市場的業績對比,或許更能凸顯亞太市場的增長強勁,英國市場在上半財年的銷售額同比下滑了33%;而全球其他地區的銷售額則同比下滑了34%。這些市場都與日本一樣,因為疫情的衝擊,導致國際旅遊業停擺,大量門店被迫關閉,使得Mulberry在這些市場的業績下滑嚴重。
Mulberry在上半財年能夠大幅收窄虧損,都採取了哪些措施?大致分為三部分。首先是控制和削減成本,比如此前該企業就宣佈了計劃在全球裁掉大約四分之一的員工,這使得僱傭成本大大降低。
第二,Mulberry擁有着強悍的品牌吸引力,這在亞太市場體現得尤為明顯。Mulberry也積極開發新產品,比如最近推出的可持續材料做成的Alexa包在亞洲市場就大獲成功。
第三,Mulberry展開了積極的數字化運營。比如專門創建一個折扣網站用以抵消折扣門店的銷售虧損、積極用數字化渠道取代實體門店、為了適應數字需求增長把供應鏈調整得更靈活和縮短交易時間等。
注:文/flower,文章來源:品牌服裝網,本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。