海爾智家2022Q1:毛利率28.5%,同比提升0.05個百分點

4月28日晚,海爾智家發佈2022年第一季度業績報告。一季報顯示,在行業明顯下滑的挑戰下,海爾智家業績穩中有升,Q1實現營業收入602.5億元,同比增長10%;歸母淨利潤35.2億元,同比增長15.1%;毛利率為28.5%,同比提升0.05個百分點;

從業績表現看,海爾智家延續了2021年報高增態勢,2022Q1營收、利潤持續兩位數增長。這表明海爾智家在面對疫情反覆、原材料價格高位運行等諸多不利因素影響,企業經營依然穩健,彰顯出了強大的經營韌性和張力。

海爾智家2022Q1:毛利率28.5%,同比提升0.05個百分點

卡薩帝再發力,收入持續高增達32.3%

隨着我國居民收入穩步增加、中等收入羣體持續擴大以及社會保障不斷完善,居民的購買力和消費意願將越來越強,家電市場凸顯出巨大升級潛力。消費觀念的轉變驅動產品結構持續升級,給高端、優質的家電產品帶來了更多增長機遇。

在消費升級的大背景下,海爾智家旗下高端品牌卡薩帝憑藉產品、渠道、營銷上的多重優勢厚積薄發。

一季報顯示,卡薩帝持續保持高增長態勢,Q1收入同比增長32.3%。其中,廚電、空調、洗衣機等業務表現亮眼。廚電業務方面,海爾智家堅持高端成套的品牌策略,卡薩帝美食家、銀河套系爆款拉動廚電規模高速增長,卡薩帝廚電收入同比增長70.3% ;空調業務方面,海爾智家在家用空調高端市場份額(4000元以上掛機/10000元以上櫃機)達到24.3%,同比提升4.8個百分點。

海外業務營收、利潤雙增,北美市場高端品牌增長超30%

受疫情及國際關係影響,2022年的海外市場不確性也在增強。海關總署數據顯示,2022年1-3月,中國家用電器累計出口81096.8萬台,同比下降7.9%。

而依託“研發、製造、營銷”三位一體本土化佈局的海爾智家,通過20多年來自主創牌形成的全球供應鏈體系、全球化的市場格局、全球化的服務等,有效緩解了多方壓力。一季度顯示,海爾智家海外業務Q1收入同比增長4.2%;經營利潤率同比提升0.1個百分點,海外盈利能力持續提升。

具體來看,美國市場2022Q1核心家電份額持續提升,三大高端品牌Monogram、Café、GE Profile收入增長超30%。在歐洲市場,海爾智家堅持高端轉型戰略,推進本土化業務運營能力落地。

安信證券認為,海爾智家已經具備較強的全球競爭力,海外業務有望成為未來收入利潤增長的重要驅動力,為公司打開第二增長曲線。

數字化持續降本增效,費用再優化

疫情的反覆和全球大宗商品價格繼續高位等現狀,對企業精細化管理提出了更高的要求。2022 年以來,海爾智家加速推進數字化轉型,從數字化研發設計、物流和服務流程再造、互聯工廠等環節,持續推進運營效率的優化。

受益於數字化變革,海爾智能經營效率持續提升,費率再優化,其中銷售費用率較同期優化0.4個百分點;管理費用率較同期優化0.3個百分點。

在降本增效的同時,海爾智家持續進行研發,重點投入智慧家庭領域的核心技術與核心能力打造與突破,如智家大腦平台、各產業顛覆性及超前技術佈局、三翼鳥場景品牌技術能力構建等,並實現從產品科技到場景科技引領。在產品科技上,海爾智家在2021“科創中國”榜單頒獎環節連上兩榜,均為行業唯一;場景科技上,海爾智家成HCA(家庭連接)聯盟唯一中國成員,實現全球智慧家庭發明專利6連冠,並牽頭制定了全球首個《自由嵌入式冰箱》標準。

海爾智家2022Q1:毛利率28.5%,同比提升0.05個百分點

毛利率不降反增,同比提升0.05個百分點

2022年第一季度,國內整體經濟仍處於穩定恢復態勢,疫情反覆抑制社會消費品需求低位增長,疊加原材料價格高企、海外出口下降等因素,白電行業毛利率整體呈現負增長態勢。

一季報顯示,海爾智家毛利率不降反增達到28.5%,同比提升0.05個百分點,這得益於公司長期以來聚焦研發創新、高端品牌打造、海外三位一體的全球化佈局與多品牌的運營能力,以及近年來推進數字化運營帶來的降費提效,公司上述差異化運營模式展現的強大生命力,很好的化解了當前行業面臨的多重壓力。

智慧家庭落地加速,三翼鳥店Q1再增120家

《2022Q1中國家電市場覆盤》指出,2004年-2008年,屬於家電增量普及的時代,2009年-2018年,是存量與增量並存。如今則是限量分化的時代,企業需要深度經營用户。而差異化、個性化、場景化正是經營用户的重要途徑。

在這方面,海爾智家的場景品牌三翼鳥通過為用户提供家電、家居、家裝、家生活一站式定製智慧家服務,大幅提升用户價值和企業價值。一季報顯示,三翼鳥持續加速渠道建設,Q1又新增120家門店。

與此同時,通過對各項業務賦能,三翼鳥助力海爾智家業績持續增長。以家用空調為例,家庭中央空調業務整合三翼鳥場景品牌聲量,依託打造的銷售、設計、服務的三網合一用户平台,為用户提供專業方便的一站式解決方案,實現收入增長超70%。

海爾智家2022Q1:毛利率28.5%,同比提升0.05個百分點

在當前行業競爭加劇、原材料成本居高不下、疫情反覆的趨勢下,海爾智家的一季報再次向外界釋放了積極信號,展現了業績的強大韌性與潛力。長期看,隨着數字化賦能降費提效持續、高端化以及全球化佈局成效逐步釋放,步入場景生態新賽道的海爾智家將迎來全新的發展階段。

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