白酒股火熱，“年輕人收割機”江小白卻賣不動了
Wind數據顯示，今年以來，酒類指數漲幅高達99.77%，貴州茅台的股價更是在前幾天漲到了1906.2元。就連捨得酒業在被ST後，也收穫了多個漲停，股價最高漲至96.36元，較今年最低時漲了兩倍多。
與白酒股的熱鬧相對，昔日第一“青春小酒”江小白卻顯得沉默。
熱鬧是白酒股的，江小白什麼都沒有。但看似抓住了白酒年輕人市場的江小白，曾經也熱鬧過。
就在前幾個月，茅台前董事長季克良還在一檔節目中説：“年輕人不喝茅台酒，是還沒到時候，二十多歲還在玩。那個是小孩子還不懂事，不曉得選好酒喝呢。”
茅台做不到的事，江小白卻做到了。
2012年3月，在白酒廠商都定位於中老年和飯桌市場時，江小白所屬的重慶江小白酒業有限公司另闢蹊徑，推出了第一款定位於年輕人的單純高粱酒“我是江小白”。
由於年輕人的白酒市場空間實在太小，當時不少人預測江小白活不過多少年。但憑藉互聯網基因和營銷文案，提倡年輕人直面情緒，江小白俘獲了不少年輕消費者，成為了“年輕人的第一瓶白酒”。
你對一個人有慾望，那叫喜歡；你為一個人忍住慾望，那叫愛。
清晨的粥只能填滿胃，深夜的酒卻能填滿心。
痛、哭、想念的時候，需要安慰。
……
也因此，江小白一度被調侃“情懷才是主業，釀酒是副業”。
最初幾年，江小白確實通過情懷營銷俘獲了不少年輕消費者。根據江小白官方公佈的數據，2018年，江小白銷售額突破20億元。
要知道，2018年擁有12噸老酒庫存的ST捨得，營收也才22億元。
不過話説回來，年輕人不喝茅台，難道不是因為窮嗎？
江小白是白酒嗎？若説是，肯定會引起一堆白酒愛好者的鄙夷。
在坊間流傳的一張《中國白酒歧視指南》裏，茅台毫無疑問位於金字塔的頂端，其次是五糧液、國窖和汾酒集團相互鄙視，位於金字塔最底層、“沒人權”的則是杜康、勁牌、北京紅星等品牌。
每一層裏都沒有江小白。
事實上，江小白也在偏離“白酒”的定位，今年6月江小白推出了果汁含量大於30%的果味白酒，去年江小白還推出了雪碧檸檬風味氣泡酒。
網上不乏吐槽江小白難喝的消費者。
在“豆瓣酒鬼種草拔草基地”小組的一個投票裏，江小白當選為組嘲。
微博、知乎等社交平台也不少消費者吐槽江小白“難喝”。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴ZAKER新聞：“可能你問100個人，會有100個人説江小白不好喝。喝江小白主要是因為這是一個網紅品牌，文案營銷做得好。但真正講究酒質的人不可能認可江小白。”
不過，每個人衡量“口味”的標準並不一樣，社交網絡上也有相當數量的消費者認為江小白好喝。
值得一提的是，江小白似乎也意識到了自己的純飲白酒並不好喝，教消費者用江小白調製雞尾酒，加上果汁、碳酸飲料等產品，江小白立刻就變成了中西結合的調製酒。
除了口感，江小白的定位也註定其難以博得中青老年白酒消費者的青睞，這部分消費者大多對酒的口感、文化、歷史等因素有相當的要求。
ZAKER新聞計算發現，江小白主打的清香酒（100ml，52度），二兩即一瓶的價格為26.3元。而同樣52度的紅星二鍋頭，二兩才2.97元。就連52度的老白汾，價格也跟江小白差不多。
你要非得説性價比，江小白還真不具備性價比，更別説歷史、檔次了。
要口感沒口感，要性價比沒性價比，要歷史沒歷史，江小白除了正在逝去的情懷還剩下什麼？
朱丹蓬認為，所有的產品最終都要回歸產品品質、品牌、服務體系以及客户粘性。江小白目前面臨的最大問題在於文案營銷已經走到盡頭，當務之急是提升酒質，並且補強產業鏈完整度。
“江小白剛剛開始時，酒質差可以原諒，但後來熬過了生存期就應該把酒質的提升納入企業後續發展的核心。但江小白並沒有這樣做，還是用最差的酒配合文案來營銷，肯定是不行的。”朱丹蓬如此説道。
今年以來，江小白的相關新聞多集中於“商標爭奪”上。
近日，原告重慶江小白酒業有限公司（以下稱“江小白酒業”)訴被告江小白健康產業(廣州)有限公司(以下稱“江小白健康”)、楊某某、上海寒嬌文化發展有限公司(以下稱“上海寒嬌”)侵害商標權及不正當競爭糾紛案在上海開庭。
江小白酒業訴稱自己是第33類第10325554號“江小白”註冊商標的商標權人，而三位被告在生產和銷售的面膜、護理液等產品以及廣告宣傳中使用“江小白”商標，侵害了江小白酒業的商標專用權。
被告江小白健康等3方則辯稱，其持有的第32153557“江小白”商標為第10類商標，包括醫療器械和儀器、理療設備、醫用冷敷貼、奶瓶等，並不侵犯江小白酒業的商標權，且江小白健康的企業字號“江小白”也通過了市場監督局的審核。
案件將擇期宣判。
值得注意的是，這並不是江小白第一次捲入商標紛爭中，早在2016年，江小白酒業就和江津酒廠開始了商標糾紛。
經過近三年的糾纏，今年年初法院將“江小白”商標宣判給了江小白酒業。
天眼查專業版顯示，截至12月30日江小白酒業共有43個開庭公告，其中30個開庭公告案由為“侵害商標權糾紛”。
也就是説，江小白的品牌管理做得並不好。若因為這個原因，江小白的品牌形象受到影響，對江小白來説無異於雪上加霜。